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新疆棉事件发酵已一周，H&M、耐克等国际公司在华处境也变得极为不堪：H&M官方旗舰店已被淘宝、京东等电商平台下架，其APP同样消失在华为、小米手机的应用商店里；一些实体商场紧急摘下H&M招牌，H&M也一周内连关6家门店；同样，华为、小米、vivo、OPPO的手机应用商店以及腾讯应用宝已经搜索不到“耐克APP”。
H&M、耐克们已经自食其果，在国际品牌被中国消费者声讨之后，这场风波的后续走势将是如何？
3月24日，H&M中国对相关事件作出了姗姗来迟的回应，可这则声明并未直接提及新疆，也没有就其抹黑言论道歉，由此也被央视狠批为是“二流公关文”；不过，在声明中，H&M反复强调其对中国市场的长期承诺“依然坚定”，公司希望做“负责任的采购者，不论在中国还是世界其他地方”。
对于H&M意图留住中国消费者的做法，商务部原副部长魏建国在受访时表示，H&M的声明仅仅是一个开始，还会有更多的外国公司、外国品牌的态度发生转变。
魏建国指出，H&M发现自己的产品不仅有棉制品，还有其他纺织品，现在抵制是不是造成以后永远都离开中国市场？这不是搬起石头砸自己脚吗？所以H&M声明之后，耐克、阿迪达斯、优衣库等品牌都会认清状况，承认错误，“我一直认为，这件事情最终的赢家是中国”。
事实上，在H&M和耐克遭到中国消费者的集体声讨之后，日本无印良品、德国Hugo Boss、斐乐中国（Fila China）都在微博上表态，将继续采购新疆棉花。这一举动背后，是中国率先挣脱新冠疫情的“束缚”、消费活动迅速回温带来的“吸引力”——2020年中国服装商品零售额亿达到8824亿人民币，超大的市场规模之下，任何一个企业显然不会自毁前途。
H&M、耐克等国际品牌触碰底线，国内消费者自发抵制，这是中国市场一个月之内的第二股“硬气”——而第一股，是在3月18日全球两大经济体的第一场会谈上，我国代表人士的霸气回应：中国人不吃这一套！
结合近期一系列反制事件，新加坡《联合早报》评论称，中国的底气来自哪里——其中一大重要因素是不断增长的经济实力。
新冠疫情以来，世界经济遭受重创，中国经济增长率先由负转正，今年更将经济增长目标定在6%以上；同时，2018年两大经济体经贸关系变化以来，中国经济和社会抗拒外部压力的能力明显提升，尤其是中国成功控制新冠疫情，增强了国内的信心。
相比之下，作为全球第一大经济体，美国经济在新冠疫情的“突袭”之下已经“站不住脚”。2020年美国GDP萎缩3.5%，为1946年以来的最严重衰退；更加糟糕的是，新冠疫情至今仍未在美国境内得到全面控制，这大大削弱了美国的软实力——即应对危机的能力和作为大国的领导力。
此消彼长，美欧等经济体的多次错误举动，中国也不再像过去那样仅表示口头抗议，而是挥起反击大棒，以其人之道还治其人之身；就如新加坡媒体所说的，双方的“位置”已经进入全新阶段。
文 | 刘苏林 题 | 凌明 图 | 卢文祥 饶建宁 审 | 刘苏林
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