海尔智家2020年报：卡萨帝份额提升50%，Q4收入增幅35%

证券市场周刊2021-04-02 15:21:21

2021年3月30日晚，海尔集团旗下海尔智家发布（600690.SH）2020年报。在遭遇疫情冲击、整个家电行业和主要品类均出现负增长的背景下，海尔智家营收和净利润均逆势实现增长，其重要原因之一，是其中卡萨帝不断拓展高端份额，收入占比持续提升。

2020年是卡萨帝再度收获丰硕成果的一年，高端市场份额提升50%，其中四季度收入增幅达35%。

据《2020年中国家电市场总结及2021年市场展望》报告显示，2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%。而卡萨帝通过全面布局高端智慧生活场景，深挖用户需求、释放场景作用力，在市场同比向下的大环境下，实现了逆势高增长。

回顾历史，自2006年创立以来，卡萨帝用10年达到家电高端市场榜首，且2016-2020年连续5年高增长。具体来看，2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年和2020年均实现两位数增长，其中，2020年份额提升50%，稳居高端第一。从品类来看，截止2021年第11周，卡萨帝在1W+冰箱、1W+洗衣机、1.5W+空调的市场份额分别为38%、78.2%、35.8%，均为高端TOP1。

不仅如此，通过份额扩张，卡萨帝从高端市场份额第一，延伸成为多个品类的领先品牌。截止2021年11周，冰箱整体市场中，卡萨帝份额为13.1%，排名第2；洗衣机份额为13.5%，排名第3；空调份额为3.8%，排名第5；冰吧份额66.3%，酒柜份额92%，排名第1；热水器份额10.4%，排名第3。

卡萨帝缘何动力十足？这显然得益于其前瞻性地把握了用户消费升级的大趋势，15年前就开始布局高端市场的卡萨帝，融合全球范围的技术实力、产品开发能力、制造工艺和差异化服务等优势，逐渐赢得全球高端市场用户的信赖。

针对全屋高端生活场景，卡萨帝提供了出色的适配方案。她不仅改变了家电产品和科技，更为用户提供了选择高端生活方式的机会。如饮食场景带给用户从识别、储鲜食材到购买和推荐食谱的一站式解决方案，智慧护理场景提供从穿搭到洗护的全流程方案，舒适住居场景带来洗浴热水、洁净空气，娱乐互联场景让用户随时随地体验智能影音。

可以预见，卡萨帝在全球市场还有巨大的成长空间，特别是在全屋各个场景中的成套智慧方案潜力很大。

据中国电子信息产业发展研究院预测，2021年家电市场将止跌上扬，市场规模有望恢复到2019年水平。而反观卡萨帝，不仅在2020年实现高增长，更将增长趋势保持到了2021年，可以预见卡萨帝将继续掌握高端家电市场话语权，并向行业引领地位冲刺。