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椰树的大胸广告,和内斗“血案”!

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  2021年3月25日,求贤若渴的海南椰树集团,发布了一则“简单粗暴”的招聘广告,让它成为了众矢之的。

  招聘广告摒弃一切浮华,不空谈理想,也不画虚头巴脑的大饼,以简单明了的薪酬待遇和高管职位,吸引高端人才。

  广告排版没有任何美学讲究,高密度的信息量,通过标红、加粗、黄底色的关键信息,刺激着观众的眼球。

  “有车、有房、有调薪、肯定有美女帅哥追”、“毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万”、“有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权”。


  要不是中间夹杂着,形象代言人前凸后翘的身材,以及那个句让人浮想联翩的广告词:“我是徐冬冬,正宗椰树牌椰汁,我从小喝到大”,我敢打包票,这应该是2021年最实在的招聘广告了。

  “博士生年薪33.6万,月薪2.8万”,明码实价,比大多数招聘广告上的“月薪1万起”,都更有良心。

  这则赤裸裸的金钱广告,被网友嘲讽为又丑、又低俗,在网络上饱受诟病。

  最终,椰树牌椰汁的广告,惊动了海南省市场监管局;椰树集团,以发布涉嫌违法广告,又被立案调查了!

  为何说又?

  因为在2019年,椰树集团就曾以椰汁广告涉嫌内容低俗,被海口市龙华工商局立案调查。

  两年前的调查结果还没有出来,又再一次被省级监管单位调查,椰树集团真可谓是多灾多难。

  深究低俗广告背后的主导人王光兴,以及椰树集团一段尘封已久的内斗“血案”,远远比嘲讽低俗广告本身,要精彩得多!

