最近,知乎更新自己的招股书文件,除公开发行ADS外,还将同步进行私募配售。
这可乐坏了一众资本,阿里巴巴、京东、腾讯、莉莉丝一并参与此次私募配售,合计认购2.5亿美元等值股份。
尽管还处于盈利早期,但已然备受宠爱,从融资队伍和股东名单中就能窥见豪华“朋友圈”。
如今,知乎上个市,BATJ都来凑热闹,还外加全国赚钱能力前三的游戏公司,这些大佬们究竟在图什么?
默默耕耘,低调不“烧钱”
尽管前有百度知道、悟空问答,后有分答、微博问答,但知乎依旧是国内最大的问答式在线社区。
根据招股书,截至2020年12月31日,这位龙头已累计4310万名创作者,贡献出3.53亿条内容,当之无愧的行业老大。
2011年1月26日至今,经过10年长跑才冲击IPO,对比那些几年就抢跑的互联网公司,可谓相当克制。
为啥知乎如此不紧不慢,很重要的原因就是——不烧钱。
早期,创始人周源把维系品质当做首要工作,需要邀请码入驻,并不着急扩张,直到2013年4月才开放注册,1年时间,用户从40万迅速攀升至400万.
俗话说,林子大了什么鸟都有,用户暴增也使得平台多出不少芜杂之声,于是2014年有很多大V出走。
为保持扩张的同时人气不散,周源又采取“洁癖式”管理,不允许任何用户涉及内容商业化运作。
最典型的的就是“魏则西事件”,有8位大V涉嫌收钱洗地,被知乎永久禁言。
可见,发展初期,能保持从容的节奏就是因为它既不“烧钱”,也不缺钱。
根据招股书数据,2010年~2018年累计亏损仅30亿元左右,与同期互联网公司相比压根儿不算啥,况且还有8轮融资,确实不差钱。
大佬齐聚知乎后院
周源曾说:“找投资不是找钱,而是找队友。”这样看来,知乎的大腿队友真不少。
天使轮,来自李开复的创新工场。同时,他也是与马化腾、王兴等大咖第一批入驻的200名用户之一。
这些社会精英,在40天内创作了最初的8000个问题和2万个回答,为知乎奠定下专业、高逼格的形象基础。
开放注册后,完成A、B轮融资。
2015年11月,腾讯加入C轮融资后,便再未缺席过后续任何一次。
2019年,上市前的最后一次融资,快手拍马赶到,领投4.34亿美元F轮,百度跟投。虽然字节跳动也想本轮入局,可惜在跟快手多轮竞价里败下阵来。
再然后,就是现在私募配售进来的阿里、京东和莉莉丝。
至此,中国互联网界赫赫有名的大佬们,几乎在知乎后院聚齐了。
知乎有啥本事
按普通人的想法,投资嘛,自然是想赚钱,资本市场永远没有为爱发电的赔本吆喝。
这话很对,但咱在第一层,大佬在第五层,赚钱只是他们考虑的一点而已。
细数这些的股东背景,不外乎都涉及到电商和游戏,而这两种商业模式,需要强大宣传引流。
那么,知乎是个好的营销平台吗?必然是!
前面提到过,它是国内最大的问答式在线社区,虽然流量不能和微信、抖音等平台比,但营销价值或许更胜一筹。
毕竟在热搜、粉丝皆可买,营销号大行其道的时代,知乎算是为数不多的净土,至少流量相对真实有效。
试想,若其他平台和知乎同时宣传,大众会信谁,不言而喻。
可以说,知乎经过10年积累,才有现在宽阔的护城河,这是最大的优势,别人模仿不来。
可以说,从B站到快手,只要是BAT争相投资的,无一不前途光明。
而知乎,几乎让国内互联网巨头倾巢出动,可见潜力之巨。
虽然它现在还赚不了啥钱,但拼多多至今也没实现真正盈利,不照样超越阿里,成为中国第一电商平台。
何况,在商业化的路上,知乎才刚起步,未来的路还相当长。
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