国产鞋暴涨31倍，但真正的国货自信应该在这里 | 金物奖

澎湃的国货“觉醒时代”，需要一场国货“自我定义”。

文 / 巴九灵

最近，一个新闻震惊了大伙儿，在得物App上，李宁某款鞋售价竟高达48000元，而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅近31倍！而这样的情况放在三四十年前是不可想象的。

上世纪90年代，进口的柯达胶卷单卷售价30元，清晰度高、拍外景好看，而国产的乐凯胶卷只要12元，比柯达便宜了一半以上，但便宜没好货，清晰度不够、专业人士完全不想用，只能打价格牌，消费者也就凑合着用。

几十年光阴流转，国货从被“凑合着用”到今天成为被争相购买的爆品，体现了两代人心中完全不同的国货定义。

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长久以来，洋货和国货，一个是天上的星星，一个是枕边的油灯。多少年来，星星华丽璀璨，油灯差强人意。多少人用着油灯，又心心念念着天上的星星。

如今，新一轮的“抵制洋货”之风乍起，看似偶然又是必然。一是苦“星星”高价久矣，二是“油灯”今非昔比。

然而，起而斗争未必声称“正义战胜邪恶”。

如今全民支持国货李宁安踏，并不是因为必须抵制阿迪、耐克、H&M，而是国货本身就鞋子好穿、服装好看。

在抵制风波之前，2020年安踏就以51.62亿元的净利润首次超越阿迪达斯。李宁则采用了“国潮”概念，产品平均价格同比上涨57%，超过800元单价高价产品所占比例逐年增高。

图源：安踏体育2020年年报

远人不服，则修文德以服之。若要消费者心悦诚服，国虽重要，“货”更关键。

消费者终究健忘善变，一时的民族热血撑不起长远的中国制造，只有“用产品说话”，才是李宁安踏崛起的依凭。

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2014年，在对5万名消费者进行调查，并访谈了包括腾讯、京东创始人在内的商业领军人物，以及政府官员、城市中产阶层夫妻等，美国人Shaun Rein写出《山寨中国的终结》一书。

书中，Shaun Rein做出令西方舆论哗然的结论：在赢得向国内消费者提供基本商品的战役后，创新中国启动，一个民族的自信正在回归。

这样的判断当然不只缘于一个外国人的滤镜与乐观，而是国货逐渐具备和洋货“掰手腕”的实力。

从中国李宁，到回力、飞跃、北京同仁堂、上海百雀羚……老字号国货重新引领潮流，老树发新芽。从林清轩，到小仙炖、小熊电器、元气森林，新国货骄子通过品类创新，晋升为大众身边好物。

“中国制造的明天，并不在他处，而仅仅在于能否做出打动人心的产品。”吴晓波老师说。

澎湃的国货“觉醒时代”，需要一场国货“自我定义”。

去年，吴晓波频道、890新商学、新匠人新国货促进会联合发起金物奖·新国货创新大赛（2020），以“弘扬工匠精神，振兴国货品牌”为使命，推动和支持新国货品牌和企业的崛起。

历经83天，跨越中国东西南北10多座城市，903个奖项申报，166件作品入围，最终，包括金物奖年度人物、金奖、最佳设计、最佳营销、最具潜力、技术创新、概念创新、最具人气、最受主播喜爱等多项大奖，颁发给了83件新国货。

在这一寻找中国好物的过程中，我们还收获了许多令人感动的国货故事。

一罐等蜂来蜂蜜，背后是一个个四川偏远山区养蜂农，每年300天的林间奔波；一张大自然棕床垫，背后是高达220项的研发专利、25000次的耐久性测验；一瓶30ML的林清轩山茶花润肤油，背后是30名博士与硕士组成的科学实验室……

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国货崛起要风雨兼程、日夜赶路，同时也要站在高处，被人看见。

我们希望将“金物奖”办成属于新国货领域的“奥斯卡奖”，让它成为“中国好物”的风向标与放大镜，成为抚慰人心的好物“聚宝盆”，成为国货崛起的权威见证。

春暖四月，继往开来，我们正式发起金物奖 2021，继续为中国品牌“往里走”赋能，为中国企业“向上生长”加速。

▶▷ 评审机制：由中国商业经济学会会长马龙龙、财经作家吴晓波、场景实验室创始人吴声等组成的终审评委会，与50位来自全国相关行业的专业人士组成评委团。

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▶▷ 赋能成长：我们希望金物奖能成为代表中国品牌及产品领域的一份重要奖项，成为中国新一代品牌及产品创新的风向标，为参与品牌进行全方位赋能。

▶▷ 直播加速：我们特设金物奖直播间，每周二不定期开播，一起聆听新国货背后的故事，还能获得流量扶持、企业经营免息贷等新国货成长加速福利。首期直播将于4月13日开播，关注金物奖直播间视频号，提前预约并了解金物奖最新资讯。

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历史学家许倬云说，人要找到真正问题所在，往里走才能安顿自己。新国货，同样如此。“往里走”，成为货真价实、抚慰人心的好物，才是归宿。

每一个渺小而精致的好物，都记录岁月流逝的点滴，见证国货成长的路径，凝结着生命的温度。我们期待和您一起弘扬匠心精神，振兴国货品牌。