网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

之前把车友群弄成“炮友群“的车企,这次又作妖了

0
分享至

  前段时间,全网都在呼吁小鹏汽车改名。

  车迷们觉得,车是好车,但名字起得一言难尽,给人的印象就一个字:土。

  

  看看人家林肯、特斯拉,虽然也是人名,一个贵为美国总统、一个是交流电的创始人,都是代表高圈层的精神符号,同为国产车的蔚来和理想,也有谐音之寓意。

  还有人说小鹏离爆款就差一个好名字,一个名至少影响了1/3的销量。

  甚至网上还掀起了为小鹏的改名大赛:改叫大鹏、鹏程、鹏湃...

  

  可以看出,名字对企业有多重要。

  01

  为了起一个看似高大上的名字,看看车企们都逼成啥样了

  比如名字中带朗的:

  现代朗动、大众朗逸、大众朗行、大众朗境、大众夏朗、雷诺风朗、一汽欧朗、别克威朗、别克英朗、广汽吉奥星朗……

  

  名字中带途的:

  途安、途观、途观L、途锐。大众之外,还有5个“途”字车系:丰田坦途、日产途乐、双龙途凌、福特途睿欧、现代途胜……

  名字中带有“威”的:

  别克昂科威、别克君威、别克威朗、大众凯路威、大众迈特威、道奇酷威、日产骊威、力帆迈威、长安欧力威、丰田威驰、奔驰威霆、一汽威志V5……

  

  名字中带有“斯”的:

  阿斯顿马丁、巴博斯、克莱斯勒、劳斯莱斯、雷克萨斯、路特斯、斯巴鲁、斯达泰克、斯科达、特斯拉。

  

  名字中带有“迪”的:

  奥迪、比亚迪、福迪、凯迪拉克、康迪全球鹰和英菲尼迪。

  

  还有带欧的、带胜的、带速的、带瑞的……

  

  除了字,动物也是一个经常出现的元素。

  很多品牌爱用“马”来命名自家的汽车,比如悍马、君马、威马、野马、海马、马自达.....

  一些国外的汽车厂商为了迎合中国人的心理,也会把名字改成“马”,比如BMW刚进入中国时叫“巴依尔”,后来才改成了“宝马”。

  当然,汽车厂商们不仅喜欢用“马”,还喜欢一切跟“马”相关的字,比如以下的这些:

   数字代表出现次数

  

  除了马,“龙”、“虎”、“豹”也受到汽车公司的偏爱。

  有些厂商甚至连logo都是以这些动物为原型设计的,像英国的捷豹(Jaguar),它的品牌标志就是一只纵身跳跃的美洲豹:

  

  荣威和标致,LOGO上用的都是用后腿站立着的雄狮:

  

   荣威和标致的车标

  

  02

  同时,有些车企却反其道而行之。

  2010年,英国MINI推出了它的首款SUV车型,名为Countryman,翻译过来就是“乡下人”。

  进入中国后,它没有给自己的车翻译一个中文名,而是直接沿用,销量不但没受影响,反而越卖越好,在中国大受欢迎,直到近两年销量还有上万辆。

  

  同样的车,还有号称SUV鼻祖的雪弗兰Suburban。

  这辆车翻译过来也是“乡村”的意思,上市后在全世界大受欢迎,成为了SUV中的经典。

  

  还有丰田4 Runner,作为普拉多的胞生兄弟,这个我都不知道该翻译成什么....4轮车?

  

  更有名的是宾利,这款豪车品牌,是直接用的创始人Walter Owen Bentley的名字。

  Bentley作为姓氏来源于古英语,含义是“小糠草+树林,开垦地”(bent grass+wood, clearing),听起来有点像是开垦荒地的挖掘机。

  

  和这几台进口车类似,今年国产一款车也起了个土得掉渣儿的名字。

  这个牌子就是长城。

  长城大家应该不陌生,之前出过一款车叫哈弗H6,成为了国产SUV销量最多的一款车。

  而就在今年,它家又推出了一款新车,上市前全网征集名字,结果谁也没想到,排名第一的名字让人一言难尽,更没想到,长城就真的就用了网友投票数最高的那个名字。

  对此人家给出的理由是:你们敢选,我就敢用...

  

  讲真,当我看到这二字时第一反应是:哈弗这是得有多大的勇气,才敢用“大狗”这个名字。

  中国对于狗的衍生词有很多,但大多都有嘲讽之意,比如单身狗、舔狗、二狗、我不是真的人,但你是真的狗.....

  这时我脑子里浮现了这样的对话:

  问:这是什么车?答:大狗。

  问:你今天怎么来上班的?答:坐大狗来的。

  问:喂,你在干嘛?答:遛大狗。

  

  回数起来,这也不是它家第一次这么干了。

  早在去年,长城就推出了一款越野皮卡,名叫长城炮。

  对,你没看错,就是那个字,炮。

  

  这就出现一个问题,别人家的车友圈显得很正式、很团结、很其乐融融,而进入长城炮的车友群,就自带一种不可名状的暧昧气氛....

