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小米美的海尔拿下37%智能家居市场份额,华为依然有超越的机会

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  文/杨剑勇

  2020年,手机遭遇重挫,华为出货量大幅下滑,使得全球前五大厂商格局发现巨变。根据IDC全球手机季度跟踪报告的数据显示:2020年第四季度华为手机出货量大幅下滑42%,导致市场分配下降至第五,全年出货量下滑21.5%,排名位居全球第三,在三星、苹果之后。

  

  手机受阻,华为市场份额进一步下滑

  苹果凭借iphone12系列的成功,再次夺得全球冠军宝座,2020年第四季度出货量同比增长22.2%至9100万台,位居行业榜首。结合财报来看,iPhone取得了惊人成绩。截至2020年12月26日的2021财年第一季度,iPhone营收规模达656亿美元,同比增长17%。可以看出,iPhone12系列机型是全球最受欢迎的高端智能手机。

  

  因消费者对苹果产品强劲需求,该季度苹果公司营收创出纪录新高至1114亿美元,这一规模堪比华为全年营收。华为年报披露的数据显示,2020年营收同比增长3.8%至1367亿美元。另外,两者赚钱能力更是相差巨大,截至2020年12月26日的2021财年第一季度净利润同比增长29%至288亿美元,华为全年净利润为99.16亿美元,同比增长3.2%。

  当然,对于华为而言,长期以来都不是追求高利润率的公司,而是注重技术创新。尽管去年遭遇严峻考验,继续保持高强度的研发投入,2020年研发投入高达1419亿元人民币。需要指出的是,苹果研发投入同样也是千亿人民币以上,是全球消费科技发展风向标,引领全球智能手机、可穿戴设备行业发展。

  进入2021年,华为手机同样艰难,包括荣耀被出售,且出货量还将大幅下滑。根据市场分析公司TrendForce(集邦)今年早些时候预测显示,华为手机在2021年全球排名跌至第七。伴随荣耀出售以及其他因素影响,相比全球智能手机开始复苏的不同的是,华为手机将则面临进一步恶化风险,接下来消费者业务板块将会转向可穿戴设备、智能家居方向。

  智能家居赛道,群雄逐鹿竞争格局

  智能家居作为最具潜力消费科技市场,近年来保持强劲增长态势。2020年,全球智能家居设备出货量超8亿台,预计到2025年将超过14亿台,五年复合年增长率超12%。这一数据来自IDC。与此同时,我国作为全球最具活跃市场,2020年全年中国智能家居设备市场出货量为2亿台,并指出将迎来大幅反弹,2021年全年年出货量将接近2.6亿台,同比增长26.7%。

  

  消费者对各种智能设备保持强劲的需求,推动该市场稳健增长,并蕴藏千亿市场机遇。IDC早前的报告指出,随着生态完善,为智能家居市场带来持续发展带来动力,到2024年市场出货额将突破800亿美元(超5200亿元人民币)。市场蛋糕诱人,吸引了众多玩家涌入智能家居这条赛道,包括传统家电、手机、互联网等大厂积极涌入这条赛道,以及围绕该赛道上的创新企业也得到快速发展。

  目前在该赛道上的主要赢家中,小米、美的、海尔位居前三,主要依据IDC2020年第三季度中国智能家居市场TOP3厂商出货量份额追踪报告。显示小米凭借占据16.3%市场份额稳居榜首,其次是美的11.3%,海尔9.8%。IDC追踪报告中指出,小米除电视、音箱两款爆品持续大量出货外,智能温控、门锁和照明设备本季度出货量同比高速增长。

  

  结合财报来看,小米无疑是智能家居市场中最大的赢家之一。2020年,来自IoT与生活消费产品营收规模达674亿元,同比增长8.6%,占总营收比例为26%,体现出手机+AIoT核心战略取得成效。就各智能硬件来看,智能电视、智能音箱、智能门锁、扫地机器人、空气净化器等系列智能设备需求强劲,带来了小米IoT与生活消费品营收高速增长。

  其中,智能电视全年出货量达到1200万台。根据奥维云网的统计,2020年第四季度,小米电视在中国大陆出货量连续第八个季度稳居第一,全球智能电视出货量稳居前五。此外,智能音箱出货量同样也稳居全球前五。从财报披露的数据来看,智能家居也成为小米最重要板块。而在群雄逐鹿的市场中,小米竞争主要得益于庞大的生态链,结合语音+AIoT平台,依托于所培育的庞大生态链企业,使之跻身于行业第一阵营,且经过多年探索,验证了AIoT战略方向的可行性,是国内手机厂商中率先收获智能家居红利的厂商。

  对于美的、海尔来说,作为家电厂商,主要在于传统家电厂商拥有丰富的产品线,覆盖家庭各种生活场景,从大家电到小家电等,这都是家庭场景不可或缺的设备。海尔作为最早探索智能家居行业发展的品牌,如今已经蜕变为物联网生态品牌。对于海尔来说,在智能家居市场,智能家电是主要竞争筹码,占其出货量超八成份额。

  

  手机发展受到限制,导致消费者业务增长疲软。2020年度,华为来自消费者业务收入达到4829亿元,同比增长3.3%。在笔者看来,智能家居将会成为华为消费类业务板块核心战略之一。就在近日华为全屋智能及智慧屏旗舰新品发布会,推出了”1+2+N”的全屋智能解决方案。1是指1台智能主机,搭载 鸿蒙OS及AI引擎,集学习、计算、决策于一体的家庭智慧大脑。2是指全屋两张网,分别是全屋PLC家庭总线和全屋Wi-Fi 6+。N则指N个系统,诸如包含照明智控、环境智控、安全防护、影音娱乐、智能家电、睡眠辅助等。

  “虽然在智能家居赛道上起跑偏晚,但华为通过底层鸿蒙OS操作系统到HiLink开放连接的协议,在智能家居这条赛道上发展势头迅猛。”在物联网高级顾问杨剑勇对此表示。并指出,凭借强大的品牌、用户等优势,所搭建的智能家居生态取得了显著的成绩。财报披露的数据,截至2020年12月31日,以华为HiLink协议为基础的华为智选生态,已经得到全球600多个主流家电品牌支持,覆盖3000多款产品,积累了5000多万用户。

  需要指出的是,相比手机赛道五六家核心玩家不同的是,智能家居汇聚了各行业当中的顶级玩家,行业是百家争鸣,呈现出群雄逐鹿的竞争格局。先发优势的小米,具有丰富家电产品的家电厂商、实力很强的阿里、百度等互联网厂商,还有发展迅猛的智能家居创新厂商。当前,只要你愿意,均可以在各巨头生态平台体系下搭建全屋智能,这并不是华为独有的优势。尤其当华为手机受到限制后,缺少手机这一环,华为在智能家居这条赛道上的竞争力存在变数。

  最后

  在智能家居这条赛道上要面对更多强大的竞争对手,华为智能家居前景不能太过于乐观。当然,随着5G、人工智能、物联网等技术在家庭场景广泛应用,将会进一步推进家庭智能化普及,促使智能家居市场继续保持稳定增长。作为消费科技潜力市场,全球智能家居蕴藏千亿美元市场机遇,这条赛道上的玩家都将受益庞大的智能家居市场红利,只是行业竞争剧增,面对更多强大的竞争对手,华为能否抢夺更多市场机遇,我们拭目以待。

  杨剑勇,福布斯专栏作家,并获得网易2020年度最具影响力奖,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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