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唏嘘!曾经扬言4年布局20座华谊兄弟电影小镇 如今南京的却更了名……

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  2017年,华谊兄弟(南京)电影小镇项目在800万南京市民的关注下正式开工,轰轰烈烈的仪式更是请来冯小刚、张国立、王中军等大咖坐镇。如今,四年过去了,曾霸屏南京娱乐头条的华谊兄弟电影小镇仅仅完成了一期项目,且经营状况远不如预期,最近更是传出更名的消息。

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  华谊兄弟电影小镇官宣更名

  据南京华谊兄弟电影小镇官方公众号的消息,“南京华谊兄弟电影小镇”已正式更名“上秦淮欢乐东方MoviePark”

  

  而官方账号的运营主体也由“南京华谊电影小镇文化产业发展有限公司”变更为“南京永昌文都文旅产业发展有限公司”。

  

  然而据爱企查数据显示,新运营方东方文都(北京)文化旅游产业发展有限公司的股权穿透图中,华谊兄弟(北京)文化咨询有限公司有占股10.5%,所以实际上南京华谊电影小镇是否易主还无法确定,至于往后华谊兄弟在此项目中扮演什么角色也只能等官方公布。

  

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  实地探访 小镇体验不尽如人意

  开业以来,南京华谊兄弟小镇也并没有如预期般成为南京旅游的新名片,运营状态一直不温不火。

  

  我们此前也实地探访过华谊兄弟电影小镇。小镇一期“上秦淮星影广场”已基本建成,整体散发出民国风,由于是临湖而建,整体景色还是不错的。不过小镇一期的面积并不大,东西距离不过四百余米,与国内其他主题乐园相比规模偏小。

  小镇的位置较为偏远,且距离最近的地铁站——秣周东路有近2.6公里的直线距离,周边地区尚处开发状态,人气不足,景区的配套基础设施亦不完善。

  

  

  

  宣传方面的欠缺也是小镇人气惨淡的因素之一。在南京各大地铁站、商场等人流密集的地方以及电视报纸等传统媒体平台,几乎见不到华谊兄弟电影小镇的宣传广告,这个定位为长三角区域顶级配置的影视特色小镇,可能在南京本地人群中知名度都不高。

  

  

  小镇自身的招商也不尽如人意,大众餐饮品牌如肯德基、星巴克、一点点、coco等均未入驻小镇,景区内现有的餐饮店以个体户经营为主,品类较少,品质一般且价格较高。

  除了吃喝,在玩乐方面小镇也很难让游客满意。虽然小镇现有造梦影棚、电影光影秀、次元领域、世界末日、冰雪大冒险、大咖驾到、战地风云、足球学院、VR HERO、消失的密室、侦探事务所、幽冥鬼市等十余项游乐项目,但总体体验一般。

  小镇内部分游乐项目只有简单的说明,缺少详细的游戏玩法介绍,现场也没有工作人员对游客进行指引,让游玩体验大打折扣。另外,小镇内的一些免费娱乐项目只是简单还原电影场景,互动性不高,体验感不强,有滥竽充数之嫌。

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  深陷债务危机 各地小镇经营不善

  2009年,华谊兄弟在深交所挂牌,成为“中国影视娱乐第一股”。2014年,华谊兄弟董事长王忠军曾宣布华谊兄弟已经签约18个实景娱乐板块项目,后续还会增加20个布局,总投资高达千亿元,在全国储备土地近万亩。

  

  就在王忠军放出豪言的第二年,华谊兄弟总市值逼近800亿元,迎来高光时刻。然而到了2018年,受影视行业政策及票房不利等因素的影响,华谊兄弟开始遭遇了滑铁卢,净利润同比骤降231.97%为-10.93亿元。王忠军曾坦言:“2018年,华谊兄弟遭遇上市以来最大的一次冲击!

  2019年,华谊兄弟业绩亏损幅度进一步扩大,净利润为-39.6亿元。到了2020年,受疫情影响其净利润持续亏损,为-1.43亿元。业绩连年亏损,也让华谊兄弟的债务率连年攀升。数据显示,2017年,华谊兄弟的资产负债率为47.64%,而到了2019年,负债率增至54.51%,华谊兄弟面临的债务压力越来越大。

  

  而近期,华谊兄弟董事长王忠军更是被曝出以约2.2亿港元出售其位于香港半山的豪宅,并且还曾在亚布力中国企业家论坛上表示:“我最近卖掉了一批艺术品,来解决资金的流动性问题。

  华谊兄弟深陷债务危机,南京华谊兄弟电影小镇的更名似乎也说得通了,这或许是华谊兄弟断臂求生的无奈之举

  而除了南京,华谊兄弟在苏州及湖南长沙的电影小镇同样经营惨淡以苏州华谊电影世界为例,2018年净亏损1.34亿元,2019年亏损1.62亿元,2020年上半年净亏损5985.81万。同时,在大众点评上,华谊兄弟苏州电影小镇也收到了很多差评。

  

  而长沙的华谊电影小镇也被批评脱离电影,只是简单的建筑复刻,除周末及节假日稍有人气,其余时间人流惨淡。

  

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