我是老徐。
十几年前,网红阿B哥穿着白衬衫,将黑色双肩背包挂在胸前,站在正在运行的地铁里。
人群里,全身通红的他终于鼓足勇气喊出了那句令人震惊的话:
我姓马,我叫马牛逼。你知道我有多牛逼吗?我敢吃屎,你们谁敢吗!
你们谁敢拉,我就敢吃!我每天吃三斤屎,越吃越牛逼!兄弟们给点掌声。
喊出那段话前,阿B哥下意识地摘掉了自己的近视眼镜,让视线变得模糊。
喊完话,整个车厢内鸦雀无声。没有乘客站出来反对他、纠正他,甚至骂醒他。
众人的沉默被当成了默许。
视频上传网络,阿B哥毫无悬念地火了。毕竟,他是中文互联网上第一个声称自己要吃屎的人。
那时,中国的互联网刚起步不久。
网红始祖
严格来说,阿B哥不能算第一位吃到网络红利的人,第一位是个叫「痞子蔡」的人。
痞子蔡原名蔡智恒,是一名在台湾成功大学读流体力学的博士生。
因为要做实验,他有幸能接触到学校置办的电脑。
那时,他已处于读博的第五个年头。如果两年内还交不出论文,他就得卷铺盖走人。
痞子蔡
为了写论文,他往往在实验室周而复始地做着实验,等个实验结果要二三十分钟。
一开始就得忙到深夜。
那是1998年3月的一天晚上,痞子蔡像往常一样在实验室焦急地等待着结果。
理工男、未婚,加上等待过程的些许无聊,痞子蔡终于忍不住打开电脑,登上了成大猫咪乐园BBS,并敲下了第一句话:
“跟她是在网路上认识的。怎么开始的?我也记不清楚了。”
就那样,中文互联网上第一个虚构的网恋故事就那么诞生了,痞子蔡给它取名为:
《第一次的亲密接触》。
故事中,痞子蔡和名叫轻舞飞扬的女孩在网上结识,并擦出了爱的火花。
见面后不久,女孩就不幸患红斑狼疮去世。
现实中,痞子蔡其实是那种“扔在人堆里,发光的总是别人”的那种人,但网络让他实现了弯道超车:
网恋故事得到了大量转发。
论坛里连载两个月后,《第一次》的实体书籍也得以出版,销量超50万册;第二年大陆引进,销量更是达到100万册。
还改编成了电视剧。
由此,痞子蔡掀起了一波网恋热潮,顺便开创了网络文学这一体裁。
就在同一年,宁波一位24岁的女职员因为生活苦闷,开始在文学网站“榕树下”发表自己的小说。
注册账号时,她给自己取了个网名:
安妮宝贝。
不到一年,她在键盘上敲完了《告别薇安》《七月与安生》等小说,并一举成名。
安妮宝贝
结果,一大批类似的网络写手竞相出现。
比如模仿痞子蔡写出《迷失在网络中的爱情》一举成名的李寻欢;在校内BBS上写网络小说被大量转载的北邮博士邢育森。
当然,还有当时号称天涯社区文学版的“男一号”的宁财神。
那时,中国网民不过寥寥2000万。
美与丑总是并行的。
BBS盛行的年代,有人通过优美的文笔走红,就有人靠着“审丑”博出位。
2002年,陕西理工毕业的史恒侠考研北大惨败,揣着从朋友那借的627块钱便坐火车去了北京。
继续准备考研北大之余,她还办了个火冰可儿塑身舞蹈协会。
不过,接下来两次考研仍没摸着北大录取分数线的边,自认为“真命天女”的史恒侠开始出现认知失调。
她混迹于清北交友圈,更无所谓地在北大未名BBS上,发表了一篇文章倾诉自己的“不幸”:
《北大,你是我前世最美最深的痛!》
文中,她声称自己年年能拿奖学金,还把没能上北大的锅甩给了一场车祸。
顺便,史恒侠还在字里行间透露自己拥有“惊世”的美貌:
“我那妖媚、性感的外形和冰清玉洁的气质,让我无论走到哪里都会被众人的目光'无情地'揪出来。
我那张耐看的脸,配上那副火爆得让男人流鼻血的身体,就注定了我前半生的悲剧……”
到底有多美呢?
