如何实现从“国民企业”向“世界企业”的转变?相信大多数企业都在探索这个问题的答案,希望借此突破,攀登新的高度。当然在实现企业转型的具体方法上,大家各有独到的见解,包括很多企业的成功案例,都是值得学习和借鉴的,例如三星、可口可乐、索尼等全球顶级品牌,就是通过赞助顶级赛事,扩大自身在世界范围的知名度,从而迅速崛起的。
海信作为国内家电行业的领军品牌之一,在国内可谓是家喻户晓,但和三星、苹果这些世界级品牌相比,还是有一定差距的,为此海信官方定制了严密的营销战略方案,其中一个关键内容,就是通过赞助顶级赛事,来提升海信的全球知名度,将品牌推广向全世界。
今年6月份即将举行的欧洲杯,是疫情爆发以来全球首场大型体育赛事,更是全世界球迷的顶级盛宴,其影响力绝对不容小觑;根据相关媒体的调查数据,可以预见欧洲杯如期举行的话,必将引发“报复性”的高收视率,能够成为欧洲杯的赞助商,通过在赛事过程中的不断亮相,一定能加深品牌在观众心中的印象,进而起到宣传作用。
而这一次海信依旧成功获取了欧洲杯的赞助权,将品牌Logo展现在这个世界级舞台之上。要知道,在上一届2016年欧洲杯赛事上,海信是赞助商中唯一的中国企业,更是欧洲杯历史上首个中国顶级赞助商;无论是对海信而言,还是对中国品牌而言,可谓意义重大,这代表着中国企业有资格和其他世界级企业竞争,也意味着世界对中国企业的认可。
如今的海信,相比2016年而言实力更强,并且在海外的知名度也更高了,2020年世界范围内家电市场萎靡不振,海信却逆势增长,单海外收入就达到了548亿元,同比增长18.6%。从2016到2018再到2021,海信已连续赞助3届顶级体育赛事,这在国内企业中是十分少有的,未来几年海信将不断提升品牌认知度,实现赶超苹果、三星等全球顶级品牌的目标,打造出世界级企业。届时,相信每一个国人都会为海信感到骄傲,让国货走向世界,不正是每一个中国企业的梦想嘛,希望在海信等顶级国产品牌的带领下,能有越来越多的品牌站起来,走出去,让世界见证中国的腾飞!
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