这几年，各大游戏IP以跨界联名的形式不断被提出和验证着。从国内到国外、从低频到高频、从二次元到传统文化，各种IP跨界以强大的话题度和影响力所向披靡。其中，诞生于2020年7月份的游戏《江南百景图》便值得一提，自面世以来，已经与支付宝、喜茶、肯德基等多个品牌跨界合作，不断拓展和丰富自身的价值边界和内涵。今天，我们就一起来看看《江南百景图》和这些联名品牌擦出了哪些火花？
01 “慢游戏”《江南百景图》联名很“忙”
与《阴阳师》、《和平精英》、《王者荣耀》等竞技游戏不同，《江南百景图》没有激情澎湃、没有刀光剑影，它是一款养成系的“慢游戏”，玩家只需要在游戏中盖盖房子，和严大人换换建筑、种种菜、抓抓小偷，就把钱赚了，简直是陶渊明笔下的“田园式生活”，悠闲极了。别看游戏如此悠闲、简单，但是《江南百景图》一点都没有松懈的意思，单春节前后就与多家品牌展开了“梦幻联动”，为玩家带来了别样的体验。
1、《江南百景图》×肯德基，“肯爷糖水铺”开张了 过去，我们可以说《江南百景图》是一款展现江南古代民俗文化的游戏，我们可以在里面感受传统建筑、风景、美食的力量。然而，如今我们还可以在里面看到来自西方的甜品店，因为肯德基在《江南百景图》中开了一家“肯爷糖水铺”。“肯爷糖水铺”被玩家们装扮的古色古香，在中国江南水乡中，没有丝毫违和感，这也为玩家们带来了新奇体验。
除此之外，两者联合还在线下设置了主题店，分别将游戏中的“明四家”唐伯虎、文征明、仇虎、沈周“搬”到了肯德基店内，不仅让玩家在游戏中可以指示这些名人干活，还可以近距离和他们拍照，满足当下年轻人的社交欲望。
2、《江南百景图》×豫园，入画江南 春节期间，《江南百景图》脑洞大开，上线了新洲府，被称为“上海文化之根”的松江园，并且将上海著名景点“豫园”搬到了松江园内，线下还同步开启了“新春游园会”，让玩家不止是能够享受建造布局房屋的乐趣，更可以走入到这如画般的江南美景中，感受古人惬意的生活，欣赏江南风景。
不止如此，“浴室歌姬”黄龄还化身“沪上名伶”，为《江南百景图》献唱了一首婉转悠扬的《入画江南》，在迷人的歌声中，江南美景如画般铺展开，增添了“舟行碧波上，人在画中游”的意境，也更凸现了《江南百景图》独有的江南文化基调。
3、《江南百景图》×支付宝，玩游戏集五福卡 自从支付宝“集五福卡”活动诞生以来，每年春节，大家最大的乐趣就是集五福，但是总有那么一两张福卡不易得到。而今年春节，大家多了一条领取福卡的途径。除了支付宝可以集五福之外，在玩《江南百景图》时，每日的签到活动，连续七天每天都可以领取一张福卡，到支付宝兑换。据说不少《江南百景图》的玩家，不费吹灰之力就集到了“敬业福”。
每逢春节的集福卡活动期间，可谓是流量高峰期，《江南百景图》与支付宝的这波联动，可以说是拿捏住了大众对集五福的急迫心理，由此为IP吸引了大量用户。
02“共创”价值的思路 合作双方实现共赢
IP与品牌不同，它的价值体现，不在于它能用自己的产品变现几何，而在于它可以为合作方创造哪些价值。就拿《江南百景图》来讲，它与品牌们的合作，不仅仅是在为品牌方做加法，也是在为自己做加法。 1、借助IP价值，助力品牌资产增长 据统计，《江南百景图》自去年7月份上市，仅上线一周，就收获了100多万玩家，因此，只要与品牌联动做的足够打动人心，《江南百景图》可以为品牌带来很明显的流量和销量。另一方面，《江南百景图》也可以为品牌创造出隐形的资产，例如助力品牌年轻化，塑造品牌形象等。就像一些品牌需要强调传统与中国风审美，或者是想要打入古风等特定的年轻文化圈层，此时就可以借助《江南百景图》的价值来实现。
2、文化传承和发展的社会价值 作为一款游戏IP，除了商业层面的价值外，《江南百景图》还同步承担了社会责任，为当代文化发展创造价值。毕竟在IP内容上，《江南百景图》原本就立足于传统文化和东方审美。它的跨界传播，在实现商业价值的同时，也在扩大和发展中国文化，深化东方审美的影响。例如，与豫园的联动，就是以更年轻化的方式，来传递了中华文化的魅力。
3、陪伴用户生活，巩固情感链接
其实，最直接的增长，是在《江南百景图》与各大品牌联动的同时，同样借助联名周边产品巩固与用户的联系。《江南百景图》选择的联动品牌都是比较接地气的，例如支付宝、喜茶、肯德基，与用户的日常消费息息相关。可见，《江南百景图》在线上陪伴用户的同时，也通过各种周边产品渗透用户生活，为用户提供全面的、长久的陪伴，建立与用户更坚固的情感连接。
对于《江南百景图》而言，它的每一次与品牌方的合作，都是在同步演绎、传递自己在不同领域的内容，扩散影响力的同时，也在不断加码内容价值。虽说《江南百景图》现今还是一个比较稚嫩的IP，没有很成熟的商业体系，但重要的是，它有着不断自我进化和发展的能力，未来将会创造无限的商业价值，为品牌提供更多的惊喜。
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