最近拉面哥的三方协议又起波澜,准备在法庭上解决。现在多方围绕“拉面哥”这个金字招牌,展开角逐,最后花落谁家还有待观察。
“拉面哥”全网粉丝突破400万,未来巨大的吸金能力,被大家看好。程运付是“拉面哥”流量的实际拥有者,成为多个利益方争夺的对象。程运付与黄某某、许某某的三方协议成为争议的焦点,拉面哥在媒体面前明确表态,他不会直播。这些让“拉面哥”这个账号成了鸡肋,有了巨大的吸金流量,却不能马上变现。
杨树行村的老村长
一周以前,“拉面嫂”注册短视频账号,并开始直播试探,粉丝直接达2万,短短1个小时为拉面嫂刷了几万的礼物。拉面嫂的直播被部分自媒体和粉丝认为是拉面哥因为流量下降,抓住机会割韭菜。
杨树行村的长寿之星
事实是这样吗?拉面嫂在直播间要求粉丝不要刷礼物,也只开了2次直播,而且时间都很短。如果我们联系几年前“王老吉”和“加多宝”的品牌之争,可以大胆猜测,程运付和他的支持者,不甘于现状,努力争取和各方合作、谈判的最大筹码,打造“拉面嫂”这个新流量载体。在将来,“拉面嫂”的粉丝数量超过“拉面哥”,程运付完全可以避开自己挖的坑,实现直播带货,摆脱三方协议影响,完美实现流量变现。
当年,广药集团“王老吉”商标授权给加多宝公司使用,在使用期满后,不在授权。加多宝公司不坐以待毙,另起炉灶,利用多年营销王老吉的影响力,一边与广药集团打官司,一边通过广告和产品包装,把王老吉的客户群流量引向加多宝,开始了“去王老吉化”之路,最后完美实现“加多宝”品牌的崛起。
到杨树行村拍写真
今天,程运付面对“拉面哥”这个流量品牌的多方围剿,开启了“拉面嫂”的营销,像极了“王老吉”和“加多宝”商业之争。
不同的是“拉面哥”“拉面嫂”属于同一个人,他们之间相互引流更容易,“拉面嫂”的推广是谈判的筹码,是程运付网络流量变现的后路。
一个成功的案例能不能复制,除了时间和环境的因素外,还要看团队的营销能力。拉面哥当前面临的利益方更多更复杂,不仅仅是单纯的商业模式,还涉及平衡各方的利益,不允许再走错一步。
割韭菜不能长久,赢得市场需要靠堂堂正正的商业运营。
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