这才是真的带头“大”哥！75+大尺寸电视力压三星索尼

过去三年国内彩电市场一直持续“低位运行”。但是，在65英寸及其以上大尺寸电视，产销却两旺，规模持续翻番，市场成长在高增长态势之中。

据TrendForce数据显示，2020年国内彩电市场65英寸和70英寸以上的智能电视出货量分别同比增长了23.4%和47.8%。

一位行业专家告诉《视听圈》：这则数据背后透视出当下高端大屏化必然是彩电产业的“大势”、“钱势”所在。这其中65寸、75寸、85寸乃至更大尺寸成为了众多厂商力推的 “市场主打”，新品的必然特色。

以上月刚刚结束家用消费视听大展AWE2021而言，海信、索尼、三星、创维、TCL等行业巨头都纷纷推出包括8K、OLED、激光电视、miniLED电视等新型显示技术产品。虽然在技术导向上各厂商有不同的“选择”，但是大尺寸电视上却有共同“爱好”：即，旗舰系列一定有85英寸“坐镇”，55英寸以下的产品根本登不上发布会的舞台。一个以55英寸起步，65/75主流，85英寸高端的“彩电新尺寸线”分布正在形成。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：2020年以来，75+大尺寸液晶加速普及，驱动了大尺寸电视的成长。几乎所有彩电企业，都把重心放在加快新品大屏化的节奏，甚至更是把重心瞄准80+巨幕电视，打响升级80+英寸巨幕客厅大战。

这一切数据都在折射出一个事实：“得大屏者得天下”或将是未来彩电行业的基本规律。无论总规模如何波动，在大尺寸电视上积极主动者将会是“大赢家”。

据洛图科技数据显示，2020年中国大陆超大尺寸液晶电视（这里指75英寸以上，不含75英寸）市场出货量达到21.9万台，同比增长120.3%，连续两年增长率翻倍，增速超过120%。

而具体“落位”到品牌格局上，在去年国内75+巨幕液晶电视高端市场争夺战中，最终脱颖而出的成为这个细分市场的“带头大哥”并不是以高端高价著称的索尼和三星，而是本土彩电的代表性品牌海信。

洛图数据显示，海信在2020年中国超大尺寸液晶电视市场中以出货量份额23.5%排名第一。值得注意的是，这里数据并不包含“以大见长”的激光电视，这就意味着在纯大尺寸液晶电视这个品类上，海信依然是“独占鳌头”。有研究数据认为80+以上彩电，2020年国内市场海信市占过半。

海信之所以在75+巨幕液晶电视力压索尼、三星两大外资巨头，主要是因为其凭借宽广的产品布局和适宜的定价策略，以及对产业发展方向和用户消费趋势的精准判断。这种判断，体现在围绕高端大屏市场、尤其是75英寸以上市场，打造出技术和竞争的护城河。以常见的85英寸为例，海信从1万元的入门产品到7万元的双屏高端有多款产品在不同渠道推广，也就是这样的果断和坚持，塑造了海信在超大屏电视的行业地位。

此外，其还在超大屏上保持着高频的产品创新节奏。例如，通过8K画质芯片、XDR、144Hz等创新，再次刷新液晶显示天花板，让显示技术更好的超大屏电视上形成“技术的应用共鸣”。依托大屏+画质的双优引擎，海信持续保持在高附加市场的带头大哥形象。

“带头大哥”的最大特点是“旗帜引领”作用。在这一点上，海信不愧为国内市场一哥。在彩电大化方面，几乎是“尺寸越大海信占比越高”。同时在百英寸超巨幕市场当中，海信更是以激光电视率先卡位。海信在巨幕细分市场当中以液晶电视“锁定”75~85寸区间，而激光电视则完全锚定在85+超巨屏市场，这体现了技术创新与趋势创新的结合，是行业实力和产业视野的共振。