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超级马拉松周末,看赛场上的“特步现象”

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  这个即将过去的周末,是久违的马拉松超级比赛日,有多场马拉松在这两天鸣枪开赛。其中两场颇受关注,一场是世界田径“精英白金标牌”的厦门马拉松,以往都是“开年大餐”,今年因为疫情推迟到了4月10日;另一场是11日举办的徐州马拉松,这场比赛将决定东京奥运会的名额归属。

  两场神仙打架的马拉松,也是各路运动品牌争夺的赛场。选手们选择更多那款跑鞋,往往也代表着专业路跑市场对品牌的认可度。这个领域往常都是国外品牌统治,今年发生了一个很大的变化。以厦门马拉松为例,3小时内完赛的精英选手跑鞋占比,国产品牌首度超越国际品牌,且比例超过后者两倍之多。

  

  ▲图片和数据来源:悦跑圈。

  国产运动品牌中,特步又领先了半个身位。根据悦跑圈数据,精英选手选择特步的比例为51.03%,这个数据在2019年只有4.2%;而以往霸榜的耐克滑落到26.09%,这个比例在2019年超过70%。即便把人群扩大到所有厦马选手,特步也以15%的穿着率位居榜首。

  而在今天刚刚完赛的徐州马拉松,男子组前9名选手有7名均穿着特步160X PRO,其中特步签约选手包揽前三,彭建华、杨绍辉和董国建直通东京奥运会。

  可以说,初步交锋下来,特步的“粉色跑鞋”暂时成为赢家。

  

  ▲厦马赛场上,选手杨定宏穿着160X PRO夺冠。

  随着近几年国货崛起,消费者对技术的要求也越来越高,“优质产品”成为各方比拼的焦点。也正因如此,运动品牌在跑鞋领域的军备竞赛不断升级,纷纷推出当家科技和拳头产品,争夺专业路跑市场。

  这其中,特步的专业跑鞋160X和160X二代似乎在“最适合国人的竞速跑鞋”走得更远一些,市场接受度和认可度越来越高。

  

  2019年9月,特步160X高调出圈。中国马拉松选手董国建穿它在柏林马拉松跑出2:08:28的国内第二好成绩,时隔12年再次把中国马拉松成绩带进2小时9分之内。今天的徐州马拉松,董国建脚踏160X PRO跑出了2:11:20的成绩,剑指东京。

  

  160X PRO是特步今年3月推出的新产品,在160X的基础上有所升级,除了PRO,特步同时推出了160X 2.0和300X 2.0,三款专业跑鞋统称为160X二代。

  160X和160X二代均诞生于特步运动科学实验室X-lab。2015年特步宣布战略转型,以发展运动科技为主导,X-lab就在同年建立,表达了特步加大力度投入研发的决心。根据财报数据,2015年以来,特步的研发投入占比常年保持在2.4%以上,实际投入则是逐年上升。

  

  除了科技投入,特步也把最潮的设计留给了专业跑步。2019年9月14日,特步联合英国设计师品牌荷兰屋 (House of Holland),成为首个登陆伦敦时装周的中国运动品牌。走秀着重展示跑步和潮流、功能与时尚的结合。选择跑步作为联名产品系列,也再次强调了特步对于这一品类的重视程度。

  本周末很多人的社交平台上被“跑马”刷屏,也象征着疫情的阴霾逐步散去,人们开始把各自的生活打理得井井有条,重新投入到户外运动当中。

  而扎根专业运动,是国产运动品牌近几年一直在强调的产品方向。

  特步在2015年高调宣布从时尚运动回归专业运动。2018年是特步完成三年转型后的第一年,那年的财报,“要成为中国跑者的首选品牌”被写在第一页。集团总裁丁水波在接受懒熊体育采访时说道,特步要“围绕跑步建立闭环”。

  事实上,跑步一直都是特步的品牌基因。

  今年是特步成立的20周年。从2007年起,特步便开始赞助马拉松赛事,如今已经有14个年头。

  近6年来,特步一直都是中国内地赞助马拉松赛事最多的国产品牌。2019年国内马拉松赛规模赛事场次、累计参与人数都达到巅峰,这一年特步共赞助了52场内地马拉松以及1场越南河内的马拉松赛事,总参与人数超过80万。2020年疫情限制了马拉松赛事的举办,特步还是在中国内地赞助了12场线下马拉松和9场线上马拉松,吸引了超过150万名参与者。

  随着特步在跑鞋领域的不断深耕,跑步也越发成为集团肩上的社会责任。2019年,特步联合中国田径协会发布“国人竞速全民畅跑”战略,为此投入了巨大的资金和资源。

  

  160X和160X二代算得上特步深耕路跑领域的阶段性的成果,事实上也是国产专业跑鞋的阶段性成果。近几年,中国市场一改被国外运动品牌垄断的时代,越来越多的人选择穿国产品牌出街,越发信任国产品牌,这其实跟产品力和科技力分不开。

  徐马赛场上,160X PRO的超越,其实也是民族品牌的超越。在市场信任度不断提升的当下,相信特步和其他民族品牌后续会呈现更加优质的产品,在帮助运动员打破PB的同时,也助力国货崛起,创造新的PB。

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