文/叶檀☞财经女侠 | 毒舌善心
国货潮崛起，国货消费的黄金时代，来了！
炒鞋市场，国货崛起，耐克等品牌大跌。
4月3日晚，《中国证券报》报道，以炒鞋著称的得物APP上，李宁等国货品牌鞋价狂涨。
下面这款李宁韦德之道4全明星银白款，页面显示仅有42码，付款后7天内到货，参考发售价仅1499元，售价竟高达48889元，涨幅高达31倍！
安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款，42.5码售价为4599元，发售参考价仅为499元，涨了8倍多，最近购买记录将近9000条。
炒鞋者转移了阵地，从国际品牌转到国内大牌。《中国证券报》的报道上，有个做国际球鞋二级市场倒卖、规模已达全国前十的商家，供应链一夜停滞。
生意最好时，年销售额能过亿元，现在店铺访问量和销量断崖式下滑，几千万元的库存堆在了仓库里。
一点火星 国货崛起
这两年，年轻人购买国货风起云涌，新疆棉花事件成为星火燎原的那点火星。
根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》，2019年中国线上品牌市场占有率达72%，中国消费者的购物车里，每10件商品中有8件都是国货。
国货品牌已经逐渐占领心智。这两年是国货消费崛起黄金年份。
最好的是三类：
一是已经抓住了国人心智的品牌，如茅台、郎酒等； 二是拥有短期导火索的品类，如服装食品化妆品等； 三是拥有年轻人所热衷渠道的品牌，如新型奶茶、互联网终端等。
从市场占有率、创新能力、渠道能力，我们既看好茅台，也看好喜茶。即使天上掉颗陨石砸个大坑，也是黄金坑。
从中证消费板块看，中国消费早已飞升。
某些国际品牌对中国一些行业的抵制不会放松，一方面是因为纺织业中低端产业链要转移到印度、斯里兰卡、东南亚。
另一方面，中国试图在时尚产业拥有一定的话语权，而文化创意、时尚产业是西方禁脔，必然正面硬刚。否则，不可能去年的事情，今年才爆发。
一场零和博弈，必然有涨有跌。
安踏体育最近股价上升，跟特殊事件有关。
刨除掉特殊事件的影响，我们找了安踏体育的月K线，人为操纵难度极大的月K线和年K线显示，中国头部的消费品牌，正在坚定的占领本土年轻人的心智。
再过五年，估计没有多少人会认为穿上耐克比穿上安踏更牛。
国内品牌先占领国内市场，现在已经在国外并购。
中国家电行业就是如此。在制造行业，越是竞争激烈，中国企业向死而生的能力也就越强，因此孕育出美的、格力等大白马，也淘汰下去了长虹等效率不高、运气不佳的品牌。
相反，越是呵护有加的行业像汽车发动机等，越是不争气，最后还是要靠长城、吉利等有能力的企业突破重围。
时过境迁之后，年轻人还会继续购买国际品牌，但经此一役，空间诞生了。就像当初的格力，跟大金有了竞争空间。
炒鞋 跟爱国无关
建立行业标准才是真爱国
炒鞋很疯狂，但炒鞋不过是小宗商品投资，跟推动经济发展扯不上关系，更是跟爱国无关。
在一定程度上，炒鞋还不如买房的经济贡献大。现在，一些城市买房五年内无法出售，好歹是个长期做多中国经济的标志。
国际市场炒鞋挺疯狂，形成了租售等完整的产业链，是年轻人的心头爱。
最早1985年，耐克推出篮球鞋“乔丹一代”，用饥饿营销的方式激起年轻人的热爱，部分零售商开始加价出售到手的运动鞋。
2017年9月，Nike旗下品牌Air Jordan和OFF-WHITE合作，出了一款名为OFFWHITE·Air Jordan 1的球鞋。
原价1499元，没过多久，就被炒到了12000元，白黑红配色的AJ1，更是在短短两年时间内，价格飙到了70000元，涨了45倍。
有黄牛就有加成，有加成有市场能交易，就有可能成为投资品。黄牛党们就像Reddit网站上的短线交易者，在一个对他们还没有防备的系统中进行投资。
2019年10月，在炒鞋市场疯狂数月后，央行上海分行发文《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》，国内球鞋转卖出现炒鞋热，炒鞋平台实为击鼓传花式资本游戏，点名批评了10余个炒鞋平台。
但炒鞋这个市场禁止不了，总有年轻人对于那些个联名款心痒难熬。不炒鞋，去炒房，更糟。
二手鞋的市场规模，远没有大到需要过度防备的程度。
据艾媒数据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》，2019年，全球二手球鞋市场规模60亿美元，中国二手球鞋转售市场规模超过10亿美元。这种规模跟万亿级的投资品，跟数字货币没法比。
二手鞋的主流买家是95后和00后，手里没有几个钱，属于另类市场。
CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》 数据显示，Z世代占主流，95后与00后人数占比超6成。00后的人数增速是整体人群的近4倍。这些年轻人，好一个月可以赚几万块钱。
棉花特殊事件后，阿迪等公司的股价下降有限。
可见，市场话语权还是掌握在中老年手里，Z世代如同早上8、9点钟的太阳，热力还不强。
相比于炒鞋子，高科技和时尚话语权才是重点。
中国高端服装本土品牌的崛起，有待于中国时尚话语权和审美能力的提升。这一次，专注做本土时尚的雅痞女洪晃说，我们是时尚最大的消费国，也是最大的生产国，但是我们却没有什么时尚话语权。
这话还真有道理。
整个中国女性的审美要完全西洋化了，而且是那种积极暴露、我美我霸道的美国式审美。
美国的康德纳斯集团就带着时尚媒体的最头部刊物《VOGUE》进入中国了。女魔头就来来。中国人的审美就是欧美时尚行业在中国做买卖的奠基石，设想如果我们还是旗袍、长衫，怎么可能卖得出去西服和超短裙？
东亚人的身材，怎么能适应西方的病态暴露审美？我暴露我霸道，穿着暴露极端不适合身材瘦小的中国人、日本人、韩国人。
在国际舞台上，中国明星一出场，就被怼得有点土土的。不自信呗，穿着人家的衣服，还没有话语权。
本土设计别老是整一些宽松的麻布服，或者暴露到大腿根的旗袍，上面画朵大莲花。远的不说，就是民国电影里，就有取之不尽的素材。
文化生意是个整体的事儿，从服装到建筑，不得不说，从棉花到服装，我们没有话语权，没有标准制定权。在这方面，跟法国、日本可以学学，日本的安藤忠雄、三宅一生、园林设计，本质上是禅意文化，都是细节精致。
拍个舌尖上的中国，跟拍日本的寿司之神小野二郎一样，是文化无声浸润。
衣食住等物，本土文化属性极强，本土品牌大有前景。
今天还在假期中，春光明媚，太阳好得一天世界。本来想去买点衣服，在家干着活，写着文章，想着公司的事，看着猫，幸福之极，就不买了。
节后市场怎么样？说一些大面，供参考吧。
美元上升，黄金震荡，房地产不必担心，股市和基金逐渐出坑。
大家继续过节，享受春光。
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作者：叶檀编辑：灰灰
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