优衣库 X 村上春树联名T恤，将“文学”穿上身是什么体验！

后疫情时代，品牌为了抢占市场一席之地，不断刷新大众对新鲜事物的承受力，不论是品牌换新logo、出联名周边、玩跨界营销…只要能符合Z世代消费者审美，不在乎与任何知名或不知名品牌形成关联。

如被称为“国货之光”的五菱品牌联合世界权威色彩机构潘通 （PANTONE UNIVERSE） ，来了一次跨界合作，将潘通标准色系色卡增添在五菱车身上，满足Z世代消费者对时尚潮流元素以及对个性独特化的审美追求；

图片来源@五菱官方微博

又如3月5日，《乡村爱情》版盲盒在微博社交平台一经推出，便收获网友一致好评，凭借该剧五位极具个性特点的人物IP，与新时代潮玩盲盒结合，再次掀起一波浪潮。不仅收获了Z世代年轻人对该剧的追捧，还让《乡村爱情》成功通过潮玩成为“脱土入潮”的顶流IP。

由此可见，品牌想通过跨界联名吸引消费者注意力，需要找准该次联名主要消费对象，还得考虑跨界联名合作是否能创造出双赢局面。

最近，在微博看到优衣库x村上春树推出合作系列款的消息，则不同于五菱X潘通、潮玩盲盒X乡村爱情。何为不同？

图片来源@优衣库_UNIQLO 官方微博

1

优衣库 x 村上春树出T恤

将“文学”穿上身是种什么体验

优衣库 x 村上春树 跨界联名没有《乡村爱情》融入盲盒潮玩一炮而红的互动声量，也没有五菱 X 潘通那股吸引年轻人把玩的一缕春色，而是通过较少年轻人青睐的文艺范，把日本作家村上春树的作品印在了优衣库T恤上。

图片来源@优衣库_UNIQLO 官方微博

优衣库这次与村上春树联名合作，主要取自村上春树6本知名小说，小说为《1973的弹子球》、《挪威森林》、《舞舞舞》、《斯普特尼克恋人》、《海边的卡夫卡》和《1Q84》。

T恤上印着各式各样的场景、动物、人物、抽象意境，从各种人事物呈现上看，可以透过物品本质窥探作家的内心世界。对此，喜欢村上春树小说书迷的人，不仅可以把文学作品渗透内心，还能把它穿在身上，或许又会呈现别样的效果。

从8款T恤配上的文案可以看出 ，每本小说名背后都隐藏着一个故事，它等待着喜欢文学作品的人靠近，吸引有着和作者一样对待事物看法和对生活理解的读者。

例如《舞舞舞》配文“只要音乐在响，就尽情跳下去”，传递一种乐在其中的境界，这种境界或许只有内心知道自己为什么而生活的人，才能升华和领略这篇小说的风采。

从8款T恤设计风格可以看出 ，运用到极简的构图形式，让原本属于村上春树小说封面的插画，搬运至T恤前后作为图案设计，不添加任何多余元素，只为保持最真实村上春树小说插画的模样。

例如《挪威的森林》T恤则采用极简风，正面印着Norwegian Wood （挪威森林） 英文字样，背后却选择留白。

优衣库x村上春树跨界联名合作，是联名界文学类首创。优衣库选择文学作为跨界算是一次突破，寻求新颖式跨界联合，本身具有挑战性，可见优衣库有着#UT世界文创先锋#的标识属性，已经在屡次出现的跨界营销中做出了优质范本。

图片来源@优衣库_UNIQLO 官方微博

2

个性化跨界合作

撩拨具有相同感受的年轻人

优衣库#UT世界文创先锋#话题属性，是优衣库跨界联名合作的独特优势。当其它品牌选择跨界联名合作时，会优先考虑与品牌属性特点相符合，或者跨行业属性之大的品牌，为实现跨界利益最大化。

而优衣库的UT系列定位就是一个跨界的多品牌联名专属系列。它不是单一追逐某个IP产品，而是一次联名选择多个品牌同时跨界合作，例如，优衣库 x LifeWear服适人生、优衣库 x 佐藤可士和、优衣库 x 我的世界、优衣库 x OF THEIR NATURE等。

优衣库 x LifeWear服适人生

优衣库推出2021春夏第四期《LifeWear服适人生》品牌册，主题是“探寻生机之旅”。

探索并聆听村上春树、Jil Sander女士、建筑大师安藤忠雄对健康生活的理解，借助文人生活气息，启发读者对自我健康生活方式的思考，也借助美学与文学的交流让更多人了解“LifeWear 服适人生”品牌理念内涵。

优衣库 x 佐藤可士和

优衣库 x 佐藤可士和合作系列，梦幻联动，妙趣连弹，主要输出创造力之美，从佐藤可士和UT系列风格的图案设计可以感受到身边的点滴趣味，一切创意灵感皆可作为自己的眼睛，领略万物带来的潮流时尚之感。

此款设计为涂鸦艺术大师凯斯·哈林 (Keith Haring) 、美国黑人艺术家让·米切尔·巴斯奎特 (Jean-Michel Basquiat） 、艺术家安迪·沃霍尔 (Andy Warhol） 制作图案。用自由灵魂挥洒出艺术创意图案，尽情展现独特个性魅力。

优衣库 x 我的世界

优衣库 X 我的世界MINECRAFT合作UT系列款，T恤图案均取自我的世界小小格子里无穷的惊奇冒险，游戏里面涉及到的人物与元素印在T恤上作为印花，可谓是资深游戏迷的福音。

优衣库 x OF THEIR NATURE

优衣库 x OF THEIR NATURE合作系列，分别由三位艺术家创作，KIKI SMITH （奇奇·史密斯） 钟爱用不同材料用于创作，FRIDA KAHLO （弗里达·卡罗） 热爱描绘亲密的尺度，LOUISE BOURGEOIS （路易丝·布尔乔亚） 擅于表达抽象事物。采用不同作家独特风格描绘出风格各异的图案，为个性独特的消费者提供更多选择可能性。

写在最后：

优衣库UT系列借助多个成熟IP，不断升级并创新自家产品，让品牌优衣库近几年 在 服饰领域有了新突破。同时， 洞察到Z世代消费趋势，了解到年轻人崇尚自由、舒适、个性化特点等方向，以此作为联名营销新契机，制作出一系列越来越懂消费者的服饰品牌。

由此可见，品牌若想抓住新世代年轻消费群体，除了了解年轻人喜好，还得与品牌建立情感沟通，了解ta们内心所需，才能实现品牌创新价值。