从大黄蜂到李焕英，沃兰多再显雪佛兰跨界营销功力丨车壹条

无论从产品力的传播还是品牌力的展现来看，雪佛兰沃兰多（参数丨图片）这次跨界营销都非常成功，车型认知变得更加清晰，品牌年轻、会玩、懂消费者的人设也立得更牢。

文｜郭文静

图｜来源网络

一直以来，汽车与电影的跨界营销都是大家喜闻乐见的，因为汽车不仅是人们日常生活所必备的，出现在电影中顺理成章，汽车自身更是充满了“速度与激情”，完全可以成为电影的主角，影史上更是不乏经典的汽车电影和经典的汽车跨界营销案例。

比如007系列电影中的阿斯顿·马丁，作为詹姆斯邦德的座驾，阿斯顿·马丁充分展现了英伦风情；比如《速度与激情》中的诸多性能车，看这些性能车驰骋于街道是影迷和汽车迷乐此不疲的事。

说到汽车圈的跨界营销大师，通用汽车必须占有一席之地，因为在盘点汽车与电影的经典合作时，所有人都不会漏掉的一个一定是《变形金刚》和“大黄蜂”雪佛兰科迈罗的牵手。这场合作早已超越了一部电影和一款车的合作，更成为了美国的一个文化符号。

类似这样的跨界合作还有很多，比如前几年的奥斯卡获奖电影《绿皮书》，贯穿整部电影甚至出现在海报中的蓝色轿车就是一款1962款的凯迪拉克Sedan De Ville。

再比如今年春节档国产电影黑马《你好，李焕英》，说起来由于电影背景年代原因，这部电影中其实没有什么汽车的戏份，但雪佛兰沃兰多仍然跟“李焕英”擦出了火花。

精准切中契合点，沃兰多成功出圈

2021年2月12日大年初一，贾玲的导演处女作《你好，李焕英》全国上映，凭借真挚的感情、不套路的叙事方式，这部原本并不被看好的电影，成了牛年春节档当之无愧的票房黑马，并一举拿下春节档票房冠军。

而雪佛兰沃兰多也凭借与《你好，李焕英》的合作，成功出圈，成了春节档最受关注的汽车“明星”。在上映当天，沃兰多联合时尚芭莎携手电影《你好，李焕英》倾情打造的独家短片《你好，沃兰多》也正式上线，微博播放量就超过了千万。

短片只有一分多钟，内容比较简单，但却完美融合了电影剧情和产品卖点。短片的内容延续了电影中那场排球比赛，看过电影的人一定都记得这场对剧情起到重要推动作用的排球赛，并且对于比赛结果有点遗憾，而这部短片就选择了这个情节。

在短片中，比赛马上就要开始，李焕英的对手早已就位，但她的队友却迟迟未能出现，在紧要关头沃兰多载着她的7位队友赶到，还带来了两箱充满时代记忆的橘子汽水，李焕英与队友自信上场，让观看者会心一笑。

这时候李焕英与队友的对话点明了沃兰多的产品卖点，对手说：“焕英，你可太能装啦，刚才真是急死我了。”李焕英则笑着回答：“不是我能装，是它能装，多亏沃兰多。”这句台词加上车上下来7名队友的画面，清晰点明了沃兰多空间容量多、适应场景多等“一车多能”的产品特性，自然而然地强化了产品特点认知和记忆点。

这场跨界合作之所以能够取得如此优秀的成绩，最重要的原因就在于精准切中了电影与产品的契合点，而非一方硬蹭另一方流量，不仅不令人反感，反而会给观看者留下极佳的印象，让消费者对产品和品牌的记忆都更深刻。

一车多能，沃兰多瞄准多个消费群体

作为一款“新时代家轿”，沃兰多打破了传统家轿的固有设定，以“一车多能”为核心优势杀入了需求日益多元化的汽车市场，而这也使得沃兰多可以满足更多不同消费群体的需求。

以短片中呈现出的“多变空间”为例，沃兰多长宽高为4684mm/1807mm/1627mm，轴距2796mm，明显优于主流中级轿车车身尺寸，这为沃兰多的宽敞和多变奠定了基础。

沃兰多采用“5+2”的座椅布局，不同于传统家轿的5座模式，车内空间可随心组合变化，其中二排座椅可4/6比例放倒、三排座椅可5/5比例放倒；仅使用5座的情况下，沃兰多的后备箱容积可达479L；当三排座椅满员乘坐时，后备箱仍能放下两只20寸的旅行箱；二、三排座椅翻倒后，靠背与行李箱地毯持平，储物空间可从109L拓展至1520L；车顶多功能行李架可进一步提升装载能力。

宽敞的驾乘空间可以满足全家一起出行的需求，而多变的空间则可以满足不同家庭、不同使用场景的需求，同时家庭属性也与《你好，李焕英》这部电影的亲情主题相呼应，这也是短片为何首选多变空间为合作契合点的原因。

除了多变空间之外，沃兰多的一车多能还体现在包括动力系统、科技配置等在内的多个方面。动力方面，沃兰多既有传统动力，也有48V轻混新动力，全新一代Ecotec双喷射涡轮增压发动机+6速DSS智能启停变速箱的组合，能够带来120kW和230N·m的最大动力输出，足够全家出行；48V轻混车型百公里综合油耗低至6.1L，而且启停响应速度、驾乘舒适性、静谧性都有所提升。

科技配置方面，作为一款面向年轻用户群体的车型，沃兰多自然在智能化方面格外用心，配备了雪佛兰全新一代MyLink+智能车载互联系统，自然语音识别交互、智能混合导航、微信组队、远程OTA在线升级、智能手机映射系统等主流功能应有尽有，每年还提供100G车载APP终身流量免费服务，不是一般厚道。

全新一代OnStar安吉星智能车联系统也没有缺席，具备碰撞自动求助、被盗车辆定位及控制、车况检测系统、安吉星24小时客户服务顾问、4G LTE原装集成车载Wi-Fi等多项专属服务，可通过手机安吉星APP进行发动机启动、车辆解锁&上锁、开关天窗、后备箱、控制空调等远程控制，随时随地为用户保驾护航。

写在最后

虽然短短一分钟的短片不可能展现如此多的产品点，但通过“多变空间”这个卖点与电影剧情的完美结合，沃兰多依然给人留下了深刻的印象，沃兰多的家庭用车定位也潜移默化地传递给了观看者，在这些观看者有相应购车需求时，就会更容易联想到沃兰多。

在了解了沃兰多的定位和详细的产品卖点后，消费者又会与当时看完短片留下的印象相印证，这样一来，沃兰多就可以不断与这些被电影感动到的年轻购车群体产生精神共鸣。

无论从产品力的传播还是品牌力的展现来看，雪佛兰沃兰多这次跨界营销都非常成功，车型认知变得更加清晰，品牌年轻、会玩、懂消费者的人设也立得更牢。在这一轮车企纷纷发力年轻化转型中，雪佛兰毫无疑问已经走在前面。