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马云没想到,最大的对手不是拼多多,而是它!

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  去年的6月,字节跳动成立了新的业务部门“抖音电商”,正式向传统电商发起了挑战。

  经过了快一年的时间,抖音电商团队终于揭开了神秘面纱,他们总结抖音电商的定位为“兴趣电商”。这个新名词引发了网友的热议。

  

  那么“兴趣电商”和“传统电商”有什么区别呢?我们来简单分析一下。

  抖音官方的解释是,“兴趣电商”是一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。

  其实,这个新概念类似于线下逛街的感觉。以前物质生活不丰富的时候,大家购物属于按需购买,等到物质生活丰裕,购物中心、精品店众多,大家很多时候去逛街,并没有什么特别明确的需要,看到什么喜欢就买。

  兴趣电商类似于线上逛街的模式,“逛到什么喜欢,就买什么”,而抖音就是帮助用户发现自己的潜在需求,帮助商家把商品推荐给感兴趣的人。

  虽然兴趣电商的概念是新的,但是几乎沿用了抖音的算法机制,通过强大的推荐分发机制,让内容与用户得到更好的匹配与联结,不难想象下一个“时间黑洞”马上就要出现了!

  

  伴随着新概念的出现,抖音也做好了和淘系“分手”的准备。

  淘宝和抖音也有一段互惠互利的蜜月期,去年10月抖音单方面分手,直播间封掉了第三方平台商品,只支持小店商品链接,以强化自身电商属性。

  不过,双方似乎还是保持了比较良好的关系,市场频频传出抖音和淘宝新一轮年度框架合作的消息,涉及规模在200亿元。

  但是,电商总裁康泽宇表示,切掉外链之前,抖音电商GMV的来源很大占比都是通过站内闭环完成的,商家也大部分是在小店的。整体来讲,切断外链用户的体验更好,商家也基本都做好准备了。

  不少媒体爆料,抖音电商已经在广东、云南、浙江、河南等全国多个地区拿地建仓,对珠宝玉石、酒类、保健品类等需要鉴定的产品进行集中采购发货,供应链团队也在快速搭建中。

  果然在马云淡出大众视野的日子里,张一鸣已经攻入了淘宝的城门,抖音借着“直播”的东风,意图重新划分电商江湖的势力版图。

  

  近年来,字节依靠强大的流量,几乎占据了互联网行业所有的赛道,只要被互联网验证成功过的领域,几乎都有字节跳动的闯入的身影。

  如今字节的流量,早已开始外溢到各个赛道的各个角落里,在其巨大的虹吸效应下,其他玩家都将丧失机会,走向没落。

  随着,抖音全面入局电商行业,其他电商品牌将会同时面临流量缺乏以及对手强劲的两难局面。

  而抖音依靠流量可以轻松解决了传统电商获客成本高和转化率低的两大顽疾,快速成为了直播电商界的翘楚,

  抖音电商还提出了自己未来一年的野望,如果是其他玩家喊出这样的数值,大家只会一笑了之,但是主角是字节,人们不禁开始担心起电商领域其余玩家的命运。

  

  众所周知,互联网行业内卷严重,实质上不只是打工人内卷,企业之间也在内卷。

  互联网企业近年来的盈利模式主要集中在广告、游戏、电商等几大领域,字节也毫不犹豫地选择了在这些赛道布局。

  
所以从BAT到MD、快手、B站,还有多如牛毛的小团体,字节带着流量疯狂席卷了大家的主战场。

  
例如在广告领域,在字节如此凶猛的攻势下,百度增长缓慢,快手、B站等广告份额的天花板就变得非常低,可能一年到头也难达目标。

  
对于各大平台来说,直播电商算是新领域,也是为数不多的蓝海,想分一杯羹是常理,如今抖音带着兴趣的强势入局,预留给所有互联网企业的时间真的不多了。

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