网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

不靠站队两度在巨头围剿下幸存,闷声发大财,中国直播巨头靠啥?

0
分享至

   本文系网易新闻网易号【特色成长计划】签约账号【华商韬略】原创内容,未经账号授权,禁止随意转载。

  

   文 | 华商韬略 成舟

   电商、共享出行、外卖……每一场互联网的产业大逃杀后,近乎所有企业都会选择站队巨头。

   巨头围剿下幸存很难,但不代表没人做到,比如奉佑生的映客。

   2015年,36岁的奉佑生创办了直播软件映客,短短1年就吸纳了2000万用户,第二年就变现43亿元。

   就在映客成立的第二年,直播行业迎来“千播大战”,各大互联网巨头跑步进场,闻风而来的腾讯、阿里用三四个部门同时跟进直播;周鸿祎为花椒直播卖命吆喝;雷军直接把小米无人机发布会搬到包括小米直播在内的27个平台……

   艾瑞咨询的数据显示,2016年平均三天就有一家直播平台成立。

  

   在当时白热化的竞争之下,奉佑生当即决定拿出八千万投放广告,以凶猛打法占领渠道,高价购买美颜技术,同时敏感地严堵平台涉黄,用品牌度、音视频技术和优秀体验死死守住了堡垒。

   奉佑生的果断,最终帮助映客突出重围,下载量超1亿,日活超千万,成为当之无愧的“直播之王”,并成为惨烈的“千播大战”中为数不多的幸存者。

   但令许多人费解的是,幸存下来的映客在2018年成功登陆港交所后,开始销声匿迹,几年间鲜有媒体报道。

   在奉佑生和映客沉默的两年多时间里,互联网社交和直播都有了更复杂的战场。

   短视频异军突起,直播二度成为新风口,互联网巨头们再度入场,直播业态变得前所未有的复杂。淘宝、京东搞起直播带货;斗鱼、虎牙瞄准电竞;抖音、快手孵化网红直播带货;教育行业也入局直播网课......而映客作为直播行业的老牌选手,却迟迟不见新动作,电商、电竞、教育这些热门风口都未曾涉足。

  

   同行在疯狂掘金,但奉佑生似乎并不着急。

   如今再回头看,映客是一家擅长“闷声干大事”的公司,奉佑生自己也有一套突破巨头围剿的方法论,“在巨头还没看上或看不清的地方创新超越。”

   与上市同步,奉佑生决定打破映客内部的组织墙,把一两千人的企业打散成二三十个创业别动队,以赛马制方式,向下放权、给资源,让员工自由发掘市场新机遇,研发新品。

   在放手创新过程中,又紧紧立足映客基因,依托现有技术中台,节省从零开发的试错成本。映客在千播大战以来积淀下大量AI识别、动态美颜、增强现实、低延时合唱、异地同歌等音视频应用技术,也都在为新产品保驾护航。

   资金问题上,奉佑生更加谨慎,用利润做创新,用老项目赚的钱给新项目烧,同时兼顾烧钱模型、现金流模型、扩张模型。

  

   这样一套 “创新密码”下,映客用短短两年,储备下了20多款纯原创、小而美、垂而深的社交新产品。

   两年间,映客做出了为中老年人做的社交产品老柚、Z世代爱玩的积目、覆盖一线城市的对话吧和下沉城市的。如今,“对缘”已冲到相亲赛道第一梯队,聚集超千万用户;音频直播产品对话吧上线一周就因用户拉满而临时扩容;主打95后兴趣社交的积目迅速成为青年文化的破圈平台,2020年商业化近亿元。

   中国每年不下10万款互联网应用上线,存活率不到1%,但映客新产品成功率高达50%以上。

   在巨头们尚未瞄准的地方,映客再度杀出重围。

   ——END——

   欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。

   版权所有,禁止私自转载!

   部分图片来源于网络

   如涉及侵权,请联系删除

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

电影《1921》未播先崩?劣迹艺人扎堆!脚踏两只船渣男饰演毛爷爷

八圈传播者
2021-05-14 21:05:08

即日起,C1驾照不能开这些车,被发现直接记12分

梅梅育儿知识宝典
2021-05-15 10:51:30

网红“大logo”被官方批评后,换了个套路又开始炫富,吃相太难看

网娱万人迷
2021-05-12 17:27:58

专家建议:取消房贷,让买不起的人别买,省得压力大!你怎么看?

不执著财经plus
2021-05-15 08:23:11

娃睡着后,和谐夫妻间的奇葩暗号,一个比一个搞笑!

达叔鱼洞实验
2021-05-15 08:50:13

美国对中国台湾地区什么态度?美国国务卿布林肯在公开采访中表态

王小东
2021-05-14 22:33:30

日本陆自各师团现任师团长一览

五彩斑斓的世界
2021-05-15 03:46:39

与神比肩!名人堂为科比破例,史上仅乔丹有相同待遇,詹皇都没戏

嘴炮体坛
2021-05-15 09:39:04

从安徽感染到辽宁,国内疫情又开始爆发了……

深後
2021-05-15 15:08:27

反华联盟内讧:法国炮轰美国,德国强硬表态,加拿大发出最强警告

王晓莹
2021-05-14 15:40:29

男性过了60岁,若还能完成这5件事,证明体质还算不错

宁中医
2021-05-13 09:46:12

7年前一对“爷孙恋”轰动一时,7年后女孩儿林靖恩已无纯真笑容

汉宫寻飞燕
2021-05-12 17:42:49

快嘴儿李伯祥,为何与马三立老死不相往来?马志明其实心如明镜

今年最炸款
2021-05-14 22:44:19

为啥说韩国女艺人有浓浓的女人味?看完秋瓷炫的这几张照片就懂了

小司谈热点
2021-05-15 07:10:58

云南“高利贷”惨案:10多人持刀暴力催债,2人被夺刀反杀

微社评
2021-05-15 15:19:35

全乱了?日本发生地震,英国军舰着火,美国或将驻军巴基斯坦

美洲报姐
2021-05-14 22:02:10

华盛顿传出“弃台论”,蔡英文已连收噩耗!“台独”必遭历史审判

海纳新闻
2021-05-15 14:00:34

“水泥病”?水泥地面对生猪有危害,为啥养猪户不舍得放弃

生活鲜事一锅烩
2021-05-14 19:41:51

打了70年 以色列成了人均4万美元富国!巴勒斯坦为啥还是老样子

无法明明
2021-05-15 03:07:37

影视剧公主抱为什么不拍全景?男星普遍缺乏锻炼,直言抱不动

微笑电影
2021-05-11 23:16:44
2021-05-15 17:28:52
华商韬略
华商韬略
聚焦头部、解构韬略!
5915文章数 266227关注度
往期回顾 全部

科技要闻

骄傲!祝融号成功着陆 五星红旗闪耀火星

头条要闻

大连:安徽病例李某某排除在大连被感染的可能

头条要闻

大连:安徽病例李某某排除在大连被感染的可能

体育要闻

天赋!胖虎转型打控卫 首战数据就炸裂

娱乐要闻

刘涛一身红衣变江湖女侠 英气十足

财经要闻

汽车要闻

或为纯电动力 雪佛兰发布全新两厢车型

态度原创

数码
时尚
游戏
家居
公开课

数码要闻

华为Mate新品大爆发!不止一款,5月19日亮相

某内衣品牌逐渐重口味?竟然选了她

PlayStation中国发布国行倒计时海报

家居要闻

港男月入过万只能带妻儿住7平蜗居 在洗衣机上做饭

公开课

我拍了2000个流水线生产不出的美人