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超三分之二用户不允许App跟踪!你同意吗?

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  据外媒报道,iOS 14.5正式版本将会在不久后更新,在过去的一段时间内苹果已经通过测试版进行了新功能测试。新功能App跟踪透明化隐私功能是最受用户期待的功能之一。

  这项重磅功能会向用户清楚交代隐私数据将被应用到哪里,对App提供更严格的限制措施,在App跟踪读取用户数据的时候,要先获得用户的同意才能继续跟踪。

  一项最新研究表示,超过三分之二的iPhone用户选择不被广告跟踪。这项调查结果是由广告机构 Appsflyer发布的,该公司对2000台设备上的300个应用进行分析,数据显示68%的用户不允许App进行跟踪,这对于广告公司是巨大的冲击。

  

  调查发现,这个百分百比会因为App的不同而变化,用户对于自己信任的App允许跟踪的概率会上升,但即便如此,这些App被允许跟踪的比例也只达到40%左右。这表示,用户会更多选择苹果的隐私功能。

  这项功能无疑会对一些从广告中受益的App带来重大影响,此举引发了Facebook的不满,Facebook是靠在线广告获取资金的公司之一,跟踪用户数据为他们提供个性化广告是至关重要的。Facebook对此表示,这项功能会对中小企业造成很大影响,因为他们需要用户的信息以此来进行广告精准投放,如果实行这项功能他们会损失大部分资金,各大企业和App也叫苦不迭。

  

  在这项功能之前,我们经常看见“量身定做”的广告,上一秒在app输入搜索的物品,打开其他App马上会看见同样物品的广告。

  Epsilon 的首席分析官 Loch Rose 对此表示,目前不知道App跟踪透明度上线时会带来怎样的影响,但是对广告商的影响毋庸置疑是较大的,预计广告商在App内投放广告获得的费用将最多将降低50%。

  IDFA是允许跟踪的唯一标符,用户如果选择不被App跟踪,将会阻止开发者获取利用他们的IDFA,这样一来广告商就无法知道哪些人群客户看了什么广告。如果开发者和广告商构建其他跟踪器,将会违反苹果发布的规则,面临App从应用商店下架。

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