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百事可乐推出首款工业大麻饮料,将在德国首次亮相

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  据外媒近日报道,百事可乐旗下能量饮料品牌Rockstar Energy推出了一款工业大麻饮料--Rockstar Energy+Hemp。

  该产品500毫升,售价1.69欧元(约13元人民币),添加了工业大麻籽提取物(不含THC)、人参、瓜拉那、维生素B、咖啡因、糖和牛磺酸,有原始口味、热带爆发口味和多刺仙人掌口味等三种口味选择,将于本周在德国首次亮相。

  

  据悉,这也是百事可乐公司首次推出工业大麻饮料。

  百事可乐和Rockstar Energy

  外媒资料显示,Rockstar成立于2001年,生产的饮料主要是为了运动员、摇滚歌星这样“过着积极生活方式的”人们而设计,目前,Rockstar 在30多个国家和地区的便利店及商店售卖,产品口味多达30余种。

  Rockstar于2020年3月被百事可乐以38.5亿美元收购,百事可乐希望增强其在能量饮料领域的影响力,扩大其现有的能量饮料产品组合,现有产品包括Mountain Dew的Kickstart,GameFuel和AMP。

  据了解,德国能量饮料类别以14%左右的速度增长。在德国,Rockstar拥有35%的能量饮料市场份额。

  而大麻提取物CBD具有极大的医用价值。CBD加入食品饮料中可以帮助人们沉静、放松。在食品饮料中加入CBD可有效地发挥CBD对神经递质的调节作用,引起人们愉悦舒适的感觉。通过摄入含CBD的产品,有效改善睡眠、情绪等问题。

  百事公司表示:“与前一年相比,大麻产品显著增长了58%,大麻产品是2021年快消品领域的趋势。通过Energy + HEMP, Rockstar现在正在扩大其能量产品组合。”

  可乐公司关注大麻饮料市场

  在当今“大健康”潮流风靡之下,“肥宅快乐水”已渐渐失去了市场。在饮料行业发布的产品展望中,62%的消费者会更倾向于选择天然饮品,以健康等为卖点的功能饮品迅速占领市场,而随着一些国家的大麻合法化,大麻饮料逐渐兴起,大麻饮料则成为这一新市场中增长较快的部分。

  大麻市场研究机构BDSA的数据显示,2020年,大麻饮料的销售额大幅增长了40%。根据《大麻商业时报》预测,到2024年,仅美国大麻饮料市场就将达到14亿美元,这个数据比2018年的8900万美元增长15倍。根据《财富商业洞察》的预测,到2027年,这个市场的全球规模预计将超过80亿美元。

  早在2018年,百事可乐就表示出对大麻饮料的兴趣。其首席财务官Hugh Johnston当时接受了CNBC的采访,并承认公司对这一领域感兴趣。

  

  其实不仅是百事可乐看好大麻饮料,可口可乐也有意愿加入了这一行列。2018年,有媒体报道,可口可乐与Aurora大麻公司进行“认真商讨”,意在开发大麻饮料。喜力、百威、星座集团等酒业巨头也在积极挺进该行业。

  喜力旗下精酿啤酒品牌Lagunitas曾推出一款新型无酒精、零碳水、零卡路里的大麻啤酒HI-FI HOPS,其主打亮点就是含有精神类成分大麻。星座集团2018年向大麻生产商Canopy Growth投入40亿美元,并合作推出一种不含酒精的大麻饮料。

  随着更多国家对于大麻合法化的放开,未来也许会看到更多大麻饮料的推出。

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