《乡村爱情》盲盒整挺好，国产影视IP衍生品开发未来该怎么走？

《乡村爱情》盲盒整挺好，国产影视IP衍生品开发未来该怎么走？

诸葛一生推，我就是谭飞。我们今天来聊一聊《乡村爱情》的盲盒火了这件事。在乡村爱情盲盒上线预售的第七天3月11号，达到了2000多万的销售额。

可能有朋友要问，这个盲盒是什么？盲盒，直白的说就是装着不同款式玩偶的盒子。这些玩偶是成系列的，在拆包装前，你不知道盒子里装的是哪一款。盲盒中多数为成套销售的潮流玩具，简称“潮玩”。盲盒玩家之间互呼“娃友”，称玩具角色为“娃”。盲盒圈以交换为主，每个玩家既是买家也是卖家。

剥去盲盒的神秘面纱，盲盒属于IP衍生品。乡村爱情盲盒就是围绕《乡村爱情》IP开发的衍生品。为什么《乡村爱情》的衍生品开发成功了呢？我认为主要有以下三个原因，首先是受众多，乡村爱情这个IP已经有十多年了，积累了许多受众。其次是选的渠道好，乡村爱情盲盒由优酷开发推出，在淘宝上架，另外还有阿里鱼的助力。最后，盲盒的市场已经达到百亿人民币的级别，比较可观。

说完盲盒我们来聊聊国内的IP衍生品开发，当前市场上存在几个问题。第一，衍生品开发滞后。第二，产品厂商很难下定决心开发一个IP衍生品。第三，真人影视IP开发思路比较少。

首先说这个衍生品开发滞后。2019年的《哪吒之魔童降世》，票房大获成功，而衍生品授权却没有提前准备，在正版衍生品上线之前市场上已经充满了盗版的未授权衍生品，导致电影上线两星期正版衍生品销售额只有200多万元。

然后第二个问题，产品厂商很难下定决心开发一个IP衍生品。要找生产厂商合作开发IP衍生品最后达成合作其实并不是一件容易的事，因为在衍生品市场二八法则是比较适用的，即少数的头部畅销款占据了大部分的销售收入。所以产品厂商很难下定决心开发一个IP衍生品，他们希望能够保证自己做的IP衍生品一出来就是畅销品。

第三个问题，真人影视IP衍生品开发思路少。与真人影视IP相对的呢，是动漫IP，这个动漫IP衍生品开发就容易多了。动漫IP要开发的话从动漫里随便拿一个东西做出来就能当动漫衍生品卖。你看乡村爱情盲盒的手办其实也是用开发动漫的思路来开发的，把真人变成Q版动画形象的手办，而且手办是人物形象的模型，看一眼手办就知道这是哪个IP的衍生品。

而真人影视IP的衍生品开发就让人感觉难以下手，大家很容易想到的就两个思路，一个是给各类商品授权，另一个是开发电影特色道具。但往往这些衍生品和IP的联系并不紧密，给人感觉好像和IP有关系，但是好像又没关系，买回家后过几年可能自己都会忘掉当初为什么会买回来这东西。

今年春节档的电影《唐人街探案3》，它的衍生品开发思路比较广，除了IP授权和特色道具之外，还拍了《唐人街探案》网剧、跨界蛋壳公寓推出蛋壳侦探屋、推出联名Q版盲盒和公仔、推出唐探系列的剧本杀，线上线下的方式都有。

所以关于这个影视IP衍生品开发的出路应该是什么样的？毒叔这里给几点看法，要打造一款成功的衍生品，首先开发不能滞后，其次需要整个产业链的各个环节一起发力，从产品设计到宣传到销售都跟IP巧妙构建好联系，这样才能打造出畅销品。最后回归到IP创作者和IP开发者身上，创作者自身要有责任感和情怀，因为要成就一件事或一个物品，我们往往不仅要付出时间和精力还要全身心地投入其中付出感情才能够取得非凡的成绩。

希望我国IP衍生品开发能够越做越好，在未来衍生品收入超过票房。好，今天就说到这里。