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洗发水界的国产黑马:成功“打败”海飞丝和飘柔,日销量达3.28亿

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  前言

  

在过去几十年的发展中,中国经济一直处于稳定上涨的状态,特别是各种各样的洗涤用品产量更是多年持续稳定增长,这些日化产品的规模扩张,一直采用的是非常粗放的发展模式,对整个行业的在发展壮大过程中有十分重要的作用。

  不过,在当下市场发展的过程中,必须要不断的符合经济社会进步以及环保理念的发展规律,通过量作为扩张的手段,已经不再适合当下的发展模式,无法适应新的市场需求。对于众多日化企业来说,如何在竞争激烈的市场中获得优质的成长空间的?怎样才能寻求全新的发展契机?


  日化产业的发展

  这其实是国内众多洗涤用品产业必须要面临的问题,在解决这种问题的时候,各种日化产品种类不断出现,无论是洗面奶还是护发素,以及护手霜,这些新式的日化用品逐渐占据市场大份额,尤其是受到全球日化巨头的影响,再加上一些日化巨头进入中国市场,导致了中国日化产业出现了非常重大的变化。

  除了一些海外品牌之外,在中国内地也涌现出了很多优秀的国产品牌,无论是立白还是纳爱斯或者蓝月亮以及上海家化,他们都是行业翘楚,无论是单一产品还是产品种类都有质量方面的保障,比如洗发水说到洗发水,很多人不约而同地会想到海飞丝飘柔之类的品牌。


  在提到很多常见品牌的时候,可能很多人无法得知这些品牌到底是国产品牌还是外资品牌,比如大家十分熟悉的大宝sod蜜以及中华牙膏这些看似是国产品牌的产品,实则却是属于外资产品。

  了解当下市场中存在的各种护肤品以及洗发类产品的话,就会发现大多数产品都是来自于宝洁和联合利华两家企业的,这些企业生产的产品,在中国市场占据的份额更是达到了70%以上,中国更是成为宝洁这一品牌的第二大市场,是当下最大的电商市场。


  中国市场两大日化品牌

  宝洁其实并不是中国的品牌,而是美国建立的跨国企业,第一品牌凭借着非常多样化的品牌策略,在很多国家抢占市场成为全球最优秀的一家大型的日化巨头,在这个品牌旗下包含的产品类型是非常多样化的。很多超市销售的各种日用产品都来自于这个品牌,无论是沙宣,又或者是汰渍、佳洁士等等,都是由该品牌创造的日化产品。

  除了这一品牌之外,在国内很多日化产品生产厂家就是联合利华,这是一家来自于英国的企业,在全球日化产业的排名在第2位,其销售额度仅次于宝洁公司。在去年的时候,这个品牌在中国市场的营销额度达到了60亿欧元,中国更是成为这一品牌最大的市场。这些品牌旗下,不论是奥妙还是力士或者是多芬,这些都是家喻户晓的产品。在不断发展的过程中,这两大日化巨头凭借着极高的知名度和多种品牌战略,占据中国70%以上的日化市场,大多数人日常生活中使用的各种洗发水或者洗化产品都是出自这两家公司。


  本土品牌的黑马

  在这些国际化品牌不断占据中国市场的情况下,国内洗发水产品也在不断地迎来爆发式的增长,其中最著名的就是霸王,这个产品在线上一直稳居洗发水销量第一的位置,但是在2018年的时候,该品牌出现了销量下滑的情况。面对外资洗发水垄断中国市场的局面,在我国出现了一家洗发水企业正在以逆风翻盘之势占据中国洗发水市场,这个品牌店是阿道夫,通过不断地努力,该品牌已经重新夺回了销量冠军的位置。

  可能很多人并不清楚这一品牌到底是来自于哪里,但事实上,这是一个地地道道的国产品牌。中国调查数据显示,该品牌在线上销售额度达到了15亿元,如今其销售额度已经占据销售冠军的位置,超越了海飞丝以及飘柔两个品牌。


  总结:

  

阿道夫的发展其实也是国产品牌的一个重要的崛起代表,说在去年双11的时候,一天时间,这一品牌的销售额度就超过了3.28亿元。之所以能够取得如此优秀的成绩和其高超的曝光率,以及线上线下结合的销售模式有关,该品牌在发展的过程中非常善于提升品牌的知名度,利用各大热门综艺节目和影视广告植入的方式,在短时间内便拥有了极高的名气。

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