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文 | 华商韬略 宇刚
学我者生，类我者死。
在中国酱酒市场，茅台仿佛已经成为一道行业天花板。但对于后来者而言，不可能用茅台方式完成对茅台的超越。
而同样位于赤水河畔的郎酒，给出了另一种可能。
郎酒集团董事长汪俊林宣布青花郎战略升级
“现在，我们可以自豪宣布，中国终于有了自己的世界级白酒庄园及相匹配的产品——青花郎。”前不久，郎酒董事长汪俊林对外宣布。
从这一刻起，赤水河酱酒从此分为两类——庄园酱酒和其他酱酒。
青花郎新定位，借郎酒庄园辟出的一条新赛道。
2017年，彼时的青花郎给自己的定位是“两大酱香白酒之一”，这是一个典型的“分层定位法”。这种定位方法，在纵向把酱酒切成“两大”和其他，而郎酒则成为唯二的头部品牌之一。
今天，无论是品牌价值还是市场占有率，青花郎早已不可同日而语。郎酒庄园的打造，也为郎酒品牌资产注入了新的元素和变量。
在新的市场格局下，青花郎成为“庄园酱香”，是一种品牌的升维，即用更高级的“品类定位”战略方法，在横向，将青花郎所对等的“庄园酱酒”品类与其他品类之间进行定位区隔。
在这条重新辟出的赛道面前，即便是茅台，也只能归为“其他酱酒”之列。这一点和当年七喜推出的“非可乐”定位战略有着异曲同工之妙。
作为庄园酱酒赛道的引领者和暂时的独跑者，郎酒庄园是绕不开的角色。
正因为郎酒庄园这个“支点”的存在，让“庄园酱酒”新赛道的门槛进入难度不再是销量，甚至不是品牌，而是“地缘酒文化”与“三品战略”的无缝融合。
特有的酿造工艺和自然环境的鬼斧神工，为郎酒打造出独一无二的“生、长、养、藏”。
庄园酒——既是酱酒天花板，更是白酒行业新风向标！
庄园酒这个品类并不是郎酒独创的。在国际上，葡萄酒庄、香槟酒庄、雷司令酒庄、威士忌酒庄，比比皆是。
庄园酒，早已在世界范围内成为衡量一款酒的品牌、品质、格调、品位、价值的关键性评价综合体。
但遗憾的是，此前一直没有一个世界级白酒酒庄及其庄园酒，这对于拥有千年酒文化的中国来说，不得不说是一种遗憾。
郎酒此举是中国白酒第一次以庄园酒的形式跻身于国际酒业的语言体系和标准体系之中，并率先把真正的中国白酒文化用世界通行语言和认同的方式带给全世界。
“庄园酱酒”叫响，郎酒股份副董事长汪博炜（中）主持郎酒庄园封藏取酒
自此，庄园酒不仅成为酱酒大门类新的天花板，也为整个中国白酒行业树立了一个新的发展方向。
或许，这种定位的玩法，才是定位战略的最高境界！
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