AppsFlyer发布最新《广告平台综合表现报告》,iOS买量价格上升

近日，移动归因与营销分析平台AppsFlyer发布最新的第十二版《广告平台综合表现报告》（以下简称《报告》）。本报告在第十一版报告的基础上数据样本采集大幅增加，对移动广告行业中的全球主要媒体渠道进行各项排名。

根据AppsFlyer公布的相关数据显示，第十二版《报告》数据样本榜单数量从第11版的595个增加至850个，媒体渠道（每月至少5W归因安装的广告平台）数量从495个增加至580个，另外还包含 1.6 万多个应用，总计 290 亿次安装，600次应用打开次数。

受Apple 在2021年春季启用ATT 框架（Apple 广告追踪透明度框架，App Tracking Transparency，简称 ATT）影响，近段时间以来广告平台综合表现排名出现明显变化，根据第十二版《报告》显示，全球iOS侧买量价格上升3成，在排名前20的媒体渠道中有17家iOS端安装量下滑，安装量平均减少25%。

另外这种影响还体现在Facebook与Google两大巨头身上，据第十二版报告显示，得益于印度等新兴市场Android的增长，Google继续取得全球综合实力榜首的成绩，但Facebook因为iOS端安装减少的原因，与Google差距进一步拉开，相较于第十一版报告中的69分与68分，第十二版Google依旧维持69分，Facebook却下降至64分。

iOS增长衰减除了与启用 ATT 框架有一定关系之外，还与Apple在去年WWDC上面宣布的iOS14隐私新规有很大关系，苹果宣布在iOS14系统中未经用户允许，App将不再获取IDFA，该消息一出引发了移动广告营销行业的震动。多方面影响之下，Apple Search Ads（ASA）这种转化高、成本低的推广方式，成为了目前移动广告营销行业的香饽饽。

据第十二版《报告》显示，因为Apple的一系列动作，导致其他平台在iOS端的市场份额缩水，但是Apple Search Ads（ASA）却逆势崛起，市场份额增长34%。在《报告》中全球综合表现实力表现指数实力榜单上从Top5上升至Top4，依然是iOS侧全球第二大渠道（第一是Facebook）。

细分领域同样有值得关注的平台，根据《报告》显示，由Unity官方提供的广告插件Unity Ads在全球综合表现实力榜单游戏细分领域中，已超越Facebook上升至Top2，而在iAA（广告变现）指数榜单中Unity Ads也一举成为实力和规模双榜第一。更细致来看，Unity Ads 在超休闲、街机、猜谜和文字游戏应用实力榜单中排名第一，而这四类游戏的变现模式，几乎全都依赖广告变现。

除了综合实力、iAA指数、增长指数、量级榜等榜单之外，在第十二版《报告》中还设有iAP指数榜单。该指数能够直观的体现出广告营销中的最重要指标——付费用户占比。iAP指数榜单中除了从业者较为熟悉的Apple Search Ads（ASA）、Facebook、Snap等头部渠道之外，还有Mistplay、Blind Ferret、Applike等量级相对较少，但用户质量比较高的渠道。

在《报告》中，AppsFlyer还对中国平台进行了重点关注，比如大家熟悉的TikTok For Business，该平台投放广告的游戏应用增长55%，受此影响在全球iOS游戏实力榜单中从第14位攀升至第9位，综合表现规模依旧稳居全球第6。在第十一版《报告》中位居增长指数榜首的SHARit（茄子快传）首次进入全球总榜，位居综合实力表现榜Top20。

另外在全球其他地区增长指数榜单中，中国厂商的表现同样不俗，比如小米位居东欧增长指数Top1、西欧增长指数Top2，中东地区增长指数Top10中，更是拥有5家中国厂商，分别是第一的SHARit、第三的Bigo Ads、第四的小米、第七的传音与第八的Vivo。不过在印度地区，因为一些众所周知的原因，中国厂商正在逐步淡出。

以上，便是AppsFlyer发布的第十二版《广告平台综合表现报告》部分重点内容，不知道你有没有从中获取到自己想要的信息呢？