史恒侠说自己在学校是校花,回头率能达到百分之百;更整日受到周围男性的情感攻击,快被“狂蜂浪蝶”们给逼死。
要多耸动有多耸动,说得跟真的一样。
不久后,她将自己的签名改为:“清水出芙蓉,天然去雕饰。”
俨然一位清纯丽人的形象。
不过,等网友们对自己的样貌有了足够的期待,史恒侠却“残忍地”公布了自己的真实照片。
照片中,她体型臃肿一身的肥膘,更强行把身体凹成了扭曲的S形。
接着,史恒侠仍不厌其烦地公布自己的生活照,不胜其烦的网友给她送了个外号:
芙蓉姐姐。
据说,那时芙蓉姐姐创造了一个网络奇迹:每天5000人在线等着看她,跟帖能超过120万条。
人们或嘲笑或讥讽,或看她出丑或看她臭美。
总之,史恒侠红了。
那时,海淀卫生学院有个学精神病护理的学生焦双喜也毕业了。
中专学历的他不想做本行精神病护理,转行又无门路,毕业就面临失业。
于是,焦双喜抱着出名就能有工作的逻辑,终于鼓起勇气在北京地铁上喊出了那句“我叫马牛逼,日食三斤屎,越吃越牛逼”。
视频在论坛上发酵,焦双喜很快便得到了一个外号:
阿B哥。
焦双喜认为这种称呼是一种认同,内心窃喜的他仿佛看到了成名和成功的曙光。
接下来的焦双喜安心做着自己的视频:
《B哥的一天》。
视频有580多部,里面还有个“家有厨房”系列,每一部都能重塑人类对“食物”的认知。
做个鸡蛋灌饼,阿B哥先把鸡蛋打入马桶,再把面饼拍入马桶。饼捞出后,他再用汽车机油翻炒。
或者做个烟蒂炒鸡蛋,最后还在锅里放了个玩具小黄人烹炸。
每一道菜都是黑暗料理。
当然,阿B哥还做过让自己吃完就牛逼的东西。
拿出一口锅、一瓶杀虫剂、一桶食用油,以及一坨目标“食物”,为了让目标更有营养、富含微量元素,阿B哥还在锅里放了部手机。
做完菜,阿B哥还酷爱户外活动:比如去公共场合拍高调示爱苍井空的视频。
折腾完,焦双喜的确达到了“红”的目的,但他仍然没找到工作。
因为焦双喜所在的那个时期,视频网站刚刚起步,流量和关注无法变现。
正如不久后在求职类节目《非你莫属》现场,主持人张绍刚介绍焦双喜说的那样:“他是一个有人气,但没有工作的人。”
穿着凉鞋出场,焦双喜想在节目中得到一份视频编辑的工作。在场几乎所有老板都认为焦双喜不正常,并质问着他:
“为了播放量,你有没有底线?”
最后12位老板全部灭灯。
就在焦双喜为视频低俗而烦恼之际,一个对口型模仿歌曲的组合“后舍男孩”横空出世。
两位主角黄艺馨和韦炜是广州美术学院的学生。
出于好玩,他们在宿舍里模仿歌手唱歌,比如潘玮柏和弦子的《不得不爱》。
视频里,黄艺馨骚骚地表演着弦子的娇羞,韦炜撇着的嘴角则有点小小的邪恶。
他们背后,两位室友还使用着一台闪烁着噪点的、充满着年代感的台式电脑。
视频发到网络,“后舍男孩”立马爆红。不久后,他们还被国内知名娱乐公司太合麦田纳入旗下。
接下来,他们录专辑、拍电影、上节目。
焦双喜苦苦追求都做不到的,两位后舍男孩轻轻松松就做到了。
那个网络带宽还不够的年代,像阿B哥、后舍男孩这种靠视频走红的只是少数,更多的是靠语言文字。
比如:罗永浩。
多年后,初代网红们一个个都在时代更迭中倒下,但罗永浩仍然保持着他红的能量。
毕竟罗老师长得不行,出名只能靠才华。
