IP游戏市场洞察｜中国游戏公司加入全球市场竞争

易观分析数据显示，2020年在移动游戏市场快速增长的背景下，作为市场核心资源和最大细分市场的IP游戏继续保持了更高水平的增长，大幅增长40.43%，达到了1818.7亿元人民币。

2020年，在线经济持续火热的背景为移动游戏尤其是移动IP游戏带来了充足的发展动力，呈现出几大特征：

产品质量提升。IP游戏的产品质量在国家相关机构与行业协会的积极引导下和用户鉴赏能力增强的需求驱动下，主流游戏公司不断增加产品研发投入，摈弃“一波流”思维，以研发长线产品与维护IP口碑为要求，为玩家提供了众多优秀的IP游戏产品；

强强联合促进产品成绩提升。以主流公司为核心的市场竞争格局形成后，主流游戏公司之间在坚持研运一体能力建设的同时，也以IP及IP游戏为主展开了更加的联合合作。如IP授权与运营合作、产品研发与发行合作等，都是在根据IP与产品的实际情况，发挥不同公司的竞争优势，从而推动IP游戏产品更好地满足粉丝和玩家的需求，促进IP长线价值的增长；

发行运营精细化。无论是测试与发行策略、广告推广策略还是用户运营，都更加注重精细化。为更好地推动不断增加的研发投入所产生的效益，IP游戏的测试规模、轮次和深度都有了明显的加强，主流游戏公司不断提高产品打磨的自我要求；而在广告端则更加注重广告内容的品牌水平，追求品效合一；用户运营方面，则更加注重数据智能的运用，加深对用户的理解，提升服务水平。

2020年IP产品

具体产品方面，2020年中国IP游戏市场产出了诸多来自领先游戏公司的顶级IP产品：

表1-1 中国2020年上线IP游戏数量Top 5公司

（上线指作为研发商或发行商参与的产品成功上线。）

腾讯游戏：保持高质量、高产出

2020年，腾讯游戏共上线了8款IP游戏，其中不仅拥有《天涯明月刀》、《一人之下》等顶级国产IP产品，也有多款发行产品，如中手游研发的《妖怪名单之前世今生》、盛趣游戏研发的《龙之谷2》、西山居研发的《剑侠情缘2：剑歌行》等。此外，在海外已经取得出色成绩的《使命召唤手游》也在国内成功上线。腾讯游戏依旧保持高质量产出，各产品的上线成绩均处于市场领先地位，并向长线产品发展。

中手游：IP优势下持续创新

2020年，中手游共上线了7款IP游戏，在中国游戏集团公司（以游戏为主业的公司，即游戏营收占比超过60%）中，按2020年上线IP游戏数量计，中手游排名第一，其中《轩辕剑：剑之源》、《新射雕群侠传之铁血丹心》和《仙剑奇侠传九野》等为自主发行产品。上述产品均有两大特点：来自顶级IP，无论是“轩辕剑”、“射雕三部曲”还是“仙剑”，都是拥有广泛影响力的国产IP，展现了中手游的IP资源优势；注重产品创新，如《轩辕剑：剑之源》将作为武侠IP的轩辕剑与放置游戏进行了融合，《新射雕群侠传之铁血丹心》在卡牌品类的基础上创新了市场鲜有的水墨画风，《仙剑奇侠传九野》更是挑战CCG玩法的基础上进行了诸多创新。在IP优势下持续创新的中手游，其未来产品能释放的能量令人期待。

网易游戏：充分挖掘IP潜力

2020年网易游戏同样上线了4款IP游戏，其中最受市场关注的无异于《梦幻西游网页版》和《阴阳师：妖怪屋》。《梦幻西游网页版》是充分满足IP受众需求的典型代表，其在“梦幻西游”原有框架的基础上，不仅采用微端的产品形态，还直接采用了长尾市场中的变态玩法，吸引了大量流失的变态市场玩家的正版回流。《阴阳师：妖怪屋》则是对“阴阳师”IP的重要延展，满足了休闲玩家的需求，进一步拓展了IP内涵。

西山居：不断丰富剑侠IP影响力

2020年，西山居共上线了3款IP产品，除《风暴魔域2》是授权IP产品续作外，其余均为“剑侠情缘”IP系列产品。《剑网3：指尖对弈》在剑网3的IP框架下，为玩家提供了当下时新的自走棋玩法，而《剑侠情缘2：剑歌行》则是用虚幻4引擎打造的又一款剑侠MMO产品。