  但还别说,就这个名字非但没影响这款车的销量,反而车还卖得不错,在新冠疫情的影响下,到今年5月都卖出了1w辆车,在国产皮卡里已经算是非常不错了。

  继炮之后,又起名叫哈弗大狗,这长城到底是卖的什么药呢?

  03

  起名,肯定和车的定位有关。

  我去网上搜了一下,看看这到底是一款怎样的车。

  乍一眼之下外观,说实话这车不像是哈弗的外观风格,有种离经叛道的感觉,但是仔细看看又有很多哈弗的影子。

  

  复古的圆形大灯,大尺寸进气格栅、镀铬的格栅幅条、粗壮的保险杠和下护板,有点愣愣的感觉,但很耐看,有一种沙漠戈壁越野车的味道。

  关于动力,1.5T的涡轮增压发动机和7DCT湿式双离合变速箱,搭配6种驾驶模式(经济/标准/运动/沙地/泥地/雪地),甚至还配备智能四驱系统今儿坦克转向。

  俨然一副城市SUV和越野的合体。

  关于这点,人家是这么写的。

  

  什么是“3/4”的越野车呢?

  目前国内的SUV市场,两极分化格局严重,要不就是城市SUV,舒适有余,但功能性不足,要不就是越野SUV,野外开着爽,但平时开实在太费油了,而3/4越野车就是二者的平衡点。

  既能平时当代步车开,也能周末偶尔撒个欢儿。

  还别说,这类车现在是越来越受欢迎。

  相比于奔驰大G动不动奔着20以上的油耗,哈弗8左右,连一半都不到,老司机甚至能开到7.6,一样能翻山越岭,结实耐操,这么一想,也的确没必要非得给它起个好高骛远的名字。

  看看轿车销量榜前几位,不是这个朗就是那个逸,还有就是探路者探界者探际者探索者探险者……

  

  再看回“哈弗大狗”,都是以中国人家里最常养的几种宠物狗命名,分别为马犬版、边牧版、拉布拉多版、哈士奇版。

  就是把特点真真实实写在脸上:憨、萌、实惠、皮实、好养活。

  人感觉就是:一点都不装逼。

  内饰方面,这款哈弗大狗采用了全黑色+橙色的搭配,配备了大尺寸中控屏、旋钮式电子挡杆以及回型空调出风口,给人一种朋克的感觉。

  

  智能配置方面,新车搭载连V3智能平台——倒车循迹、全场景融合泊车、L2+智能驾驶、可自定义的个性化中控系统等多项智能科技,与H6一样,支持整车全域软件升级(FOTA)。

  同时还有基于科大讯飞智能语音平台开发的智能全语音控制系统,导航、车窗、天窗、空调、音乐等等都能通过语音进行控制。

  

  而且,哈弗大狗还出自于“柠檬”平台。

  什么是"柠檬"平台呢?

  这是长城耗时5年,投入了200多亿打造的高智能模块化技术平台,也是中国首个真正意义的自研全球化智能整车平台。

  造车就造车呗,还整啥平台?

  这就有必要简单科普一下汽车的演变过程了。

  1884年,第一辆现代化汽车诞生,但那时要造一辆车,所有零部件都是由工匠手工打磨完成,又贵又耗时。

  到了1913年,亨利·福特发明了汽车制造生产流水线,这才把车变成大众用品,“T”型车一炮而红,在20年内销量超过了1500万辆。

  

  但随着车的普及,人们开始厌倦了千篇一律的福特T型车。

  人们呼吁福特公司能够推出新的车型,哪怕只是换个颜色。然而却被亨利·福特拒绝,“我不管你们喜欢什么车,我只生产T型车。不管你们喜欢什么颜色,我的福特只有黑色。”

  到了80年代初期,一些汽车制造商们采用同时开发多条生产流水线,但后来无疾而终,因为每开发一条新的生产线,都要耗费极大的金钱和时间。

  那怎么办呢?

  人们发现,汽车其实有很多相同的要素,比如发动机舱、底盘、悬架、电气系统、传动制动系统等。

  

  这时,汽车平台化的制造方式开始步入历史舞台。

  平台把相同的生产步骤整合在一起,实现一个品牌下不同车型的技术共享。

  最早这么做的是大众的PQ系列平台,如PQ35平台上分别诞生了大众的速腾、高尔夫以及奥迪TT。

  后来到了21世纪,随着汽车细分市场的竞争加剧,新一代生产方式——模块化平台诞生了。

  

  模块化平台是将汽车的各部分总成,例如发动机总成、变速箱总成、悬架总成、车身各部分总成及电气系统等,以模块的形式进行标准化设计和生产,最后再根据不同车型的定位进行乐高积木般的“组装”。

  到2017年,各家整车厂陆续建设完善自己的模块化平台体系,如大众的MQB平台、丰田的NewMC平台、沃尔沃SPA平台等等。

  “柠檬”平台就是中国第一个这样的平台。

  

  它以轻量化著称,强调车辆的性能,以及更优异的车身结构,能够使车身俯仰角减小50%,转向干扰力臂减小16%,转向精准度提升16%,车身侧向刚度增大15%,整车质心降低30mm。

