全球IP手游榜单出炉，Newzoo称《西游记》系列或成最大赢家

据Newzoo发布的全球IP手游榜单显示，在 2015 年 1 月 1 日至 2021 年 3 月 15 日期间，全球范围内衍生游戏营收最高的三大 IP 系列分别如下所示：

1.《西游记》，该作品的衍生游戏净收入达到 54 亿美元（约合人民币 353.7 亿元）；

2. 漫威（Marvel，全球广受欢迎的超级英雄系列），该系列的游戏净收入为 22 亿美元（约合人民币 144.1 亿元）；

3.《阴阳师（Onmyoji）》（最早出版于 1988 年的日本小说），该作品的衍生游戏净收入达 11 亿美元（约合人民币 72.0 亿元）。

尽管宝可梦（Pokémon）系列也衍生出了一系列动画片和游戏，但由于该系列最初是从游戏发展而来，因此并未列入此次统计。

《西游记》的绝大部分（99%）手游收入都来源于中国市场。此外该系列90%的应用内购（In-app purchases，IAP）营收来自于网易（NetEase）旗下的两款大型多人在线角色扮演游戏（Massively Multiplayer Online Roleplay Game，MMORPG）「梦幻西游（Fantasy Westward Journey）」和「大话西游（Westward Journey）」。

漫威系列营收最高的衍生手游是美国发行商 Kabam 于 2014 年推出的格斗游戏「漫威冠军之争（Marvel Contest of Champions）」。目前该游戏的总收入约为 13 亿美元（约合人民币 85.1 亿元），而美国作为其最大的市场贡献了 56% 的收入。

尽管由日本文学衍生而来，但《阴阳师》系列的衍生游戏却在中国市场最受欢迎。2016 年，网易推出了同名回合制 RPG 手游「阴阳师」，该游戏的收入占《阴阳师》IP 衍生的系列游戏总收入的 95%。

自那以后，网易一直试图在日本市场复刻「阴阳师」的成功，但因本土化问题未能实现。随后该公司分别在 2017、2019 和 2020 年推出了三款《阴阳师》IP 衍生游戏，但都未能达到第一款衍生游戏的高度。

Newzoo 发现，虽然全球营收最高的几个IP之间风格差距较大，但下载量最高的 IP 在题材上却较为统一。

从全球下载量来看，衍生游戏下载量排名前五的 IP（应用商店在架）分别是《卑鄙的我（Despicable Me）》、漫威、《草莓酥饼（Strawberry Shortcake）》、《变形金刚（Transformers）》和迪士尼（Disney）。请注意：这里的“迪士尼”只包含了原始的 IP，不是扩展后的迪士尼宇宙（即漫威和《星球大战》系列）。

正如排名所显示，面向年轻人的欧美 IP 衍生游戏通常会获得更高的下载量，但这些下载量并不都能转化为收入。事实上，玩家支出最高 IP 之间具有明显的地区差异。下文将聚焦于全球最大的两个游戏市场及其头部 IP。

在美国市场收入最高的 5 大 IP 中，有 3 个属于迪士尼（该公司拥有漫威和《星球大战》系列的版权），其中漫威的衍生游戏在美国市场尤其受欢迎。

「漫威冠军之争」凭借着超过 7 亿美元（约合人民币 45.8 亿元）的总收入，成为了美国市场营收最高的 IP 衍生类游戏。除了如雷贯耳的品牌之外，稳定且持续的内容供应也是该游戏获得成功的一大因素。新的角色和故事元素总令玩家欲罢不能。

这一点在 2017 年尤为明显，当时这款游戏每隔两周就会新的角色上线。漫威旗下拥有丰富多样的漫画角色，这意味着几乎有无尽的内容可供 Kabam 选择和更新。截至 2019 年，该游戏已收录 150 个角色。

在新活动或新角色上线之前，该游戏会在 YouTube 发布高质量预告片，进行预热推广。这些视频往往由知名的 YouTube KOL 参演，能够吸引目标受众广泛参与。

除此之外，2018 年上线的「漫威突击队（Marvel Strike Force）」也是美国手游市场的一颗新星。在 2020 年，该游戏凭借 9050 万美元（约合人民币 5.9 亿元）的 IAP 收入，超越「漫威冠军之争」，成为漫威系列收入最高的手机游戏。

在 2020 年中国市场收入最高的 200 款 iOS 手游中，有 37 款为 IP 衍生游戏，占比接近了 20%。

其中最为常见的是基于《三国演义》改编的游戏，目前有 12 款。然而，基于《西游记》改编的系列游戏才是 2020 年中国市场 iOS 平台上的营收冠军，其 IAP 收入达到了 6.39 亿美元（约合人民币 41.8 亿元）。

正如前文所介绍，这一成功很大程度上得益于网易在 2015 年推出的「梦幻西游」。仅中国的 iOS 设备玩家就为该游戏贡献了近 40 亿美元的收入，也让它成为中国（乃至世界范围内）最成功的 MMORPG 手游之一。

「梦幻西游」之所以能够在中国市场成功，其关键在于游戏的经济模式结合了多种风格。从氪金玩家到免费玩家，几乎所有用户都能够享受到这款 F2P 游戏的乐趣。

社交元素则是「梦幻西游」取得成功的另一个原因。该游戏内包含家族、婚姻、工会、好友、虚拟角色等多种系统，能够与中国市场的玩家产生良好的共鸣，外加角色养成的玩法设计，「梦幻西游」也成为了中国市场上玩家最多（能够留住粉丝）的多人在线游戏（Massively Multiplayer Online，MMO）。

「梦幻西游」的成功，意味着强大的 IP 虽然是推动手机游戏增长的一大利器，但游戏本身的核心循环（Core Gameplay Loop，由玩法、道具和数值机制等组成的游戏核心体验）也需要与玩家产生共鸣，同时对 IP 形成补充。