透视“双马”大数据，民族品牌首超国际品牌

2021年厦门马拉松开跑

昨天和今天，是属于马拉松跑友们共享的“高光时刻”。厦门和徐州，也成为众多竞跑者突破自我、创造佳绩的“荣耀之城”。

受疫情影响一再延期的厦门马拉松和徐州马拉松（简称“厦马”“徐马”）先后于4月10日、11日鸣枪开跑，中国跑马季正式开启。除了竟跑者矫健的身姿，一双双烙印着同一个logo的跑鞋也汇聚众人目光，“160X登顶国产跑鞋崛起”迅速登上微博热搜。

厦马3小时以内选手跑鞋品牌2021年、2019年占比变化 数据来源：悦跑圈

来自悦跑圈的数据显示，在跑进厦马3小时的参赛者中，2021年穿着特步160X跑鞋的人数占比51%，Nike穿着率为26.09%。而在2019年厦马赛道上，特步跑鞋穿着率仅4.2%，Nike穿着率高达70.4%。可见，特步的跑者穿着率实现了跳跃式增长。

数据来源：跑野

今天在徐州马拉松这场被视为巅峰之战的赛场上，跑进前10的运动员中，包括彭建华、杨绍辉、董国建在内的7人都选择了160XPRO参战。可见，中国马拉松第一军团，都选择并相信民族品牌特步。

上述数据一方面揭示了特步强大的“圈粉”实力，在跑步群体中的品牌认知度大幅提升；另一方面映射出消费端的新趋势，人们不再一味痴迷于国外品牌，像特步这样的国货品牌也越发受竟跑者青睐。

业界能够看到的是，在跑圈，“国潮”的风暴已经刮起来了。

马拉松界的“特步潮”

今年马拉松赛道上掀起一场“特步潮”，并非偶然。

从2007年赞助马拉松开始，特步已专注马拉松赛事14年，是马拉松营销的“行家”。在各大成熟的马拉松赛场，几乎都能看到特步的身影。

譬如，在精英汇聚、群雄逐鹿的厦马赛场，特步十几年来都在扮演同一个角色——顶级战略合作伙伴；在作为奥运选拔赛“诸神之战”的徐马赛场，即将举办特步“国人竞速”的颁奖盛典。

在内部员工看来，特步的体育基因已融进自身品牌的血液里。它无处不在，在田径，在跑步，尤其是在马拉松。

资料显示，特步在品牌建立初期就把跑步作为主要品类。2015年特步启动三年变革，宣布“回归运动”；2019年12月，特步携手中国田协落地“国人竞速”战略，致力于打造成为中国的跑步文化和中国马拉松符号。多次战略转变的背后，是特步对运动品牌本质的重塑，也承载其对中国马拉松事业的期许。

特步集团总裁丁水波曾公开喊话，“一个行业、一个品牌，必须有自己的核心竞争力。一个体育用品品牌必须在某一个专项领域努力做到第一。”

特步主品牌蝉联中国跑者的首选品牌，过去一年里，特步高踞中国内地国际级马拉松赛国内品牌第一。年报显示，截至2020年底，公司累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，累计参加人数超过500万，活动路程超过1亿公里，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

国货“圈粉”的底气

随着“全民健身”理念日益深入人心，马拉松已然超越了体育范畴，成为一种社会现象。众多竟跑者开始追求更轻量、更竞速的马拉松体验，有一款适合自己的专业跑鞋变得至关重要。正如跑圈所认同的这个观点：脚下的跑鞋更专业，跑步成绩也会更出彩。

在厦马、徐马比赛中引领风骚的160X和160X2.0也证明了上述观点。自2019年12月上市以来，160X已见证5次全马2小时10分以内的佳绩。另据2020年报显示，截至2020年底，有8位特步赞助的运动员穿着160X在26项各项马拉松赛事中获得冠军。

眼下，这两款跑鞋正以令人惊叹的“圈粉”速度，影响着核心消费者的心智，成为诸多竟跑者心目中的首选“战靴”。那么，特步的“圈粉”底气究竟是什么？答案或许就藏在一双跑鞋背后的“黑科技”中。毕竟，产品才是特步立身的根基。

事实上，160X和160X2.0均诞生于特步运动科学实验室X-lab。该实验室是特步科学和挑战突破中国速度的原点，也是特步夯实“产品+”战略的关键举措之一。

产品快速迭代的背后，是依托于技术研发的持续投入。X-lab拥有1700多平方米的空间，配备全天候24小时环形跑道，以及各类顶尖科学仪器和国际领先科研系统。通过三维测力台、3D动作捕捉系统、足底压力鞋垫、高速摄像等精密仪器，测试运动力学相关数据，实验室为专业运动人定制专属训练和比赛用鞋。

为了测试160X跑鞋的性能是否配得上“专业”，特步注重收集了不同跑者的体验反馈。目前，实验室已有3000余名合作跑者。

相较于2019年推出的160X，迭代版160X2.0跑鞋更像是一辆追求极速的量产超跑，适合马拉松最好成绩3小时30分以内的速度型跑者。160X2.0有顶级科技加持，推进系统是由动力巢PB+全掌碳板组成，助力跑者刷新个人PB。

从初代160到如今闪耀于厦马、徐马赛场的160X和160X2.0，每一次在专业功能上的突破，都意味着特步在跑鞋“智造”路上更进一步。国货崛起正当时，特步在马拉松赛场的“进阶启示录”将会有更多新故事。