说起罗老师走红的历史,也是一把辛酸泪:
高二时,罗永浩因受不了学校“愚蠢的制度和弱智的老师”而退学,后来他筛过沙子、摆过地摊、卖过二手车、做过期货。
为了移民,他还上过英语口语课,还曾为做传销的朋友讲过半年培训课、去韩国打过工……
经历可谓离奇复杂。
为了能当上新东方的英语老师,罗永浩还曾大胆地给俞敏洪写了一封长达万字的求职信,信中他对自己充满了信心:
“我会是新东方最好的老师,最差的情况下也会是‘之一’。”
试讲三次后,罗永浩成功通过新东方的面试,成为了一名英语老师。
因为讲课幽默风趣特别能扯,他深受学生们的喜爱,授课的录音几乎人手一份。
最后录音还被放在了网上,然后火了。
网友们还把他上课的话编了个“老罗语录”,其中最广为流传的一句是:“彪悍的人生不需要解释。”
后来,这句话被放进了电视剧《爱情公寓》的台词里,成了胡一菲的口头禅。
你方唱罢我登场。
有靠才华走红的,就有靠颜值走红的。
罗永浩出名的2005年,网友杨军驱车深入四川阿坝州的羌寨,结果被路上一位羌族美女吸引。
征得同意后,杨军为女孩拍摄了一组照片。
回家后,他立即在Tom论坛发表了一个帖子:《单车川藏自驾游之:惊见天仙MM ?!》
结果,天仙MM火得一塌糊涂。
网上关于她的论坛一下激增到700多,和她相关的帖子一天的点击量就超过十万次,还有网友愿意掏30万为她出画册,
那一年,在网易年度网络人气王评选中,天仙MM击败周星驰和超女冠军李宇春,获得了亚军。
那是一个素人可以轻易走红的年代。
如果说天仙MM走红是因为颜值,那么不久后的西单女孩走红则是因为歌声。
2008年12月,20岁的任月丽在北京西单地下通道卖唱。
寒冷的北风中,她身着深蓝色羽绒服,还戴着一顶黑色毛线帽,一边弹吉他一边清唱安琥的《天使的翅膀》。
任月丽是河北人,父亲腿脚不便,母亲智力只有两三岁。四年前,她开始离家北漂打工,在一家小餐馆做服务员。
工作之余,她坚持唱歌。
西单地下通道里,她通透的声音似乎在诉说着她那令人心酸的命运。
来往的行人被歌声触动,一些人开始走过去给她捐钱,有人将那一幕拍下并传到了网上。
不到一周点击量破200万。
网友亲切地称她为“西单女孩”,并开始组织发动人肉搜索,希望能找到她。
后来的事情大家也都知道了:她登上了春晚的舞台,并和董卿同框。
相比之下,同样正值花季的女孩章泽天则更为幸运。
2009年7月,南京外国语学校高二开始了重新分班,同学们纷纷拍照留念。
一位同学拍下了章泽天手捧奶茶的图片,并转发至QQ空间。
照片扩散传播,百度“皇家马德里吧”率先公布她的真实名字和学校。
结果,大量球迷涌入贴吧。
12月29日,猫扑一位自称“笔袋男”的网友发帖“哥散尽全部家当求此女”,帖子里还贴出了章泽天的照片,并附着一封求爱信 。
信中大胆写道:
你有权拒绝我的爱,但你不能蔑视我的爱,因为那是一颗真诚地为你跳动的心。
几周内,16岁的章泽天火遍全网。
据说,热爱学习的她先后拒绝了张艺谋的《山楂树之恋》和《金陵十三钗》两次邀约。
面对记者采访,章泽天轻描淡写地说道:“很多人都在乎当谋女郎,但是我不在乎啊。”
好一句:但我不在乎。
凭什么不在乎呢?
