IP合作+质量大奖加持！米慕羊品牌塑造再添新活力

新生代消费者对品牌产品的信任使得不少乳企开始注重品牌性的打造，这也让企业意识到品牌建设的重要性，并不断发力。

近期，米慕羊在品牌力建设上动作不断，先是宣布与《帮帮龙出动》IP合作，品质方面则再次荣获“质量金奖”，这些都成功助力米慕羊品牌力再上一层楼。

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与IP合作塑造品牌力

近日，米慕羊为了加深与消费者之间的沟通、更好的塑造品牌力，宣布与《帮帮龙出动》IP合作，而后续为了加深IP联动，米慕羊也将对米慕状元郎学前儿童配方羊奶粉、米慕焷舒营养配方羊奶粉，米慕臻高成长配方羊奶粉，米慕羊儿童配方羊奶粉四款羊奶粉的包装进行升级，打造米慕与帮帮龙的联合形式与产品包装上。

据了解，《帮帮龙出动》是一部专门为中国学龄前儿童精心创作的绿色动画片，并且全网播放超过100亿，多次在央视少儿、金鹰卡通、卡酷少儿等卡通卫视摘得收视冠军头衔，具有较高的知名度。

而米慕羊旗下专为3岁以上儿童的不同营养所需所打造的四款儿童配方羊奶粉，与《帮帮龙出动》这一IP的收视群体年龄相仿。3-15岁是儿童生理发育和发展的关键阶段，全方位打造儿童生理成长需求，让儿童健康快乐成长的观点也与《帮帮龙出动》IP不谋而合。

二者结合可以将品牌理念、产品优势等更直接的传递给消费者，让消费者更全面的了解米慕羊系列产品。只有真正让消费者了解产品，了解品牌，才能真正得获得消费者的信任，才能让消费者对品牌产生共鸣，从而走进更多家庭。

另外，目前奶粉市场面向的是80、90后，甚至00后的消费群体，乳企不但要保障品质，产品外观也不能忽视，毕竟当前社会“颜值”很重要。据尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现，64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品，包装确实会刺激消费。

新生代父母在选购奶粉时，对产品的包装、设计、外观、颜值等方面愈加在意，高颜值商品成为俘获消费者的利器。因此与《帮帮龙出动》IP合作是米慕羊再一次在品牌建设上的大手笔投入。

艾瑞咨询发布的《2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告》显示，中国年轻育儿家庭用户在选购奶粉时，更注重奶粉的品牌声誉、食品安全、营养成分、配方。

在奶粉市场激烈竞争的当下，米慕羊加强品牌性建设可以提升企业的竞争力，走近更多消费者，从而在行业内占领一席之地。

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质量金奖助力品质发展

米慕羊品牌不仅强调与消费者深度沟通，也一直将质量安全作为工作的重中之重，因为在奶粉市场没有捷径，做好品质是一切发展的前提。

2020年11月，米慕状元郎儿童羊奶荣获陕西乳品工业协会颁发的“质量金奖”；近日，米慕羊高钙富硒中老年羊奶粉也荣获2020年度由陕西省乳品工业协会所颁发的“质量金奖”。

这一奖项的获得证明了米慕羊产品过硬的品质，也是企业产品质量最直接的体现。品质是在行业内生存的基础，米慕羊打好了“地基”，才能更上一层楼，同时也能助力企业的品牌建设事业。

实际上，品质安全和稳定是米慕羊一直以来的追求，自2011年米慕羊·羊羊羊成立以来，就始终坚持“严把原料质量，狠抓过程控制，生产优质乳品，确保食品安全“的质量方针，从鲜奶原料质量开始到生产，经过层层健全质量保证体系，对整个生产过程严格控制检测，以此来确保产品质量100%符合国家标准。

健康中国营养先行，当下消费者对健康营养的关注度与需求都很高，不论是儿童还是中老年营养都是消费者非常关注的群体。诸多因素共同促进了儿童奶粉与中老年奶粉市场的火热。

而米慕羊身处市场竞争中，必须迎合市场需求，从多个方面打造、凸显竞争力，而IP合作、赞助营销、不断提升产品品质等，都是米慕羊在品牌建设中做出的行动。品质保障、品牌建设是乳企的必修课程，只有双重保障才能助力企业取得更好的成绩。

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源源不断为品牌注入活力

品牌是企业核心竞争力的体现，产品是品牌的载体，消费者在了解产品的前提是先了解品牌，所以品牌性是企业发展的关键。

要想在奶粉市场站稳脚跟必须打造品牌力，这样才能更好的占领消费者心智、获得消费者信任。提高品牌知名度，让更多的消费者对企业产生认知和印象，这样才能更好的开拓市场。

并且当下的奶粉市场，仅依靠渠道推动已经很难再取得大的突破，要求企业在品牌力打造上下功夫。因为新生代消费者比较看重品牌性，对品牌产品有天生的信任感，认为具有品牌性就是品质的保障。

所以只有渠道推力加上品牌拉力两架马车共同拉动才能带动企业更好的发展。一直以来，米慕羊都知道品牌打造的重要性，在这个互联网贯穿的时代，米慕羊也选择各种营销方式来提高曝光度，让消费者更好地了解品牌。

2019年4月份，米慕羊·羊羊羊就联合冠名《玩名堂》，2020年曾独家冠名湖南卫视金鹰卡通频道播出的《爱宝贝 晒一晒》，还与湖南金鹰卡通卫视共同打造《飞行幼乐园》栏目等等。

通过与目标消费群深度互动的方式提高品牌影响力，潜移默化的影响消费者对米慕羊产生记忆和认知，从而辐射更多的目标消费群体。

当下消费者愈发有主见，并不完全依靠导购的推荐，已经从被动变为主动。所以品牌取得消费者的信任和了解很关键，这也使得米慕羊等一众乳企开始着力进行品牌建设，全力打造品牌的护城河。

品牌是市场和消费者认知企业的窗口，只有让消费者了解品牌，才能更好的对品牌产生信任。