定价9700元、首年限量5000尊，可雅首款超高端白兰地问世，中国白兰地迎来巅峰时刻？

可雅首款超高端白兰地璀璨问世

文丨酒业家 一诺

编辑丨刘彬

纵跃 3个世纪，凭借近130年的世道沧桑、一以贯之的跨文化的感知历练、一代代酿酒大师的信念坚守，可雅首款超高年份限量款白兰地终于问世。 扛起中国高端乃至超高端白兰地发展大旗的可雅，为行业打开了更大的想象空间。

4 月 7 日，可雅白兰地超高端旗舰新产品可雅 30年XO在成都重磅发布。

中国酒协执行理事长王琦 ， 中国收藏家协会酒类收藏委员会会长王邦华 ， 张裕公司董事长周洪江 ， 张裕股份公司总经理孙健 ， 张裕股份公司副总经理姜华 ， 中国白兰地首席大师、可雅白兰地酒庄总经理张葆春携 150 多位业界资深人士、中国收藏家协会会员以及来自全国的可雅经销商代表、数十家媒体代表亲临现场，共同见证中国白兰地具有重要里程碑意义的精彩时刻。

酒业家现场获悉，可雅 30年XO定价 9700 元，首年上市限量 5000 瓶，每一瓶均有唯一的收藏编码和证书，是目前可雅白兰地超高端定位产品中的旗舰款。

可雅 30年XO由拥有 30 多年白兰地酿制经验的中国白兰地首席大师张葆春女士带领团队匠心打造，有着非凡溢动的赤金色泽，酒体散发出丰富的新鲜水果和杏脯、蜜饯等果干香气，继而绽放开蜂蜜、干花、松露和柔和的香料、烟丝气息，入口甘醇，细腻顺滑中纯厚有力，深邃悠长中芬芳四起。

可雅 30年XO瓶身及外盒上设计颜真卿体中国书法可雅 30 ，形成可雅独有的符号性品牌记忆点； 瓶型设计灵感来自于传统高端白兰地酿造过程中使用的夏朗德壶式蒸馏器，通过充满艺术气息的流线型瓶型设计，赋予产品天鹅般高贵优雅的形象气质，表现产品高贵卓越的内在品质及品牌精神。

可雅30年XO作为目前国产白兰地的巅峰之作和中国白兰地的集大成者， 甫一亮相就树立起行业价值标杆，成为国产超高端白兰地的领军者。

当晚，具有特殊意义编号为 1914 （可雅白兰地上市年）和 2021 （ 30 年 XO 发行年）的两尊 可雅 30年XO 进行了现场拍卖，吸引众多场内外藏家热烈参与，最终分别以71001 元、54401 元成交，刷新了中国白兰地拍卖市场成交价格最高纪录和可雅白兰地拍卖价格的新纪录。 酒业家注意到， 未能拍到的嘉宾、经销商则纷纷填写预售单，争取拿下总数只有五千瓶的 可雅 30年XO 。

谈及中国白兰地，绕不开张裕 、 绕不开可雅。

1896 年，张裕酿造出中国第一瓶白兰地。 1914 年，命名为可雅的白兰地正式上市发售。 1915 年，可雅白兰地夺得巴拿马万国博览会金奖。 2019 ，德国杜塞尔多夫酒展期间，可雅问鼎全球白兰地盲品冠军。

如今， 可雅以超高端力作问鼎中国白兰地之巅。

王琦指出， 可雅 30年XO 是一款有着高贵气质的好酒，更是一款带有强烈使命感的美酒。 可雅白兰地可以代表我们中国的品质和品牌，是我们中国白兰地的标志性产品。 它的价值不仅仅局限于感官和酒体，它的价值的更高体现应该在于它在试图努力表达对品质文明的敬畏之心和实践态度。

周洪江 则 表示， 可雅 30年XO 白兰地，是中国超高端白兰地市场具有里程碑意义的产品，是中国白兰地老酒收藏市场的一款符号性产品，这款超高端产品的上市，将引领中国白兰地进入向上延伸通道。 “ 作为中国高端白兰地的开创者，可雅精准定位中国高端、超高端消费群体，推出高品质年份酒，用实力颠覆传统的消费认知，致力于将可雅打造成下一个中国质造的超级符号。 ”

近年来，中国白兰地市场已有井喷之势。 数据显示， 2010年，我国的白兰地消费量仅为7.55万吨，2017年，我国白兰地消费量增长至15.22万吨，2018年，约为17.25万吨。 2019年，白兰地逆市飘红、持续领涨，进口量达到4679万升，同比增长13.9%； 进口额为10.9亿美元，同比增长3.7%，占烈酒进口总额的68.3%。

然而，近年来，除张裕产品结构中白兰地占比较高以外，其他企业营收中白兰地的占比都较小，仅为补充性产品，国内白兰地市场基本上被国外品牌占据。

在此背景下， 可雅 30年XO 的问世，树立起了张裕白兰地乃至中国白兰地的超高端形象，提高中国白兰地在高端、超高端领域的竞争力和市场份额。

有行业人士指出， 可雅 30年XO 体现了张裕 “聚焦战略”的进一步落地，有助于强化中国白兰地的品质感、高端感和收藏属性， 进一步抬高了中国白兰地行业的天花板。

“ 可雅 30年XO 的上市填补了 中国白兰地 在超高端品牌上没有代表作的空白，是 中国白兰地 超高端价格带的开拓者。 ”有行业观察人士对酒业家表示。

需要指出的是， 可雅白兰地作为中国高端白兰地的开创者，在白兰地文化的推广上也是不遗余力。

活动当天，可雅将 中国白兰地第一庄的部分场景 “ 复制 ” 到了现场，为来宾们还原了三十而砺、耀世而出的点滴历程 ，并 通过精心打造的 AR 艺术装置，将匠心之作与现代艺术效果融汇其中，一展时光与酿造的隽永魅力。 可雅酒庄门头、酿造工艺区、产品陈列区、可雅历史展示区悉数陈列，无一不展示着作为民族品牌的不懈追求与传承创新的精神。

可雅对白兰地文化的推广，更离不开酿酒大师的躬耕一线、身体力行。

酒业家注意到，现场， “中国白兰地首席大师” 、 中国白兰地唯一酿酒大师 、 张裕可雅酒庄总经理张葆春 再次走到台前，以极富感染力的演讲讲述可雅白兰地的品质、精神、底蕴 。

“百年来， 张裕的发展 百转千回 ，但匠心永恒。 我们始终坚守、传承、创新，随着时光的淬炼 。 ”“ 可雅 30年XO 标志着中国白兰地进入了高品质向上延伸发展的阶段。 ”“每次闻这款酒，它都让我思绪万千，因为我在张裕34年，这款酒30年。 ”“张裕必将担起中国白兰地高质量发展的重任，我们要带领中国白兰地建设好白兰地新世界。 ”张葆春的“表白”深深打动了所有的到场来宾。

“ 白酒、啤酒、葡萄酒 几乎 没有酿酒大师真正走在第一线，都是营销团队 在 推广 ，只有白兰地是酿酒大师真正走在了推广前线。 ”活动现场， 王琦 也不禁 感慨。

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