网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

押注高成本OLED电视 然而廉价替代品来势凶猛 创维路走偏了?

0
分享至

  作者:少言

  来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

  

  2021年3月31日,创维电视“登峰造极”春季新品发布会上,两款OLED电视成功将电视价格抬上新高,OLED变形电视W82售价29999元,玻璃发声8K OLED电视W92 售价更是接近20万元。

  显然,创维准备将OLED这块屏玩出新花样。但现实可能真的很现实,新品发布不久,便有人指出创维这两款产品“华而不实”。

  创维高价OLED电视的战略意图

  创维W系列是创维尖端电视产品型号,W82和W92这两款产品的定位俨然不是普通消费者。

  据TCL在2019年发布的数据,受智能手机及平板电脑等移动终端的影响,电视机的日均开机次数占比已经由3年前的70%下降到了30%,且大多数是中老年群体。

  在整个电视机行业打开率逐步下滑的背景下,如果仅是面对高端消费群体,创维这两款电视的市场份额显然更低。

  因此,创维发布这两款电视的意义何在?

  W82可变形电视的卖点就在可以将电视在平面和曲面间切换,但此前曲面屏电视的风已经刮过一次,很快成为过去式。曲面电视并不算很普遍的需求,并且这一附加功能导致研发成本与制造成本大增,同时也增大了出故障的几率,增大了维修成本。

  另一款电视W92搭载88吋8K 120Hz OLED面板,超大屏幕呈现纤毫毕现、极尽真实的视觉观感。作为市面上在售的最大尺寸的OLED电视,W92堪称国产电视行业巅峰之作。

  然而,这样的产品可能不是为了追求销量,而是为了完成创维布局高端的梦想。

  抢高端,是创维电视近些年来的主要任务。

  相关数据显示,2018年,中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%,但零售额规模却同比下降8.6%。

  2019年,我国电视行业零售额1340亿元,这个数值创下2015- 2019年的新低。彩电市场面临增速放缓、存量市场增长乏力、消费需求分化等难题。

  到了2020年,中国彩电市场零售量与零售额分别出现同比下降9.1%和11.7%。经过多年发展,我国彩电行业正从增量市场的新增需求和二次购买需求向存量市场的更新换代需求转变。

  于是,创维从2013年开始布局OLED电视,截至2020年底,创维OLED电视市场占有率一度突破70%。布局OLED电视的厂家不在少数,除创维外,还有海信、小米、康佳、长虹,外资品牌包括LG、索尼、松下、飞利浦以及东芝等,但这些厂商在对OLED电视的推广上却并不积极。

  原因无外乎现实的约束,OLED面板的供应量不足,从而导致OLED电视成本和售价偏高,并且OLED电视尺寸也不丰富,OLED电视有热度没销量。

  廉价替代品出现 创维跑偏?

  最重要的是,虽然OLED电视具有强大的显示优势,但这也并不代表没有替代品。

  相较于OLED局限于高端电视产品的应用,Mini LED在推广上具有更大的优势。随着技术的发展,Mini LED的画质已经逼近OLED。

  据了解,2020年OLED电视全球出货量仅365.2万台,要知道OLED电视已经发展了8年。

  根据奥维云网数据,在2020年全球销量还仅20万台的Mini LED背光电视,在2021年预计销量能增加至440万台,2025年预计突破3550万台。意味着Mini LED背光电视1年就有可能追上OLED8年的努力。

  OLED电视面临的威胁可想而知。OLED和Mini LED都是对传统液晶电视的升级替代品,各有各的优势。但目前Mini LED在面板尺寸和成本上对OLED的打击是最大的。

  因此,对于全力布局OLED电视的创维来讲,在OLED电视高端产品针对的消费者群体十分有限,在替代品飞速发展的情况下,OLED的处境比较尴尬。

  用电视拓展智能家居优势不大

  其实,电视产品的受挫不只是技术上的限制,在未来年轻人的消费需求变化中,看电视这一娱乐项目吸引力下降。

  到今天,电视的功能更加智能化,其不仅仅是一个屏幕那样简单,电视制造厂商们更多的关注了屏幕后面的价值。

  打开智能家居生态需要一个窗口,近年来,这一窗口的探索从智能音箱,到智能电视和智能手机。

  尤其是在中国市场,近年来,智能电视的风从互联网企业刮出来,小米、华为等厂商纷纷入局,尤其是小米,在2020年全球智能电视出货量达到1200万台,这一成绩让很多电视厂商倍感压力。

  据奥维云网数据,2020年中国彩电市场总结报告中,疫情冲击和存量竞争的双重压力下,中国彩电市场规模出现断崖式下降,2020年中国彩电市场,零售量和零售额规模双双下降。

