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元气森林“人设”崩了:说好的无糖其实有糖

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  元气森林摊上事了,登上热搜第一,原因让消费者郁闷:用无糖无热量作为卖点的元气森林,并非是真正的无糖饮料。4月11日消息,元气森林于4月10日晚在其官方微博发布公告道歉,称将修改宣传:从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。

  

  这几年,原来只有糖尿病患者、血糖偏高的人群关注的无糖食品,因为自带健康光环,大家的接受度越来越高。如今许多人出于健康的目的,特别是那些怕胖的年轻人,都开始有意识地减少糖分的摄入,选择低糖食品或者无糖食品。

  于是借着这个趋势,成立于2016年的元气森林,凭借着“无糖、非碳酸饮料”的宣传卖点和多渠道、全媒体营销方式,一下子成为了网红饮料了。

  那么,这个所谓“无糖”饮料有多火呢?

  官方数据显示,2019年“618”,元气森林在天猫上一共卖出226万瓶饮品,是“天猫水饮品类销量及销售额”的第一名,全网总销量甚至达到323万瓶,总销售额突破了1500万元。

  到了2020年,5月份单月销售额达到2.6亿元,超过2018年全年;2020年前五个月,共计售出1.9亿瓶,总销售额达到6.6亿元。2020年元气森林实现销售额近29亿元。

  借着销量的暴涨,在刚刚过去的4月9日,元气森林宣布完成新一轮战略融资,投后估值为60亿美元,约400亿人民币。而去年,元气森林上一轮的融资估值约为20亿美元,短短一年时间,涨了3倍。

  不过,现在大家发现,原来所谓的无糖饮料,只是宣传“无糖”而已,并非真正的无糖。网友们一下子就炸了:合着你不但是在骗我钱,还在骗我长胖?

  

  更严重的是,如果本身已经是糖尿病患者,受骗喝了这个“无糖饮料”,对健康伤害更大。

  这次“人设崩塌”,被资本“追着投钱”的元气森林,将是一次大考验。

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