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川酒集团携手达州 “一城一品”区域名酒复兴计划打造城市新名片

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  近日,川酒集团与达州市达川区人民政府签订了战略合作协议,将与达川区共同复兴“通川”这一区域老牌名酒,标志着川酒集团“区域名酒复兴计划”在达州正式落子。

  

  优势互补 同心合力复兴区域名酒

  川酒集团的“区域名酒复兴计划”是其成品酒战略中及其重要的一环,旨在复兴或打造区域精品品牌。在这一战略的推动下,区域白酒企业可借助川酒集团的平台实现企业复兴,而川酒集团亦能快速在全国布局。同时,“一城一品”还能带动地方经济,促进地方产业与就业的升级,也是川酒集团承担国企社会责任的体现。

  达州,地处川渝鄂陕四省市结合部,是四川重点建设的百万人口区域中心城市。达州地理环境优越、人口密集,具有发展白酒产业的天然优势和市场基础。四川通川酒业有限公司,前身是达州国有酿酒企业“达县曲酒厂”,于2004年改制为四川通川酒业有限公司,曾是四川省白酒销售二十强企业。公司现拥有窖池近千口,年生产能力6000吨。公司拥有的“三菌窖泥技术”曾获国家重大科技进步奖。通川酒公司所产“通川牌”系列产品,采用传承千年的传统酿造工艺,具有窖香浓郁、口感醇厚、绵柔甘洌、香味协调、尾净余长、风格典雅等特点。通川酒是达州地方名酒、四川省名牌产品、四川省著名商标产品,从上世纪80年代起,产品就曾先后获得“商业部科技成果奖”、“国家新技术博览会特别金奖”、“国家专利新产品”等奖项。

  

  川酒集团拥有全产业链赋能优势,通川酒业则拥有悠久的历史和深厚的市场根基,双方的合作有着天然的互补性。根据相关协议,未来川酒集团将通过资金、技术、原酒、品牌等资源优势,与通川酒业的市场渠道、经销网络、社会资源等结合,强强联手,互为补益,共同携手复兴“通川”品牌。同时以通川酒业为基础,建设高质量的川东北白酒生产基地,全面带动川东北区域的白酒产业链发展。

  此次战略合作协议的签署,标志着川酒集团“区域名酒复兴计划”正式落子达州。这对于提升川酒集团在川东北区域的品牌影响力有着重要的意义,是川酒集团精耕区域市场,扩大市场占有率的重要布局,对于复兴川东北区域名酒品牌有着积极的促进作用。

  “一城一品”战略布局 打造区域品牌标杆

  川酒集团成立于2017年,以“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”为企业宗旨,致力于成为中国“最大的原酒生产供应商”、“最大的国优品牌运营商”、“最大的酒类产品经销商”。川酒集团布局原酒、品牌酒、酒类经销三大环节,突破传统品牌酒企发展边界,创新性地形成了产、研、销一体的全产业链闭环。

  川酒集团党委书记、董事长曹勇在签约仪式上表示:过去的三年多时间里,川酒集团从无到有,从有到强,构建了一个从原料、生产、传播、销售、服务、体验为一体的全产业链平台。目前已聚合了260余家川内外酒企,在泸州、宜宾、成都、吕梁等地整合了浓、酱、清三大主流香型的原酒资源,拥有窖池数量5万口,其中30年以上窖池2万余口。除去“六朵金花”,川酒集团浓香型纯粮原酒产能、储酒和产值占到全省三分之一,是名副其实的中国“最大的原酒生产供应商”。2020年,川酒集团实现年销售额258亿元,利税6亿元,其中酒业销售额达40亿元。在川酒板块内,初步形成“六朵金花+川酒集团”的“6+1”发展新格局。

  

  在落实“区域名酒复兴计划”之前,川酒集团已经积累了丰富的品牌运作经验和心得。能“唤起父辈记忆”的二峨,在川酒集团旗下重焕光彩,强势回归成都市场;赤渡酱酒被2021金樽奖评选为酒业“新势力品牌”……而“一城一品战略”也卓有成效,目前已与湖北、河南、山东、西藏、江苏等省份各政府合作培育优质品牌30余个,雄鹰、云边藏秘、重龙等品牌在各自区域内都有了不错的成绩。其中,云边藏秘作为孵化品牌,在刚刚结束的第十六届中国国际酒业博览会中,荣获由中国酒业协会主办的“2020年度青酌奖”及2021最美酒瓶设计大赛优秀设计奖;雄鹰酒在甘孜州也呈供不应求之势。

  此时加速“区域名酒复兴计划”,川酒集团在品牌运营方面显得更加游刃有余。

  除此之外,在技术方面,川酒集团组建了川酒研究院,全面促进合作酒企在酿酒原料、酿造工艺、酒体设计等方面的技术升级。在金融方面,川酒集团成立基金公司、保理公司、融资租赁公司,利用自身雄厚资本及国企融资优势为合作酒企提供金融支持与服务。

  原酒、技术、资金、品牌万事俱备,在川酒集团的全产业链赋能优势下,复兴“通川”品牌自然水到渠成,未来川酒集团将致力于把通川酒打造成为达州地区的地方名酒第一品牌,重塑“通川”作为达州城市名片的辉煌。

  深化酒业供给侧改革,助力区域经济高质量发展

  白酒产业是集劳动密集型、资金密集型、技术密集型于一体的产业,对于区域经济有着明显的拉动作用。但是在二三级城市的白酒竞争中,普遍存在各酒厂产品结构单一,以量增效,同质化严重等问题,亟待优化产业供给侧结构性改革。

  此次合作,将直接拉动通川区的就业及利税增长,有助于提升当地的经济活力。同时,川酒集团将为通川酒业带来新的管理和营销经验,引入营销新思维,从而推达州白酒市场的复苏与创新,优化市场结构,持续深化供给侧结构性改革,助力达州白酒产业和区域经济高质量发展。

  未来,川酒集团将努力把通川酒业打造成区域名优品牌,力争税收贡献迈入全市前列,为达州经济腾飞贡献川酒力量。同时以“通川”品牌为标杆,选择适宜的合作伙伴,不断推进“区域名酒复兴计划”,以点带面,布“星火”以“燎原”,夯实川酒集团作为中国“最大的原酒生产供应商”的基础,加速实现中国“最大的国优品牌运营商”的愿景,最终助力企业“三最”愿景的全面实现。

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