  更通俗来讲,经过这个平台开发的车型,包括车身结构和燃油动力等各个方面、各项指标都得到了加成,全面超越同级。

  而开发于“柠檬”平台的哈弗大狗,正是其中的代表。

  

  最后我想说,起名叫“哈弗大狗”,也体现了品牌的自信。

  哈弗大狗绝对不是一个高雅的名字,它非常生活化,非常下里巴人,非常接地气。

  人的不自信表现在,总是怕别人说自己不行,一定要向别人证明自己很强。明明自己也很优秀,偏要再披一层上等阶级的滤镜。

  而品牌的不自信表现在,什么时候都想表现自己最好的一面,不允许有任何瑕疵,生怕别人觉得自己Low,接地气在品牌眼里可能就是Low的具体表现。

  取产品名字极尽各种文雅的名字,生怕取错名字而自降身份。

  但锅还是铁打的,等到价格,油耗、可靠性等核心指标压过了同行,名字只是个附加值。

  

  所以我们有幸看到,有一些国内企业已经开始摆脱国外的神话,慢慢找准自己的定位。

  比如这款在之前因名字而备受嘲讽的“哈弗大狗”。

  有人说“大狗”很Low,但狗是人类忠实的伙伴,人还真不一定是狗的忠实伙伴,别辱没了狗呢。

  

  最后,我脑子又浮现出这样的对话。

  “你买的什么车?”

  “害,哈弗大狗,2020款 拉布拉多版。”

  现在听起来,就有种低调、谦逊、接地气、不张扬有品位的感觉,有没有。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

让男朋友舒服的10个姿势

杂事妙谈
2021-04-30 16:25:39

冯绍峰离婚后首更博,换了头像,却与赵丽颖都不舍将情侣头像换掉

柠檬记
2021-05-05 02:03:06

奔驰EQC终端猛降10万,售价比蔚来ES6更低,蔚来腹背受敌

车透社
2021-05-06 14:15:04

流量效应!卡塔尔航空在穆里尼奥官宣后愿与罗马再次续约

直播吧
2021-05-07 00:47:18

3年前因保姆纵火案痛失妻儿的林生斌,如今过得怎么样了?

李砍柴
2021-05-06 17:07:24

美国两名亚裔女店员遭男子持板砖袭击 头部受到重击

海外网
2021-05-06 14:09:20

东北妇女王庆文,年过半百还靠此物养十来个精壮小伙,自比武则天

毓飞双
2021-05-06 04:29:06

李春江再续广东前缘!两悍将恐加盟上海男篮,朱芳雨送走杜锋爱将

体育课副班长
2021-05-06 20:10:32

性的遗憾清单,男女差异惊人

习安心理
2021-05-06 18:00:08

印度不顾国民把疫苗当武器,讨好欧美阻击中国,却想中国免费支援

华商韬略
2021-05-06 17:55:54

赴边境“救火”的市委书记,拟获全国表彰

新华日报
2021-05-07 00:41:21

美伊之间有交易?伊朗媒体关键时候爆料:美国花70亿美金换囚

兵少虎
2021-05-05 17:16:14

国安大腿提前离开:踢不了中超算小事,影响职业生涯就麻烦了

中超替补席
2021-05-06 22:33:52

蓬佩奥大放厥词:美国应通过外交吓阻中国,最后可用“武力保台”

每日热点聚焦
2021-05-06 10:53:58

英国一只野生天鹅惨遭人恶意套上黑丝袜 当地警方正在寻找肇事者

中国生物技术网
2021-05-06 15:46:02

23岁女道士王焘贞,宣告自己将羽化,引10万人来见证,结果怎样?

云雨倒影
2021-05-05 12:33:26

彻底怒了!詹姆斯更新社媒回击质疑,怒喷黑子都是垃圾

老胡说球
2021-05-06 10:00:53

执行死刑!毒枭伏法,曾贩卖、运输毒品超66千克

中国禁毒
2021-05-06 23:13:26

港媒:宣扬“港独”的香港童装店,下午被港警围封,店主被警方问话

环球网资讯
2021-05-06 18:39:23

刘延东同志到北外看望陈琳教授

双一流高校
2021-05-05 21:13:55
2021-05-07 04:29:07
互动黑科技
互动黑科技
每日分享最新科技资讯
3文章数 20关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

基本确定配激光大灯 新宝马X3官图泄露

头条要闻

美国改口支持放弃新冠疫苗专利 打的什么算盘?

头条要闻

美国改口支持放弃新冠疫苗专利 打的什么算盘?

体育要闻

这也没进?曼奇尼门前两米失良机,被德赫亚快速反应挡出

娱乐要闻

夏日女友!秦岚穿背心热裤秀身材

财经要闻

科技要闻

河南女车主起诉特斯拉陶琳 索赔5万元

态度原创

亲子
游戏
艺术
时尚
旅游

亲子要闻

25岁产妇诞下九胞胎,网友:小说成真了

老滚MOD改编《遗忘之城》延期至今夏发售

艺术要闻

王家卫神话是怎么产生的?

在韩出道3年的流量女星,回国会更好吗?

旅游要闻

全球最大盐漠:盐层厚9000米,千年不长草