从无名小镇到金字招牌的华丽蜕变，细数挪威弗洛姆的传奇故事

威弗洛姆（Flåm）深藏在迷人的艾于兰峡湾Aurlandsfjord（松恩峡湾的一个分支）的源头，原本只是一个风景秀丽的峡湾小镇，现在已经发展成全球最受欢迎的旅游胜地之一。为了打造这闻名世界的目的地，当地的旅游业者所做出的的努力，以及这期间发生的故事同样引人入胜。如今，他们不仅是全挪威杰出的旅游行业的先驱者，更雄心勃勃地希望通过Norway's best品牌将这里的故事向更多人述说。

封闭小镇化身游轮港口

上世纪90年代，弗洛姆（Flåm）还只是一个交通不便的峡湾小镇，一条由挪威铁路（NSB）运营的古老铁路是通向外部世界的方式之一。老旧的火车沿着陡峭且摇摇欲坠的铁路往返于弗洛姆和峡湾上方867米的米达尔（Myrdal）。除了夏季最繁忙的几周，鲜有乘客搭乘火车出行。挪威铁路（NSB）甚至已经考虑关停这条路线。但正是这条弗洛姆铁路，成为了弗洛姆（Flåm）腾飞的起点。

由于弗洛姆铁路沿途风光绝美，附近的艾于兰（Aurland）居民极力反对关停这条他们心中世界上最美丽的铁路。于是在1997年，若干地方团体联合起来与NSB谈判，表示他们愿意接管弗洛姆铁路的商业化和财务运营，希望将它改造成旅游观光线路。NSB表示只要他们能承担该区域的运营支出就同意这个方案。同时，NSB还要求在弗洛姆（Flåm）新建大型酒店和游轮码头，以此鼓励更多游客搭乘卑尔根铁路往返米达尔（Myrdal）。

腾飞之路成功开启

方案经挪威铁路NSB通过之后，弗洛姆开发公司（Flåm Utvikling）和艾于兰资源开发公司（Aurland Ressursutvikling）应运而生。他们合资买下了弗洛姆（Flåm）中心的弗雷瑟姆酒店（Fretheim Hotel），并增加了88间客房；同时开始着手将镇上其余旅游资源开发成独具特色的旅游目的地。而市政当局也通过其业务发展基金，为游轮码头的启动提供了所需的投资资金。在硬件开发如火如荼地进行之后，负责将这里通过全面的国际化营销推向全世界的弗洛姆旅游局Flåm AS也成立了。就这样，以弗洛姆铁路作为高盈利核心业务的弗洛姆（Flåm）腾飞之路成功拉开了序幕。

明星目的地冉冉升起

2019年，来自172个不同国家的逾100万游客通过陆路或海上的方式到访弗洛姆。艾于兰市政府的旅游收入已从1998年的8千万挪威克朗增长到2019年的近10亿挪威克朗。艾于兰前十的大企业中，有7家从事着旅游业相关业务。他们的飞速发展也吸引了越来越多的人到此工作和生活。

弗洛姆（Flåm）的成功在挪威旅游业中广为人知。除了得天独厚的自然资源，深入参与开发当地独具特色的体验项目、完善的旅游配套服务，以及全年侯的运营更是这里获得成功的秘诀。由此可见，挪威旅游业具有巨大的潜力，但需要专业化的运营才能确保可持续的发展。

不断迈进的发展步伐

艾于兰资源开发公司（Aurland Ressursutvikling）也在不断壮大发展。2020年春季，米克达林山谷酒店（MyrkdalenFjellandsby）加入了这个大家庭，艾于兰峡湾酒店（Hotel Aurlandsfjord）也在装修之后重新开放。2020年秋季，公司成为了纳尔维克（Narvik）北极列车（Arctic Train）的共同所有人，进一步加强了在挪威全国范围内的布局。

新品牌书写国家承诺

现在，全球越来越多的游客以自由行的方式来到挪威，但许多人发现自己规划行程并不容易。游客们希望游览的景点可能距离较远，而火车、轮船、公交之间也许无法顺畅衔接，时长需要游客能懂挪威语的资料。另外，越来越多的游客希望获取有参考价值的实用的经验分享，也希望能在目的地最适宜的季节到访。

为了解决这一旅游痛点，Norway's best品牌应运而生。Norway's best致力于建立国际旅游市场上独具实力且遥遥领先的挪威品牌。依托其丰富的旅游产品类，Norway's best品牌将协助开发挪威优质的旅游目的地和旅游产品，打造“亲近自然的旅游体验”为王牌的综合性多样化产品矩阵；并通过加大国际分销力度，助力全球化市场营销推广和销售；最终通过打造更独特的国家形象宣传，整体提升挪威的游客访问量。

未来，Norway'sbest将提供挪威最完美的旅行体验

从弗洛姆（Flåm）新品牌诞生开始，众多挪威目的地，如艾于兰（Aurland），米克达林（Myrkdalen），盖朗厄尔（Geiranger），哈当厄尔（Hardanger），吕瑟峡湾（Lysefjord），约伦峡湾（Hjørundfjorden），罗弗敦（Lofoten）和纳尔维克(Narvik) 都已正式加入，成为Norway's best的精选目的地。在未来，还将陆续有更多的新成员加入到这一品牌阵营中来。

当游客选择Norway's best品牌在挪威旅行时，他们将享受到与名牌承诺一致的当地最完美的旅游体验。Norway's best品牌相信世界级的自然美景与一流的服务，不仅会让游客再次到访挪威，还将它推荐给亲朋好友，让更多人踏上挪威的旅程。