蹭清明热度翻车，道歉还打广告，魅族是“破罐子破摔”了？

小逢年过节，是厂商们最爱的营销节点，可蹭热度也要挑时间，稍微蹦跶不对，就会起到反效果。

偏偏魅族不信邪，清明节自以为是地发官博称：“魅族18系列5G安全纯净旗舰，祭奠被干掉的广告”。

可想而知，这波“阴间”发言迅速引起大众不适，火速被喷上热搜。然而，万万没想到，他们连事后道歉都不放过，明里暗里营销力度不减。

曾说过要“踏踏实实做产品，老老实实做营销”的魅族，似乎已经“破罐子破摔”了。

连清明流量都蹭

有一说一，把礼敬祖先、慎终追远的严肃节日当做“噱头”玩抖机灵，显然操作不当。

大家的争议重点在于“祭奠”一词。

传统观念中，“祭奠”是对逝者的悼念，使用场景非常庄严，用来吐槽手机广告肯定不合适。

随后，官方发布致歉声明，表示将“闭门思过，暂停运营两天”。不过，第一句话是“想让用户感受到无广告纯净系统的好处”。

另一边，负责人万志强也出来背锅，解释是自己给工作人员压力太大，导致执行出错。

可话锋一转说：“谢谢带节奏还给一直冲热搜的，给我们上了一课……无广告的纯净系统推广上总被无形的力量限制着，用过的人知道好，没用过的总嘲讽或者选择性忽略。”

科技君瞬间提神醒脑，果真是“高情商”发言，连道歉都不忘“夹带私货”，强调新机卖点。

把网友当猴耍，不翻车才怪。

不得不说，魅族如今体量本就不大，这波操作下来，估计路人缘又得下降不少。

故意而为之

要说魅族不会好好营销？当然不是，之前的节日文案一向不错。

比如，2018年的五一，写道：“惟精惟一的匠心，是对一切美好最虔诚的礼赞。劳动，最光荣。”不仅庆祝节日，还暗示自己坚持匠心，可谓一举两得。

然而，近两年魅族不景气，经过巅峰时的mx4系列后，一直在走下坡路，如今已沦为三流小厂，仅靠早期名声苟延残喘，即使去年一大波换将也没能止住颓势。

今年，新机魅族18曝光力度同样不高，知之者甚少，在这种情况下，比起员工失误，本次事件更像是个故意为之的计划。

虽然文案翻车，道歉不忘营销，致使各路网友连翻讨伐，但从博人眼球，赚取流量方面来看，广告效果直接拉满，毕竟黑红也是红。

魅族孤注一掷

事实上，魅族曾是不错的手机厂商，Flyme系统干净利落，外观简单大气，敢于创新。

只是，在pro6后就一直不温不火，线上渠道被小米、荣耀等厂商抢占，线下又遭OPPO、vivo强势挤压，生存空间一缩再缩。

销量上不起，在上游硬件厂商眼中的地位就会下滑，使得魅族所获资源有限，形成恶性循环。

唯一线上成本较低的博取关注度方式只有微博了，于是，从碰瓷小米，到言语轻佻，最终蹭清明节热度，底线荡然无存。

况且，“无广告”发展方向对用户确实友好，满世界蹦跶背后，或许是魅族急于寻求关注的孤注一掷。

不过，胡乱营销毕竟不是长久之计，也不能真正能拯救魅族手机，只会进一步贬低在消费者心中的形象，从大众品牌到三流小厂不是没有原因。

科技圈从来都是以产品为本，保持“踏踏实实做产品，老老实实做营销”的本心，才是正道。