中国葡萄酒白皮书发布 2020年中国葡萄酒销售下降约30%

4月3日，由中国葡萄酒协会联盟等机构主办的中国葡萄酒市场白皮书发布会（2020-2021）在成都举行。数据显示，2020年，中国葡萄酒销售收入约100亿，同比下降约30%。

本次白皮书发布高坛及葡萄酒高峰论坛，吸引了葡萄酒行业的众多专家大咖参与，中国葡萄酒协会联盟主席李华教授担纲了本次首席发布。

活动还发布了葡萄酒行业年度风云榜，发布了年度风云人物、年度风云企业、年度担当商协会。

据李华介绍，2020年，全球葡萄酒产量258亿升左右，比2019年有1%的增长，但是连续两年低于平均水平。美国、澳大利亚、阿根廷、智利包括中国在内的葡萄酒产量因为山火、晚霜冻害和新冠疫情的影响而减少。全球前三甲是意大利47.2亿升，法国45亿升，西班牙42亿升。中国葡萄酒实际产量应在德国之后，葡萄牙之前。2020年我国葡萄酒产量下降主要原因是自然灾害，产业规模减少则因经济下行。

根据国家统计局数据，中国规模以上葡萄酒企业产量连续8年下降，2020年1-12月，葡萄酒产量4.13亿升，同比2019年的4.51亿千升下降6%。根据中国葡萄酒协会联盟调研数据显示，截止2020年底中国酿酒葡萄面积为230万亩左右，由于葡萄园更新换代、经营不善等多种原因，面积有所下降。受经济下行影响，2020年我国葡萄酒产业规模减少，进口酒无论是金额还是进口数量均大幅下降。对于未来，李华认为，中国葡萄酒市场发展向依然是可持续，高质量——突出风格，提高质量，降低成本，节能减排。

在对话环节，行业专家围绕有机葡萄展开了讨论。李华认为，葡萄酒不是人类的发明而是人类的发现。有机，是和自然和谐相处的，是代代相传的。唯有机、唯自然，才是真风土。

宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒联合会主席郝林海表示，中国葡萄酒到了今天，经过多年的发展可以谈有机了，宁夏产区会带头做有机葡萄酒的尝试。

和君咨询酒水事业部主任李振江则认为，当下以90、00后在健康上选择相对于前几代更为先进，所以更健康的有机酒是有市场需求的。内蒙古阳光田宇葡萄酒酿酒有限公司总经理黄建清说，自然酒是真有机更极致的表达。

在谈到葡萄酒营销，李振江，认为行业平稳发展的主旋律不变，品类红利开始显现，无醇、起泡、力娇酒等进入窗口期，并建议企业在营销上要进行模式创新。

深圳智德葡萄酒机构创始人王德惠提到，2020年中，由于受到疫情的影响，所有品牌的线下活动都受到极大影响，上半年都处于停止状态。超过三分之一的品牌都参与过线上活动，例如直播带货，但收效甚微。下半年有所恢复。他表示，所有伟大的品牌都是熬出来的，葡萄酒企业品牌打造同样没有太多捷径，只有坚定的执行。

京东大学葡萄酒学院院长柳森，建议酒企必须看到年轻人正成为社交需求、商务应酬主力军，更是线上消费主力，他们更看中品质、颜值和精神属性，尤其关注酒水的包装，企业必须因势而动。