快手新娱乐直播这一年

快手新娱乐直播这一年

4月10日，快手直播在海口办了一场年度盛典。

“2020·快手聚光盛典”是快手直播首届年度盛典的线下颁奖活动，主题是“这是你的播时代”。

透过快手这场年度盛典，我们看到了快手直播不一样的直播生态：头部主播霸榜的格局被打破，中腰部娱乐秀场主播成为盛典黑马，游戏、电商主播也登上了盛典舞台。

过去的一年，快手直播提出大力发展新娱乐直播，调整公会政策，强化活动运营……这些动作都取得了不错的成绩。

这场聚光盛典对快手直播的2020作完表彰后，快手直播在2021年又要走出什么新的路子和成绩？

上市后的首个年度盛典

4月10日，“2020·快手直播 聚光盛典”在海口举办，这是快手直播2020年度的线下盛典。

小红受邀参加了这场活动。落地机场，映入眼帘的是盛典获奖主播的单人海报。这些宣传物料铺满了整个机场，吸引了不少旅客驻足观看。

到达盛典现场，小红入看到，不少参加活动的主播在现场早早架好了手机准备开播，有的对着主舞台，有的对着自己。

打开快手，参加活动的主播也纷纷发布自己到现场的视频，或花絮。快手在站内也设置了贴片和话题，为主播们提供流量曝光。

“今晚七点四十聚光盛典我和@大师姐 与你不见不散哦！”主播刘妍菲向粉丝们预告了自己当晚的表演。

“七点半开播家人们准时来霸屏哈哈哈”主播石大侠则号召家人们来给自己冲榜。

这些和聚光盛典相关的作品和直播，都能在这样的一个活动节点上拿到一定的流量。此外，官方直播间里还为年度主播提供了人气PK，并在现场通过人气票评选当晚的“巅峰人气主播”。

除了这些，聚光盛典现场的舞美也十分惊艳：

主播大师姐演唱《处处吻》时，舞美一下子把人拉入香港意乱情迷的深夜街头；郁可唯演唱《知否知否》时，背后时迎风摇曳的苍绿竹林。

小红在现场还发现了一个不同，现场布置的大屏不是以往大型活动的横屏，而是竖屏。

据了解，这是为了配合活动竖屏直播设计的，而用竖屏形式直播平台年度盛典活动，快手直播还是头一个。

快手直播聚光盛典除了排面足，流量大以外，现场的表演也十分精彩：宝石GEM、许嵩、腾格尔、SNH48、郁可唯亲临现场献唱、献舞。他们的表演在现场在现场引起一阵阵高潮。

同台主播们也不逊色，有翻唱经典，也有共鸣感强的原创内容。

值得一提的是，素人出身、还不是头部主播的快手用户@钢琴油漆工董师傅，也被安排登台演出。快手直播再一次展现了平台一以贯之的普惠原则，让普通人被看见的理念也与盛典“这是你的播时代”的主题相吻合。

女主播们大放光彩

作为线上年度盛典的延申，聚光盛典最核心的环节还是颁发快手直播2020年度奖项。

快手直播2020年度盛典开始于2020年11月20日，是平台举办的首届年度盛典。年度盛典线上的比赛持续到同年12月19日结束，整个赛段分为公会赛和主播赛。与其他平台不同的是，快手直播把公会赛放在了主播赛之前。

小红对快手直播的首届年度盛典一直保持着关注，期间也一直报道着比赛的最新情况，在每个赛程结束后也统计了比赛主要奖项的结果：

公会赛赛程中，王者、钻石、白金三个赛道总计决出了16家优质公会。据小红统计，其中有10家是行业的黑马公会；有3家是行业头部公会，还有3家是快手大主播/大家族成立的公会。

看的出来，开放公会生态一年多的快手直播，在发展公会上还是取得了不错的成绩。

主播赛赛程中，9个赛道、31个主要奖项中，总计决出了25位获奖主播，其中男主播14位、女主播11位。男女主播这样的数量占比在快手直播上还是略显有趣。

对快手直播有点了解的人会知道，快手头部主播以男主播居多。但不仅在此次盛典中，头部获奖的女主播数量增加。在快手直播2020年9月份举办的“盛夏巅峰之夜”活动中，三个赛道的前30名主播中，女主播数量占比也达到了半数。

“女主播迎头赶上了，而且她们已经在改变榜单了。”一位快手直播业务的同学，将年度盛典中女主播们的表现，和之前快手直播生态的女主播占比情况做了对比。

在以老铁文化为主导的快手直播生态里，女主播们的成长，是代表着以颜值、才艺为主的秀场内容的丰富。而这对快手直播是利好的，秀场直播内容既能丰富内容生态，又能让快手直播的公会体系繁荣下去。

快手发力新娱乐直播

除了给上面提到的公会和主播颁奖，快手直播还给快手游戏公会、游戏主播颁发了相应的年度奖项。

不仅如此，这场以娱乐直播盛典对外示人的活动，颁奖台上还出现了一些偏电商性质的主播。

从这场聚光盛典的颁奖情况和到场的主播阵容来看，快手直播在2020年取得非常不错的成绩。

2020年，快手直播调整公会政策，让平台上的主播和公会拿到行业内更高的分成。这一点，在快手2020年全年财报中也有体现：

2019年，快手支付给主播的工资及产生的税款是181.49亿元，2020年增至为188.40亿元，增幅达3.81%。

2020年，快手直播强化运营，先后举办多场直播活动，帮助主播实现成长和营收，首届年度盛典的举办，也正是快手直播强化运营的体现。最终的结果是，快手直播在基本盘已经很大的情况，在2020年还实现了营收增长。

快手财报显示：快手2020年在直播业务上的收入是332亿元，相较于2019年的314亿元，同比增长5.6%。

至于快手直播在2021年要做什么，其实官方早在2020年9月就已经明确告诉给了大家：未来要发力新娱乐直播——从内容上，围绕社交构建更丰富的生态；在营收上，为创作者带来更多收益。

丰富内容，做大营收，快手直播在提出这个目标的2020年已经实现了一次，这次在海口的年度也正是对过去一年成绩的表彰。而盛典之后，快手直播要做的似乎还会有很多。

因为我们看到，快手直播的女主播还没杀进第一，快手情感直播表现良好，快手直播的游戏直播还有增长空间……同时，在盛典之外，快手户外直播正在崛起，快手生活化直播逐渐成为常态，快手教育直播也在大力推进……

这些迹象，都表明了快手直播正在朝着丰富内容、做大营收的方向持续努力，这也正是快手做大直播内容野心。

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