美国男士护肤初创品牌 Disco 完成500万美元种子轮融资

美国男士护肤初创品牌 Disco 最近完成了500万美元种子轮融资。该品牌推出于2019年，公司报告称，自2020年夏季以来月度销售额环比增长达到三位数。

Midnight Venture Partners 领投了这轮融资，参投者包括：Tecovas 创始人Paul Hedrick，Arfa Brands 创始人兼 Glossier 前 CTO Bryan Mahoney，Richards Rainwater 创始人Taylor O’neil。

Disco 由 Benjamin Smith 和皮肤科医生 Eva O’Brien 合作创立，总部位于奥斯汀。该品牌为男士提供高端面部和身体护理产品，包括洁面膏、面霜、眼霜、面膜、沐浴露、抑汗滚珠等，价格在12至34美元，所有产品在美国制造。它还提供一项订阅式服务，连续订购洁面护肤三件套可优惠20%，每三个月送货一次。

除自有网站外，Disco 还在40家 Nordstrom 百货门店、Nordstrom.com 和 Amazon 电商网站、以及时尚零售商 Urban Outfitters 和 Anthropologie 等处销售，并计划扩展至所有的 Nordstrom 门店，并与其他大型零售商合作。

创始人 Benjamin Smith 从健身行业转入了男士美容和个护领域。此前他在维克森林(Wake Forest)开设了 CrossFit 健身中心 ，还收购了几家健身房，之后 CrossFit 的业务扩展到了健康和保健领域，他出售了健身房，开始调整业务方向。

Disco 刚成立时主打7种不含麸质和防腐剂的素食产品。Benjamin Smith 说，该品牌起步时很缓慢，但在他们改变宣传方向后品牌迅速得到了发展，他们开始宣传产品如何帮助解决常见的皮肤问题，如剃须刮伤和痤疮等。

Benjamin Smith 表示:“许多品牌已经做得比较好了，而且在疫情爆发后，由于消费者转向网上购物，它们表现得更加出色。当疫情开始出现时，我们准备得还不是很完备，还有很多工作要做，但一旦走上正轨，我们就开始增长了。”

Disco 计划利用这笔资金加速增长，推出新产品、扩大营销团队，推出新的零售门店。Benjamin Smith 表示，该品牌正在为“第二阶段”的业务招聘影响力者经理、社交媒体经理、增长主管和运营总监。

Benjamin Smith 说：“我们创立 Disco 时的一个使命是，通过向男性介绍清洁、功能强大的护肤品，赋予他们力量。我们喜欢在男士护肤品领域工作，因为该行业仍处于起步阶段。这仅仅是个开始，我们很高兴能获得这笔资金，并将它用于教育我们的消费者，告诉他们护理皮肤的重要性。”

Benjamin Smith

这轮投资正值男士个护行业兴起之际，近几年有许多品牌进入市场。最近，美国互联网剃刀及理容品牌 Harry’s 在E轮融资中筹集了1.55亿美元，估值达17亿美元。（详见《华丽志》：互联网剃刀及理容品牌 Harry’s 完成1.55亿美元E轮融资，估值达到17亿美元）据市场研究公司 Allied Market Research 预测，到2022年，男士个护用品市场的规模将达到1660亿美元。