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广告媒体:约有 68 % 的苹果 iPhone 用户选择禁止 App 跟踪隐私

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  IT之家4月10日消息苹果将在不久后发布正式版 iOS 14.5 系统更新,有一项重磅功能就是 App 跟踪透明度,这项功能要求 App 开发商提供隐私惯例摘要,向用户说明被收集的数据会去往何方,同时 App 在跟踪用户数据前,必须先获得用户的允许。

  近日,据广告周刊 AdWeek 报道,有大约 68% 的用户将拒绝 App 跟踪,这将是对广告业的巨大打击。


  据Appsflyer 的统计,在对 2000 个设备的 300 款 App 进行调查后,仅有 32% 的用户选择允许广告跟踪。调查还发现,用户更加信任有亲和力的 App,允许跟踪隐私的比例达到了 40%,但一些约会 App 被允许跟踪隐私的比例只有 20%。

  营销公司Epsilon 的首席分析官 Loch Rose 表示,目前还未知当 App 跟踪透明度正式上线时会有怎样的影响,但预计广告商在 App 内投放广告的费用最多将降低 50%。

  IT之家了解到,据报道,大约有 58% 的广告商计划将业务从苹果的生态中移除,而转到 Android 设备以及电视等领域。

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