贩卖色情20年，官媒批评都没用！这些又土又污的企业，太嚣张了

　　文/ 金错刀频道 祥燎

　　三大官媒下场轮番批评，我自岿然不动。

　　谁能如此头铁？唯有海南椰树集团。

　　3月25日，海南椰树集团在微博发布了一条广告，广告海报上写有：

入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追；毕业后包工作，升任集团副总裁后年薪108万，有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅等。

　　一副浓浓的椰树风格的土味招聘广告，扑面而来。

　　广大网友实际上已经见怪不怪，但这次，官媒看不下去了。

　　4月1日，《人民日报》批评椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。创意可以有，底线不能无。

　　央视网评论，广告浮夸，视觉风格与某些不健康网站高度契合，痛批椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。

　　新华网评：做人三观要正，做企业三观也要正；广告营销无底线，企业口碑就“下线”。

　　在此狂风暴雨下，一般企业要么连忙改正，要么阳奉阴违。

　　椰树走了第三条路：拒绝接受，屡教不改。

　　为什么如此硬气？

　　1

　　饮料界杜蕾斯：不接受任何批评

　　椰树不是初犯了，妥妥的惯犯。

　　它可以壮阳。2009年前后，椰树就打出了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”的虎狼之词。

　　相比壮阳，它更著名的是“丰胸产品”椰树椰汁。

　　不论在什么场景下，椰树椰汁的广告内容万变不离其宗，永远聚焦波涛汹涌。

　　再配上一句“早晚一杯，白白嫩嫩，曲线动人”的广告词，活生生把自己变成了丰胸产品。

　　2016年，椰树推出新包装——胸模瓶，一上线就饱受争议。

　　面对争议，椰树反过来指责大众思想保守：“胸模大赛已举办十届，胸模瓶不低俗。”

　　还引用了邓小平、李先念和霍英东这三位名人的话这样回应：中国有的人就是少见多怪。

　　椰树还有一句广告词同样经典。在大胸模特的诠释下，人们明白了什么是“从小喝到大”。

　　这一次，椰树还是拒绝批评。

　　2019年2月16日，椰树集团在官网发文《椰树牌广告不存在虚假、低俗》，否认低俗和虚假宣传。

　　椰树集团解释称，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准，工商部门也认可。广告词不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。

　　尽管“认真解释”了一番，当年3月，椰树还是因为妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。

　　椰树不以为意。你罚你的，我发我的，大胸广告要坚持一百年不变。

　　硬刚海南当地管理局只是家常便饭，更硬核的还是这次土味招聘广告。

　　尽管被三大官媒批评，椰树依旧我行我素。

　　4月2日，海南椰树集团发布文章《椰树员工和网民五个担心，招聘信息被查处引全国炒作，将再次濒临破产》，强势回怼。

　　在文章中，椰树义正词严：“这句话并没有明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴，美女帅哥是当前社会的通俗叫法。”

　　椰树还声称，如果被查处搞垮，担心海南50万种植椰子的农民会“脱富返贫”。

　　最后，椰树集团喊话：“‘椰树’从仅差2万元就破产被救活并发展壮大，解决6000多员工就业，年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。我们该不该支持、保护民族品牌？”

　　原本只是让它注意广告宣传的方式，愣是被它上升到了农民脱贫致富和保护民族品牌的层次。

　　央视网评椰树是“老油条”，总结得很到位。

　　然而椰树“老油条”的行为，仅仅因为它是当地重要企业，以至于有恃无恐吗？

　　一方水土养一方人，椰树不过是适应水土，顺应潮流。

　　2

　　在海南广告界，椰树只是个小清新

　　20多年前的椰树，画风与如今截然不同。

　　拍摄、剪辑、构图，以及故事情节，比王家卫还王家卫。

　　曾经的文艺青年，何至于变成今天的油腻大叔？

　　很大一部分原因，是被社会大染缸污染了。在海南，广告异常凶猛，即便是现在椰树的大胸广告，也只能算是个小清新。

　　当椰树还含蓄地打着“从小喝到大”这样一语双关的广告词时，和它一样靠饮料起家的海南海马贡酒，早就开始了开门见山，直击痛点。

“海马贡酒，硬爽爽过冬。”

“喝了海马贡酒，谁的老公都好。”

“海马贡行，我老公更行！”

“老婆，别买错了，买错了今晚就全完了！”