  创维也同样如此。

  据创维集团2020年财报,创维的电视系统在中国市场的销量为759.7万台,同比下降15.9%。

  在5G终端日益火爆的时代,智能手机作为智能家居窗口的优势比电视要更加突出。

  当手机厂商要布局智能家居生态时,智能电视仅作为一部分,很快被消费者接受,并可以迅速融入该生态系统中,在未来不断拓宽物联网边界时,手机厂商在5G或者更快的连接方式下,可以更快融合进去。

  而传统电视厂商要布局智能家居生态,在远距离遥控家电等物品时,在解决方案出来前,智能电视的操作要比智能手机更加繁琐。

  至少在一部分消费者眼中,在所有家电中,电视的重要性已经不是第一位了。这是电视行业,也是创维等老牌电视厂商所要面对的挑战。

  (本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

“外星人出来觅食了!?”国际空间站直播视频惊现UFO,引网友热议

百姓关注
2021-05-07 18:54:04

注意了!新款国产宝马X3上市,部分配置取消,价格调整

热血汽车资讯
2021-05-08 07:04:40

狼真的会被驯化成狗?俄罗斯科学家用60年做实验,结果让人意外

喵星人大战汪星人
2021-05-08 01:18:49

透明毛线卫衣,更能展现女人的气质,目测,应该是单身

科技续航官
2021-05-07 22:14:11

挖地牢抢女孩做性奴,变态男惊动全美,被判400年后暴毙!

英国报姐
2021-05-06 18:30:02

加速男人衰老的10大行为:抽烟排第5,第1名是很多男人的无奈

医路向前巍子
2021-05-06 14:31:35

廉价车,不配上海免费车牌?

虎嗅APP
2021-05-07 18:21:24

304:0!法国参议院全票通过涉华决议,称将支持台湾加入国际组织

田柳 Talk
2021-05-08 09:21:44

詹姆斯发推:一切都是玩闹和游戏,直到兔子拿到枪

OnFire
2021-05-08 07:13:03

“傻哥”成奎安的江湖史

八圈传播者
2021-05-07 20:53:01

“女婿,我下星期要结婚了,你收拾东西搬走”,“滚,你是谁啊”

生活对你下手了
2021-05-07 05:48:46

江苏色官:利用职务贪污2000万,包养情妇146名,其中有对是母女

情生来缘起
2021-04-30 10:11:39

父亲五十大寿,我转账两千晚上手机一震,我从此和娘家断了联系

一白聊故事
2021-05-07 14:14:31

80岁陈丽华曾立好遗嘱,500亿资产分配曝光,老公“唐僧”很伤心

八姐论八卦
2021-05-07 22:29:16

莫德纳疫苗选为“世界最佳冠病疫苗”,中国疫苗竟然没有入选!

新加坡华人圈
2021-05-07 21:00:21

百度贴吧里,有一批人正在靠躺平对抗内卷

差评
2021-05-07 20:40:26

男性晨起后4种“异常”,十有八九肝已“变硬”,若你没有,肝脏还算健康

健康白皮书
2021-05-07 06:36:57

老公那方面不行,我和别人做一次没关系吧?仅此一次

笔尖岛二
2021-04-25 22:28:52

美俄博弈加剧,哈萨克斯坦率先沉不住气,中亚头号大国在担心啥?

风吟枪啸
2021-05-06 18:48:47

男子买水果三斤到手却仅有一斤多,找老板理论却被无视,男子怒掀水果摊

当代广播站
2021-05-08 06:16:46
2021-05-08 10:57:09
GPLP
GPLP
理性投资 成熟创业
8519文章数 17225关注度
往期回顾 全部

数码要闻

曝苹果M2最快7月出货!明年将完全脱离英特尔芯片

头条要闻

什么是紧急使用清单?纳入清单对中国疫苗意味着什么

头条要闻

什么是紧急使用清单?纳入清单对中国疫苗意味着什么

体育要闻

冯仑:换个角度看世界 满足好奇心

娱乐要闻

流鼻血 李菲儿穿抹胸裙秀“柯基臀”

财经要闻

科技要闻

冯仑:换个角度看世界 满足好奇心

汽车要闻

众筹成功 3秒破百的名爵纯电动超跑确定量产

态度原创

手机
教育
家居
亲子
数码

手机要闻

十三香要来了!iPhone 13量产在即 富士康提高奖金

教育要闻

北京家长在中学门口塞学生简历?涉事学校相继声明:一概不收

家居要闻

港男月入过万只能带妻儿住7平蜗居 在洗衣机上做饭

亲子要闻

上海迪士尼一员工扮演维尼熊遭孩子暴打,家长态度强硬

数码要闻

曝苹果M2最快7月出货!明年将完全脱离英特尔芯片