  一、

  1940年,王光兴在海南琼山的一个贫穷家庭出生。

  在王光兴还很小的时候,父亲就去世了,母亲一人,将他三姐弟拉扯大。

  母亲通过卖旧衣服,维持生计,经常工作到夜里八九点钟。

  从小目睹母亲辛苦工作,王光兴很早就培养了吃苦耐劳的精神,这将成为他日后事业成功的基石。

  为了不增加母亲的负担,从海南侨中毕业之后,王光兴就很懂事地选择了辍学,去海口罐头厂,做起了一名临时工。

  刚开始,王光兴负责做宣传,写板报,印报纸。

  工作之余,他总是跑到车间,义务搬运材料,有什么活都捡起来干。

  别人都笑他傻,没事去找活干,又没有多加工资。

  王光兴却不以为意,突出的表现,很快厂里的领导注意到了他。

  没多久,王光兴就被领导调到身边,当起了秘书。

  这个职位,让王光兴的事业如坐上火箭,平步青云。

  1983年,43岁的王光兴,被调到海口饮料厂当厂长和支部书记,第一次掌管一家企业。

  新官上任三把火,王光兴破除了饮料厂大锅饭的状况;到任第一年,工厂就盈利了100万元。

  这是王光兴救活的第一家国企,正当他准备再创佳绩时,一纸调令,又把他派去拯救亏损累累的海口电子工业总公司。

  王光兴不懂电子,到任被众人质疑,为此他每夜挑灯学习,制定改革政策。

  很快,海口电子工业总公司走出困局;就在此时,王光兴的老东家——海口罐头厂陷入困境,720万元的资产,亏得只剩下2万元,濒临破产。

  海口罐头厂5年时间,换了4任厂长,都无济于事。连续救活两家工厂的王光兴,无疑成了最佳人选,这是时代赋予他的机会,也是他个人能力的充分见证。


  海口罐头厂

  1986年,46岁的王光兴,入主海口罐头厂,经过多年的打拼,从一个临时工,曲线成为了最高领导人。

  在这里,王光兴将掀起一场浩浩荡荡的大改革,这也将他推上风口浪尖,成为当时一个饱受争议的人物。

  二、

  王光兴深知国企的弊端,大锅饭养了大量的懒汉。

  为了改变出工不出力的员工,王光兴杀鸡儆猴,开除了几个最难管的员工,其中还有一个是他同学的儿子。

  为了让工厂能够活下去,王光兴下令全体500名员工,工资减半,把固定工资改为计件。消息一出,全厂一片哗然,骂声不绝于耳。

  同时,他把一个工厂,分成9个小厂,自负盈亏,各找活路。

  三把火烧下去,工厂当年减少亏损300万元,勉强活了下来。

  但是,王光兴受到了大量员工的攻击,经常下班路上,被员工堵着骂,他不得不绕道而回。

  妻子被骂得太难受了,逼他写辞职信;儿子劝他别干了,骂的话太难听了。

  市里领导还隔三差五地收到告状信,但王光兴不为所动,咬着牙坚持改革。他没有退路,不改革企业就得死。


  王光兴

  为了解决产品单一的问题,王光兴鼓励员工创新,拿出新产品利润的3%,奖励给开发新产品的技术员工。

  只有初中文化的王光兴,带着总工程师郑子龙,成立了一个技术攻坚小组。

  攻坚小组里面最高的学历,只有中专;经过8个月,383次试验,研究出水油分离和蛋白酪化技术,世界首创不加香精、不加糖、不加防腐剂的椰汁。

  椰树牌椰子汁由此诞生,在推出市场之前,它还缺一个包装。

  一个叫柯兰亭的画家,在工厂里负责设计,椰树牌椰子汁的早期土味包装也应运而生。


  那个时候,包装设计虽土,但还算正经。

  厂长王光兴、总工程师郑子龙、画家柯兰亭,成为了椰树集团的三架马车。万事已具备,只欠一阵东风。

  刚推出的椰子汁非常难卖,业务员即便跑断腿,也没有多少代理商愿意进货。

  为了打开局面,将椰树牌椰子汁卖到全国,1991年,王光兴在北京人民大会堂开了一个新品发布会。

  由此来看,现在的互联网大佬开新品发布会,那都是王光兴玩剩的。


  王光兴和椰树牌椰汁

  一夜之间,椰树牌椰汁成了家喻户晓的品牌。

  订单如雪片一样飞向海口,全国的经销商,提着几十万的现金,守在门口等货,曾经四处不受待见的业务员,可以说是成功躺赚。

  王光兴主政椰树集团后,不仅扭亏为盈,还打了一个漂亮的翻身仗。

  椰树牌椰子汁全国大卖,椰树集团也成了全海南待遇最好的企业,那些骂王光兴的人,终于都闭嘴了。 那段时间,王光兴在椰树集团的 地位空前高涨。

  有利益的地方,就会有纷争,椰树集团一路高歌猛进的时候,一场牛人间的内斗也随之而来,甚至还发生了一起血案。

  三、

  对于出自柯兰亭之手的外包装,他显得尤为自豪,对于它的印刷过程,也颇为关注。

  不关注还好,一关注,就出现了猫腻。

  柯兰亭惊讶地发现,从1994年到1998年之间,椰树牌椰汁一年几亿张用量的包装纸,竟然被一家没有印刷资质的企业承接。

  而且承印的价格是每张0.088元,广东、北海、海口几家印刷厂的报价不过0.07元,甚至有企业报出200万张以上每张0.055元的低价。