章泽天的父亲是会斯通投资集团的总裁、高级工程师、江苏省舞台美术协会的副会长等等……
母校南京外国语学校参加入学考试都需要摇号。全校470名高三学生,除了20名参加高考,其余均会被保送名校。
而她自己也被保送清华,理由只有一条:那所高中的优秀学生。
所有的在乎与不在乎,都有背后的原因;所有的红与不红,都暗暗标好了价格。
后来的奶茶一路“开挂”:交换到美国哥伦比亚大学,邂逅刘强东,并成了京东的老板娘。
不可否认,奶茶妹妹的生活正是罗玉凤向往的。
2009年,25岁的罗玉凤从老家綦江出走上海。
中专毕业、1米46的她在上海人才市场投了10000份简历,最终只有家乐福收银的工作要她。
每月工资不到一千。
罗玉凤渴望通过成名来摆脱困窘的处境,但她没有走红的资质,唯有消费自己。
那就来个征婚:非清北硕士、非东部沿海户籍、非处男不嫁……
一系列苛刻奇葩的征婚条件,外加本人其貌不扬,罗玉凤就那么火了。
人送外号:凤姐。
不过,凤姐没征到婚,但凭着作怪作出的名气被胃药广告商相中,获得了30万的广告酬劳。
凤姐走红同年,天涯论坛出现了一篇帖子:
《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥!帅到刺瞎你的狗眼!求亲们人肉详细资料》。
帖子还附有一张照片。
照片中一位乞丐男子走在宁波街头,顶着一头乱发,嘴里叼着烟,眼神相当锐利。
网友称他“犀利哥”。
不久后,“犀利哥”的图片还在外网引起轰动:
英国《独立报》专门为他出了一篇报道。
日本最大网站“2Ch”上,日本网友认为“犀利哥”酷似日本当红男星水岛宏。
犀利哥原名程国荣,家里有两个儿子。
因为家庭生活拮据,十多年前他外出打工,但后来患上了精神疾病,并开始在外流浪。
走红后,犀利哥被家人从宁波精神病院接回了家,还清理了他那头乱发、换上了新装。
变得整洁、体面。
犀利哥出现的那个网络时代,还出现了许多“哥”,比如淡定哥、雪碧哥、陶醉哥。
当然还有大喜哥。
那时,青岛网络电视台采访当地一处老旧居民楼起火,所有受访者均指责起火居民楼住户经常烧木头生火做饭。
居民们反映,起火住户是位中年男性,平时男扮女装,靠捡废品为生。
说着说着该男性走来,只见他声音粗犷,脸上还涂着“庸脂俗粉”,异常喜庆。
视频上传到网络,众多网友纷纷表示:见到他怪异的装扮已“笑断十二指肠”。
并给他取名“大喜哥”。
大家帮助他找到了工作,他也卸下穿了几十年的女装,回归大家眼中的正常生活。
看到XX哥有前途,沉寂已久的“阿B哥”也蠢蠢欲动。
2013年,阿B哥焦双喜再次来到《非你莫属》,还给张绍刚带了一箱自己种的葡萄示好。
和上次不一样,他完全换了装束:身着正装,还带来了女朋友到现场。
只有头发造型昭示着他不想改变的个性。
不过这次,主持人张绍刚也没多待见他,最后被骂得狗血淋头。
阿B哥发誓:
“张绍刚!以后我再上《非你莫属》,你要再抨击我,我明年给你买两桶汽油!”
不久后,他转战《超级演说家》。参加了三季,每次都被所有的导师灭灯。
制造着低俗文化,却渴望得文化精英的认同。在一个被折叠的世界里,焦双喜无法找到向上的通道。
面对无法真正大红大紫的苦恼,不知焦双喜是否被那时出现的“微笑哥”治愈过。
2012年元宵节,郑州CBD。
大家都围坐在一起吃元宵的时候,一个流浪汉却正在街道上游荡。
他捡了地上的半瓶冰红茶,喝了一口,味道好极了。然后,他凝望着远处的天空,一朵烟花绽放,他微笑了。
照片传到网上,大家觉得他的微笑比烟花更灿烂,还给他取名“微笑哥”。
网络的力量让“微笑哥”找到了失散多年的家人,然后被接回了山东老家。
没多久,多年习惯了漂泊的他再次回到郑州流浪,却不慎从一座高楼上跌落。
客死在了异乡。
后来,初代网红们都有着各自的结局。
人们不再认为网恋时髦新颖,安妮宝贝新书发售也不再是一件“互联网事件”。
芙蓉姐姐依旧爱晒自拍,只不过现在只有几十人看她,她也终于疲于摆出S形名造型。
西单女孩逃不过一夜成名然后消失的结局,奶茶妹妹在嫁人之后也退了网。
凤姐爆红后,终于飞去了美国,做着修脚妹的工作。去年她还开了直播,感叹着“美国梦也不好做”。
犀利哥回家后不久又开始了流浪,大喜哥则重新穿上了女装。
他们几乎都不再是网络的焦点。
至于阿B哥,19年他因为涉嫌恶意炒作、低俗八卦等,被一些平台永久封禁。
那段时间,快手上出现了一个叫“岛市老八”的。直播时,他真的从茅坑里掏出一坨粪吃了。
到了2021年,有个叫贾浅浅的无心做网红,因为写的“屎尿屁”诗被曝光,一下子处于风口浪尖。
但因为她爸是作家贾平凹,文坛一大批大佬竞相吹捧,屎尿屁都吹得“真香”了。
网络并没有因为阿B哥的离去而变得更好,仍然也有很多人渴望借着它一夜爆红。
成名变得日益简单而廉价。
人们围观着网红,发泄着欲望,然后又四散开去。
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