掀起越野新浪潮，坦克品牌即将迎来CARRY时代

国内的汽车市场经过十多年的野蛮生长，已经从增量时代迈入存量时代，步伐的放缓，让车企将更多精力用在钻研市场的深度上，由“粗放”向精细化转变，开发出更丰富的细分市场。这种变化，和如今新时代年轻消费者多元化的消费需求若合符节：不再仅限于追求车辆的工具属性，对车辆出行的个性化场景有着更高的标准。

面对这百年未有之大变局，深耕汽车市场三十余年的长城汽车，早已打下了夯实的基础，先后推出的哈弗、长城皮卡、WEY、欧拉四大品牌，凭借着鲜明的特色及优异的品质，深得消费者的青睐，在各自的细分领域均取得不错的成绩。客观来讲，这些品牌的持续发力，足以让长城汽车在未来继续保持高增长的状态，完全就是躺平不浪就能赢的局面，但长城汽车并没有因眼前的成就而停下探索的脚步，消费市场日益增长的个性化需求，成为了指引长城前进的一盏灯。

“坦克以智能豪华越野的稀缺定位，改变了一个消费族群的价值观，从而在消费者心中建立起一个全新品类，所以独立是必然趋势和最好的选择。”这是长城汽车董事长魏建军再度就坦克品牌独立公开表态。是的，坦克将会成为长城汽车的又一豪华品牌，并将在上海车展上正式宣布独立。坦克的独立，可以说是用户的需求催生出的新品类，同时这也是长城汽车厚积薄发，由大到强的必然结果。在迎接坦克品牌到来之际，我们不妨用一个简洁的自我介绍，来消除用户心中的些许困惑，拉近坦克与用户之间的距离。

首先，为什么是坦克独立？

我们可以说坦克品牌的诞生是顺应市场大势。近些年随着汽车市场消费主力军向年轻化的转移，用户的需求也呈现出多元化的发展趋势，人们在追求车辆基础属性的同时，也对能够彰显自我的个性化需求有了更高的标准，这种需求在越野市场尤为明显。以往每当提到越野车的时候，脑海中浮现出的场景总是肆意驰骋的身影，很少会涉及到舒适性及智能化配置，似乎在大家的认知中，越野车型生来就是舒适的绝缘体。

越野车“鱼和熊掌不可兼得”的形象，成功烙印在一代人的脑海中。如今随着新时代年轻消费者的崛起，标榜着“爱与自由”的他们，自然也被越野车独特的不羁气质所吸引，可摆在眼前的选择题却让人心生退意，没人愿意将就，也没人愿意就此放弃自己的越野梦。这种用户需求的变迁和现有的汽车品类有着显著的差异性，使得本就相对匮乏的硬派越野产品更是捉襟见肘。这片全新的蓝海市场需要注入新的活力。

提出“以用户为中心”战略的长城汽车在洞察到新时代人群的用车需求和当下市场品类间的矛盾后，推出了集大成之作的坦克，以智能豪华越野的稀少定位填补上了这一细分市场的空白。其自身产品拥有的极高性价比很快就吸引了一群具有独特价值观的“坦克手”，规模的不断壮大，让坦克成为不少消费者心中新的越野信仰，为了让这份信仰更加纯粹，坦克品牌的独立，势在必行。这不仅是长城汽车品牌战略的延展，也是对自身品牌价值观的升华，更是众多消费者心中对中国越野寄予厚望的一种具化。

其次，凭什么坦克能独立？

因市场需求变迁所孕育出的全新蓝海市场上，率先扛起“智能豪华越野”旗帜的坦克品牌，真能担得起如此重任吗？我想这是不少用户心中的疑惑。毕竟作为新兴品牌，除了拥有长城汽车作为强大背书外，其自身还需要拥有过硬的实力来通过市场的考验。而坦克品牌的底气，很大一部分来源于自家的坦克平台。

坦克平台是长城汽车整合全球顶尖资源，历时5年斥资200亿元，由“七国十地”全球化研发体系为坦克品牌打造的中国第一、全球领先的智能越野平台。它具备可灵活开发不同细分品类、不同级别、不同动力系统产品的能力。如提供有2.0T和3.0T两种排量发动机，并匹配首款国产纵置9AT变速箱，涵盖燃油、PHEV、HEV三种动力形式。值得一提的是3.0T发动机+9AT还配备有全球最强P2混动系统。

既然名为坦克，自然不会有失坦克“陆地之王”的美誉，得益于坦克平台高可靠性、智能越野等优势，打破了以往人们心中对越野车噪声大、行驶质感差、油耗高等传统印象，以专业越野装备及智能越野系统，打造出极致的越野性能。而在车内的舒适豪华体验上，更是完美契合坦克品牌“铁汉柔情”的品牌主张：既有“铁汉”般的硬核越野属性，也有城市SUV的舒适“柔情”。二者颇具反差感的属性融合在一起，却产生神奇的化学反应，给人以独特的驾乘体验感。

最后，坦克能带来什么？

对于坦克品牌独立后能带什么，我们其实可以从两个角度来看。

从用户的角度来讲，坦克品牌除了拥有刚柔相济的驾享体验外，在“用户共创”的核心理念下，打造出了跨圈层的无边界用户生态圈，从以产品为中心向以用户场景为中心进行转变，用户可以随时随地和坦克品牌进行互动，这种无视距离的近距离沟通，让二者的联系更加紧密。对于坦克品牌而言，可以让它能够在瞬息万变的汽车市场拥有更强的适应性；而对于用户而言，拥抱坦克，不仅仅只是拥抱了一件产品，其构造的生态圈，将会让用户的生活得到更广的延伸，结交志同道合的朋友，体验缤纷多彩的人生。

从市场的角度来看，坦克品牌除了深耕国内汽车市场外，还肩负着长城汽车进军国际化的重任。血液里流淌着全球化研发基因的它，从研发之初，就充分匹配了全球市场的品质标准，打造出多项顶尖标准验证的全球化品质。长城汽车对坦克品牌制定的中国扎根、海外布局、全球进阶的三步走全球化战略，就可以看出其对坦克品牌的信心。开创全新品类市场，打造全球化高品质，这些都将成为中国越野品牌向上突破、加速进军国际化的重要筹码。

最后：汽车市场从来不缺乏优秀的产品，缺乏的是创新且优秀的产品。坦克品牌独立，是符合用户期待的一次积极响应。它的出现，不仅重新诠释了越野车型在新时代下应有的模样，更是强有力地推动了SUV市场格局的升级。所以对于即将登上新时代舞台的坦克品牌，不妨抱以“未来可期”的态度，看看它未来会以怎么样的方式，惊艳了我们。