哔哩哔哩：坚持二次元优势

2020年，哔哩哔哩共上线了3款IP游戏，《一血万杰》来自同名二次元页游，而《大王不高兴》和《魔法纪录：魔法少女小圆外传》均来自知名动漫IP，延续了哔哩哔哩在二次元市场的优势和产品风格。

2021年IP资源与产品储备

IP储备方面，未来各大游戏公司的IP资源储备仍值得市场的高度关注：

表1-2 中国2020年IP资源储备Top 5公司

易观分析数据显示，腾讯游戏、中手游、盛趣游戏、网易游戏和完美世界仍是目前IP资源储备最为丰富的中国游戏公司，而在中国游戏集团公司中，按截至2020年12月31日的IP储备数量计，中手游排名第一，其中包括68项自有IP，42项授权IP，合计110项。

其中，各大游戏公司的IP资源储备中最具价值的仍是各自的自有IP，上述游戏公司不仅拥有该IP的正统作品的持续开发的自主权，也有依靠该IP开展授权业务进入更广大市场业务前景。同时，中国公司在移动游戏研发、发行和运营方面的丰富经验，也在不断吸引越来越多的国际IP授权予中国公司，该等IP则有望帮助中国公司进一步走向全球化，并有望成为未来全球移动游戏的主导。

上述厂商2021年仍有相当多的值得期待的IP游戏：

腾讯游戏：受全球玩家广泛关注

目前而言，受全球玩家广泛关注的移动游戏IP产品莫过于“英雄联盟”和“龙与地下城”的移动游戏作品，这两款作品都是腾讯游戏与各自原制作团队深度参与的，其研发周期和投入均为市场顶级水平，有望在2021后陆续推进及上线。在《PUBG Mobile》和《COD Mobile》在全球市场取得出色成绩后，除上述产品外，腾讯游戏还有望获得育碧旗下的顶级IP授权，其在全球市场的影响力有望依靠更多的国际IP产品进一步得到扩大。

中手游：有望再次担起国产单机大作大旗

中手游旗下《新射雕群侠传之铁血丹心》2021年2月在港澳台移动游戏市场取得了收入Top 3的优异成绩，展现了国产IP在产品创新能力赋能下的强大市场影响力。2021年，中手游不仅有《真三国无双·霸》、《航海王：热血航线》等国际IP产品陆续上线，更受关注的则是虚幻4打造的《仙剑奇侠传7》，该产品目前已开启试玩，作为仙剑系列的正统续作，《仙剑奇侠传7》有望为玩家带来更加优质的游戏体验，进一步丰富仙剑IP的内涵和影响力。

盛趣游戏：研发实力持续彰显

盛趣游戏作为国内研发竞争力最强的游戏公司之一，其目前诸多IP产品仍在超长线的基础上持续贡献收益。在研发和云游戏方面大力投入的盛趣游戏，2021年储备了丰富自研产品，如《庆余年》《传奇天下》等重点产品，还在不断丰富IP储备，获得了如《JOJO的奇妙冒险》、《Castlevania》等顶级IP。

网易游戏：全球影响力有望持续扩大

网易游戏的研发、发行和运营实力在国内和日本市场均受到了市场的高度肯定，2021年，网易游戏有望陆续在全球上线包括“指环王”、“哈利波特”、“暗黑破坏神”、“宝可梦”在内的由全球顶级IP改编而成的移动游戏。

完美世界：产品储备丰富

完美世界已储备包括《梦幻新诛仙》《战神遗迹》等在内的移动游戏，还储备了端游新作《新诛仙世界》和端主双平台产品《完美世界》，并获得了“仙剑奇侠传”系列IP授权，其2021年的产品供应保持了质量和数量的双优，值得期待。

总结

目前IP游戏已经成为中国游戏乃至全球移动游戏市场的核心资产与最大的细分市场，随着国产IP的崛起和越来越多国际IP授予中国公司，中国公司有望成为全球移动游戏市场的主导。在这个过程中，拥有丰富IP资源和产品研运经验的中国领先游戏公司，有望获得持续的高速成长。

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