  柯兰亭由此得出结论,每张几分钱差价,让椰树集团4年间的印刷成本多开支了7246万元。

  获得重大发现之后,1999年3月4日下午2点,柯兰亭回到椰树集团,准备向集团领导提供证据。

  刚到办公楼门口,突然从身后窜出4个持刀歹徒,对着柯兰亭一顿猛砍。

  砍完之后,4人跑到一辆等待他们的小车,消失在人海之中。

  柯兰亭被闻讯赶来的员工,送到医疗救治。他的右手血管全部被砍断,共有12处刀伤,缝合100多针。


  柯兰亭

  此次血案受到海口市领导高度重视,要求迅速破案,但此案却非常离奇,一直破不了案。

  柯兰亭将矛头指向了王光兴和椰树集团,认为是王光兴幕后主使,并将王光兴和椰树集团告上法庭。

  但由于“血案”迟迟未破,再加上柯兰亭并不能提供有效的证据,法院并没有采纳柯兰亭的意见。

  法院败诉之后,柯兰亭走上了维权之路,并且以自杀抗议。

  为了大事化小,椰树集团给柯兰亭提供了150平米的住房,破例给了20万元的股份,以及一台马自达轿车。

  但这些小恩小惠,不能满足以功臣自居的柯兰亭,在他的要求没有得到进一步满足之后,柯兰亭又走上了上访之路。

  2003年,柯兰亭被椰树集团辞退,虽然此后他多次起诉王光兴和椰树集团雇凶杀人,但最终都因证据不足而掀不起多大波澜。

  王光兴的地位愈发稳固,与此同时,椰树集团的一场股权改制,也已经箭在弦上。

  四、

  其实,早在1994年,椰树集团的股权改制问题,就已经拉开了序幕。

  王光兴原计划国有股份100%退出,成立员工持股会持股80%,集团公司持股20%。条件成熟的时候,将重组资产进行上市。

  但还没有迈出第一步,椰树商标的作价和使用权的问题,细节一直没有敲定。

  再加上柯兰亭反映在7000万元国有资产流失窝案,让股份制改革就此停滞。

  障碍扫清之后,王光兴准备大干一场。

  但不巧的是,2003年国有企业MBO(管理层收购)被叫停,多年来的管理层收购,造成了大量的国有资产流失。

  椰树集团的股改方案不得不做出调整,2006年,海口市政府同意将剩余国有股份,全部卖给员工持股会。

  椰树集团的股改就此落下帷幕,成了一家员工持股会100%控股的公司。

  2006年底,王光兴试图通过奖励股权的方式,增加自己的股权,以掌控决策权。

  但事与愿违,又有人状告王光兴“逼迫引诱员工签字,表态支持创始人多持股”。

  眼看名誉受损,王光兴含泪辞职,股东极力挽留。上演一场辞职和挽留的大戏之后,王光兴在椰树集团的地位更加稳固了。

  正是在这个时候,椰树牌椰汁的广告,画风开始突变。广告中开始出现大胸美女,镜头也不断给胸部加特写,并配上“曲线动人,白白嫩嫩”的广告词。



  此后,椰树牌椰汁的低俗广告风格一直保持不变,变的是胸部的罩杯越来越大。

  2016年,椰树集团将大胸的利用达到了登峰造极,推出了模仿女性曲线的矿泉水瓶——胸模瓶。


  椰树集团的胸模瓶矿泉水

  2017年, 王光兴根据市场形势,拟定当年的春联:产品供过于求,重视抓白嫩丰满的广告,培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者;今年形势严峻,重用重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的青年能人。

  也在这一年,柯兰亭含冤逝世,他的血案不了了之。他多年前设计的素净广告被彻底抛弃,取而代之的,是越来越荤的广告词。

  五、

  椰树集团在钟爱大胸美女的路上,已经越走越远。

  签下徐冬冬作为代言人之后,在一次广告的拍摄现场,徐冬冬无意间说“她从小就开始喝椰树牌椰子汁,可以说是从小喝到大”。

  这句话激发了现场策划的灵感,他看看饱满的徐冬冬,一语双关的绝妙之句,就成了椰树牌椰汁的广告词。

  于是,大街小巷都能看到徐冬冬举着一罐椰子,然后说:“我是徐冬冬,我从小喝到大”。

  这句广告词让人浮想联翩,是年纪从小喝到大,还是罩杯从小喝到大呢?

  以此暗示,椰树牌椰子具有丰胸的效果。

  如果说广告词还算含蓄的话,而有些平面广告,则显得更加露骨。


  在有些广告牌上,椰树集团直接写上了:用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满

  公开宣称喝椰汁能丰胸,这应该算是虚假广告无疑了。

  椰树集团成也广告,败也广告,两次被立案调查,如此看来一点也不冤。只是,作为海口的纳税大户,此次调查会不会又是雷声大雨点小呢?

  另外再说一句:椰树集团应该升级的应该是品味!

  



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