　　和这些虎狼之词搭配的广告内容，就更加直白了。

　　海马贡拍过很多广告，其中有一条广告的主题叫“硬爽爽过冬”，堪称经典。

　　某天，海南漫天飞雪，在一家餐厅中，一位大哥对老板说：来五斤羊肉。旁边一男的不甘示弱，喊道：老板，来五斤牛鞭。

　　简单两句话，道出了广告主题。

　　紧接着，一个身穿背心的男人对老板娘打了个手势，点了一打海马贡，老板娘顿时满面春风地向他走去，镜头则对准了老板娘扭动的臀部。

　　在萧瑟寒风中，背心男喝起了海马贡，说了一句：硬爽爽过冬，我只喝海马贡。

　　这一句让老板娘彻底沦陷，拍了拍他的肩膀，暧昧地说：“大哥，好硬哦”。

　　然而，海马贡还不是最野的。

　　在一则金海马酒的广告中，人们见识到了什么真正的“硬”。

　　视频开始，祖孙三代一起喝金海马酒，碰杯的时候，酒水撒在了面条上面。

　　接着，在金海马酒的刺激下，面条展示了一手绝活：一柱擎天！

　　三人相视一笑，心照不宣，仿佛见怪不怪。

　　旁边有一个女孩倒是看红了脸。

　　三人见状，笑得更猥琐了，最后把酒一饮而尽。

　　正是在这样一些企业的不懈努力下，有句话流行一时：不到北京不知道官小，不到海南不知道身体不好。

　　这种风气风靡全岛，直到今天影响仍在。

　　前几年，海口某商场策划了一场活动，为了庆祝12周年店庆，只要微信阅读达到88万，商场将派出10名女员工裸奔，狂放依旧。

　　外地企业到海南，也忍不住入乡随俗。

　　之所以会走这样的广告路线，有一个很直接的原因：有效。

　　椰树椰汁打出“从小喝到大”的创意后，当年的销量提升了12.98%。一波波热搜，也帮助这家老企业扩大了在新生代消费者中的知名度。

　　更露骨的海马贡，2011年时销量达到了1.3亿瓶，称霸各地大排档。

　　更深层次的原因还是环境因素。

　　千禧年后，经历了亚洲金融危机的洗礼，为了求生，海南部分企业才打起了擦边球广告，吸引注意力。

　　椰岛鹿龟酒广告

　　再加上当时海南全力发展经济，曾经有十万青年“闯海”的现象，全省充满野性，政府的监管也未完善，行之有效的擦边球广告自然层出不穷。

　　但是，存在不一定就合理。

　　3

　　痛批土味广告，是管得太宽了吗？

　　对于这次招聘广告被批评，不仅椰树不服，很多网友也站在了椰树这边。

　　一个健康的社会，的确不应该只有一种声音，丰富的广告形式和内容也是健康社会的体现。

　　土味广告作为其中一种，虽然土，却深受一些人的欢迎和喜爱，肯定有存在的价值。

　　在海南，不仅部分企业的广告很土，官方的宣传视频也不遑多让，也取得了很好的宣传效果。

　　去年8月，海南禁毒新媒体官方账号发布了一则《海南禁毒大会战魔性广告》的魔性视频。

　　广告一开头，海南禁毒反向给毒品违反犯罪分子做起洗脑广告的开篇，以销售顾问的方式向顾客（毒品违反犯罪分子）发起灵魂拷问：

“您是否因为手上毒品滞销，卖不出价而焦虑？

您是否因为常年毒瘾缠身，买不到毒品而苦恼？”

　　顺带着宣传了他们的“八严工程”，例如“严打”：

“无论您是零售，批发，还是跨境电商”

“只要您肯来，公安机关进销存管不收费！”

　　还有“严堵”：

“无论您是坐飞机，坐火车，还是自驾游，

只要您肯来，

路费通通都报销，通通都报销！”

　　最终，这支一反常态的公益广告视频发布完很快浏览量就破千万，引发网友大量点赞、转发、评论。

　　这样的土味广告，土得有创意，土得接地气，所以引来一片叫好。

　　椰树、海马贡酒、金海马酒的土味广告却不一样。表面是土，内核是低俗，为了吸睛舍弃了下限。

　　虽然部分网友认为无伤大雅，但谁也不能否认，这些广告在物化女性、内涵男性，那么对于它们堂而皇之地暴露在全国人民面前，就很值得商榷了。

　　对于企业而言，低俗的广告宣传，也绝不是长久之计。

　　“硬爽爽”的海马贡，在海南人民不断投诉下，如今几乎不见踪影。

　　越露越多的椰树椰汁，也曾在2013年到2017年连续5年业绩止步不前。

　　很多网友也反复在其微博下留言，既是调侃也是劝谏：我们喜欢喝椰树椰汁，真的只是因为好喝！

　　过去的成功经验，并不一定适用于现在，椰树是时候改变了。

　　自毁形象、不顾下限的宣传，只能收割一些廉价的流量，于企业长期的发展没有多大帮助。

　　能把一个濒临破产的小厂，做到称霸行业30年，刀哥相信椰树的经营者绝不是抱残守缺的人，必然是个有才干有理想的企业家。

　　有理想的企业更该爱惜羽毛，靠口碑才能走得长远，而不是靠奇葩和低俗来饮鸩止渴。