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2021年中国超大尺寸液晶电视市场将保持快速增长

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  2020年,尽管中国电视市场整体低迷,但大于75英寸的超大尺寸(不含75英寸)液晶电视市场保持强劲的增长势头,中国电视市场仍然有很多细分领域需要大力开发,领先的品牌也将在细分市场中受益。

  中国超大尺寸液晶电视市场容

  根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视品牌市场出货月度追踪》报告中显示:2020年中国大陆超大尺寸液晶电视市场出货量达到21.9万台,同比增长120.3%,连续两年增长率超过120%。2021年这一细分市场仍将保持快速增长,洛图科技(RUNTO)预计出货量将达到33.5万台,同比增长53%,尽管增长率有所降低,但增量在11.5万台。

  2019-2021年中国超大尺寸液晶电视市场出货量

  

  数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:千台,%

  洛图科技(RUNTO)认为这一细分市场的快速增长得益于以下几个方面:首先,品牌加大这一细分市场的布局:小米推出86英寸液晶电视,华为推出85英寸智慧屏新品。由于整体电视市场的负增长,品牌很难单纯通过提升销量来保持销售额的增长,扩大高单价的高端产品线是稳住销售额的一个不错选择,超大尺寸电视可以提高平均单价、改善利润水平。同时,有助于提升品牌形象和知名度。未来5年,品牌将持续投入更多的资源开发超大尺寸电视细分市场,这将推动这一细分市场快速成长。

  其次,适宜的价格将吸引更多的消费者,畅销的的超大尺寸电视的零售价在2万以内,小米86英寸液晶电视的零售价为7999元,合适的定价策略有助于提升销量。

  第三,超大尺寸电视普遍具有高端产品的特性,例如高亮度、广色域、高对比度、高帧频、高保真音响等,这些特性将极大的提升消费者的观视体验,高端产品正吸引消费者升级换代。

  另外,尽管电视市场普遍遭遇面板供应紧张的问题,但超大尺寸的电视面板供应相对宽松,根据洛图科技(RUNTO)发布的《全球TV液晶面板月度市场追踪》报告中显示:超大尺寸液晶面板在2020年的出货量超过424万片,而同期全球超大尺寸液晶电视的出货量为132万台,商用显示仍然是这一细分领域的主要应用。

  中国超大尺寸液晶电视品牌格局

  海信凭借宽广的产品布局和适宜的定价策略在2020年中国超大尺寸液晶电视市场里排名第一,出货量份额23.5%,以常见的85英寸为例,海信从1万元的入门产品到7万元的双屏高端有多款产品在不同渠道推广;尽管索尼和三星在中国整体电视市场份额很小,但在超大尺寸液晶电视细分市场里排名第二和第三,继续显示其品牌的高端属性;TCL凭借华星的面板资源优势,在这一细分市场稳步发展,排名第四;小米与TCL的份额十分接近,小米在2020年才正式进入这一细分领域就排名第五,显示其很强的新市场开拓能力,不断推出新产品将助力其保持增长。本土品牌将继续深耕超大尺寸液晶电视市场,扩大市场份额。

  2020年中国超大尺寸液晶电视市场出货量品牌格局

  

  数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

  洛图科技(RUNTO)《全球TV液晶面板月度市场追踪》包含TV液晶面板市场出货规模、分厂商/尺寸/分辨率/技术等属性数据的月度更新,还包括市场热点信息、价格走势及异动变化。

  洛图科技(RUNTO)《中国大陆电视市场品牌出货月度追踪度》报告包含中国大陆电视市场出货规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的月度更新,还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。

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