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内衣女神倪虹洁的性感,为什么椰树椰汁学不会?

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  想买婷美的壹读君丨米吱

  论 内衣广告,婷美说第二,谁敢排第一?

  健康、性感、活力,许多80后90后正是因为倪虹洁,才知道原来女性可以性感的如此自信、大方,不带一丝色情的意味。

  在广告中,倪虹洁和其余广告模特大方展示自己的胸部曲线,展示内衣如何让胸部更挺拔、圆润。

  

  也因为倪虹洁拍的这支广告,有些女性开始正视自己的身材,改变了自己的思想。 在大家谈内衣色变的年代,许多女孩的梦想,变成了能拥有一套婷美内衣。

  

  

  然后椰树椰汁广告出现了,凭一己之力碾碎了“健康的性感”这一理念。

  在椰树椰汁的广告中,一群身材姣好的年轻女孩穿着清凉,举着椰汁在海边嬉戏,露胸程度连内衣广告都甘拜下风。

  

  

  好喝是真好喝,低俗是真低俗

  凭借着低俗但抓眼球的广告,简单粗暴有冲击力的包装,加上确实不错的口感,椰树椰汁迅速打开了市场,成为椰汁品类的老大。

  

  超市里的椰树椰汁,一眼望去,几乎挪不开眼睛去看别的……

  许是尝到了甜头,海南椰树集团于今年3月25日发布了一则招聘广告,还是熟悉的性感画风,红黄黑的辣眼睛配色,关键词直接堆砌……但椰树集团没想到的是,以往的套路不好使了。

  

  网友评论:猛一看,还以为这是黄色网站

  这则招聘广告激起了网友的热烈讨论,连带着以前的椰汁广告也被挖出来。“色情”“低俗”“黄色广告”,网友们纷纷表示对椰汁广告的不满。最终,椰树集团因违反《广告法》《广播电视管理条例》等规定,被有关部门立案调查,至此,此事算是告一段落。

  

  问题来了,同样是性感广告,在广告中展示胸部,怎么婷美就是高级、健康的性感,椰树椰汁就是辣眼睛、低俗呢?

  与商品无关的性感广告,越性感越被嫌

  针对性感广告和色情广告,被知网收录的《广告大观》(综合版)上的一篇《广告中的性感容纳与情色拒绝》,有一段精彩的论述,文中写道:

  性感广告是一种以表现性特征、性心理为手段的,具有一定审美价值的广告表现形式,它将广告中的人物形象和品牌个性进行结合,真正体现品牌魅力,借助形象及主题来体现整体品牌或品牌的个性形象。

  色情广告则隐含色情暗示,广告中除裸露美女身体的一部分外,还要做出各种娇态、动作,或配以性暗示的双关语,且与品牌产品几乎无关或完全无关。

  

  “正常”的广告连个么么哒都没有

  美国广告学者大卫·里斯曼和迪莫西·哈特曼的观点与此一致。他们将性感广告分为四类:1. 功能性性感广告;2. 想象性性感广告;3. 象征性性感广告;4. 与商品无关的性感广告。他们认为,性感广告只有和广告商品相匹配,针对恰当的受众,才能发挥良好的作用,否则会产生相反的效果。

  敲黑板!广告内容要与品牌(或者说商品)匹配,要能体现品牌魅力,这才是性感广告。来分别看看椰树椰汁和婷美。

  先说椰树椰汁。

  猛一看,椰汁压根和身材、性感无关啊,然而椰树椰汁的广告却将镜头对准女模特的胸部,配上刻意摸胸扭腰的姿态,“早晚一杯,白白嫩嫩”的口号,性暗示不能再明显。难道……椰汁真有美白、丰胸的功效?

  

  一句话回答:没有,不能。

  2019年,食品工程博士、美国食品技术协会高级会员云无心在《营养与食品卫生》上发表了一篇文章,在对椰汁的制作流程、化学成分进行分析后,他得出结论:椰汁是用椰肉深加工得到的饮料,椰汁的白色,是脂肪乳化产生的,和美白、丰胸毫无关系。

  

  富含脂肪的椰汁喝太多会长胖,胖子确实胸更大一些,这可能是椰汁丰胸的唯一解释了...

  打着与产品完全无关的广告词,使劲往性感上靠,以吸引眼球,难怪椰树椰汁被吐槽。

  再来看婷美。

  作为一款塑身内衣,婷美主打的是能完美承托起女性的胸部,将脂肪定向移动、分散至身体的其他部位(先不论这是否科学)。因此,在广告中,倪虹洁同其他女模特确实得重点展示穿婷美后的身材曲线、胸部曲线,因为这就是人家的产品特点。

  

  有赘肉的胖肚子,一穿就被抚平了。定向移动脂肪,这是婷美内衣的卖点之一。

  

  可以看出,广告中的女生们在认真用内衣调整自己的胸型,而非搔首弄姿。

  而且即使是展示胸部曲线,婷美内衣广告也没有过多裸露,其裸露程度甚至不及某些古装片,作为内衣广告来说,婷美已经是十分含蓄了。

  

  婷美内衣广告还没某些电影的尺度大

  所以,与产品一致,宣传产品特点的性感广告,一点都不色情。

  针对这一点,举几个例子。

  文案界的大师杜蕾斯,经常因为各种震撼人心的广告宣传语刷屏,但从来没有人说人家恶俗,评论是一水儿的牛X、膜拜,因为人家就是卖安全套的,而不是卖汽车轮胎。

  

  杜蕾斯给这张海报配的文案是:新手出航,请注意安全。

  CK内衣请泫雅拍的内衣广告大片,直接美上热搜。

  

  之前每年大秀都火出圈的维秘,露的也一点不比椰树椰汁少,同样是波涛汹涌,但大家完全不会觉得色情。

  

  一句话,卖椰汁就卖椰汁,别搞得像卖丰胸产品。

  姿态+微动作+表情,低俗色情的三大助燃剂

  那广告内容和产品一致就万事大吉了吗?不。

  即使是内衣广告,也不能瞎搞性感,否则也会被打上低俗、色情的标签。

  还是CK内衣,张艺兴给拍的广告就引起了热议。不少网友表示“没眼看”,除下面这个“诱人”的海报外,还有一个更18禁的动图,壹读君就不放了。

  
只讨论广告,与明星无关!(求生欲X10000)

  同样是内衣广告,怎么张艺兴的就被吐槽,泫雅的就全网夸呢?差别在于身体姿态。

  泫雅拍的内衣大片,整个人的体态十分自然、正常,没有刻意凹造型,显胸大屁股翘,不带任何性暗示。但张艺兴的广告图,下半身前倾,腿直接伸出屏幕,手指放在嘴边,一脸魅惑的表情...

  等等,腿向前伸,这不就是之前半藏森林带起来的茶欲风?所以张艺兴的广告被吐槽,也是情理之中,毕竟广告大片里的他也真的很“欲”。

  

  找了个夸张点的,凑合着看...

  说回婷美和椰树椰汁。一个是十分正常、自然的身体姿态,一个是反手拿椰汁,故意凹S形的别扭姿势。性感这东西,太刻意则媚俗。

  

  不过这配色都很辣眼睛...

  除身体姿态外,微动作也是非常重要的一个点。

  婷美内衣广告中,模特全程没有多余的动作,展示腰身就现场上软尺,表示内衣不紧绷就直接下腰、翻跟头,量胸围也是规规矩矩的,并没有在广告中有意无意的摸胸、揉屁股这些色情动作。

  

  再来看看椰树椰汁。 爬树就爬树,抖胸干嘛呢? 能让你爬树更快? 这些带有明显性暗示的微动作,将椰树椰汁的广告一把拉向色情的深渊。

  

  最后一点是表情。

  核心期刊《心理科学进展》上一篇名为《微表情的特征、识别、训练和影响因素》的文章,讲述了微表情的发生和识别。作者写道,眼睛和嘴唇是永久性表达器官,在传递情绪方面最为可靠。

  穿着婷美内衣的倪虹洁眼角弯弯,嘴唇自然上翘,整个面部表情十分舒展,整个人自信大方,不带丝毫的讨好意味。

  

  再看椰树椰汁,女孩们摆弄着身体,表情里充满了讨好、取悦,说严重点,这整个就是媚男。

  

  不信? 来看看同样裸露很多,但因表情不同,整个氛围、气场完全不同的例子。

  这张广告图,泫雅露的不算少,但冷酷中带着自信的表情,完全中和了裸露带来的色情,一眼看过去,只会觉得“哇,好美”,而不会觉得“哇,好色情”。

  

  还有我们超可爱的大表姐,满脸写着“老娘最美”,自信的气场压倒一切。

  

  只有性感的背后是自信,是对女性美的尊重,才能不滑向色情的边缘。

  说了这么多,难道椰树椰汁不知道自己的广告低俗吗?知道,毕竟他们以前的广告是这样的:

  

  之前的椰汁广告,就像一部港片,情节跌宕起伏,结局温馨浪漫,有点像飘柔在泰国的广告。

  之所以会变成这样,无非是看到了打色情擦边球带来的利益,利欲熏心了吧。

  参考文献

  [1]李静. (2006). 广告中的性感容纳与情色拒绝. 广告大观(综合版)(07), 152-153.

  [2]云无心. (2019). 你对椰汁的误解,可能不只是“丰胸”而已. 营养与食品卫生, 000(004), 53-54.

  [3]哈里·巴尔肯. (2014). 微表情心理学. 群言出版社.

  [4]殷明, 张剑心, 史爱芹, & 刘电芝. (2016). 微表情的特征、识别、训练和影响因素. 心理科学进展, 24(011), 1723-1736.

  [5]徐舟汉. (2002). 性感广告与文化魅力—法国广告中性表现因素运用的几点启示. 中国广告, 000(011), 58-62.

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