在我们以前的记忆中，提到汽车广告，脑海中会出现——笔直道路上疾驰而来的身影、发动机的轰鸣、浑厚的“成功人士座驾”、“家庭最优选择”的画外男中音……
这些千篇一律的性能、数据展现，早已失去了广告点，“W16”、“2.0T”等汽车专业术语也将“圈外人”拒之门外。
于是，如今的车企用了另外一种特别的方式，进入了我们的视野，融入我们的日常生活中来。也正是为了“日常化”，车企开始频频与明星合作。
2020年4月10日，BMW官宣了中国地区首位新生代代言人——易烊千玺。
@宝马中国 x@TFBOYS-易烊千玺
两个月后，二十八岁的网友小月发博称：“因为易烊千玺的代言，我义无反顾的用努力赚来的钱全款买下了宝马。”
网友小月的晒单
请当红偶像代言，
早已不只宝马一家这么做。
首先要说的当属最最最严重的代言人“无车本”事件了，相信大家都不陌生，毕竟当事人是一位世 界 冠 军！
在12年北京现代新产品上市时发布的视频中，孙杨作为代言人的身份，展示了不少其潇洒开车的镜头。而紧接着在13年，奥运冠军孙杨因无照驾驶被拘留。对于车企来说，这简直就是品牌的大 “翻车”啊 T T
品牌方在签约某个人做代言时，都会签署“若出现重大舆论/口碑事故，需赔偿/解除合约”等惩罚条例。虽然条例在，但若真出了事，对谁都是种损伤，所以在找代言人这件事上，需“谨慎再谨慎”！不过u1s1，没有驾照的代言人这种根本性错误，是真的的不该犯啊。
出生于香港、国家一级演员、全球总票房超200亿元……这些标签的组合相信大家不难看出，说的是电影圈鼎鼎大名的人物——成龙。
可是他在影视事业风生水起的同时，在代言产品上也可谓是“家喻户晓”的存在。成龙大哥曾为大众代言过一款车，名字是MPV开迪，估计很多车友都不知道这辆车，据说两个月该车型就停产了……大哥还代言过三菱，然后？duang的一声就……没有然后了。
其实汽车品牌本身和成龙大哥本身并无问题，fanfan也十分不解，这到底是怎么一回事呢，难道这就是传说中的“克星”嘛，老天为你打开了门，却关上了一扇窗？
韩剧《星你》在国内大火时，北京现代ix25便请了金秀贤做相关的代言宣传。
但是结果大家都是知道的，也总结出：流量≠销量。
fanfan认为，这次代言不温不火的原因在于，现代官宣后，紧随其后的是国内大量商户请金秀贤做相关宣传，这就导致了车企混入其中，没有亮点。
20年的12月30号，比亚迪官宣携手曾发布反华言论的赵普。这一举措招来了无数网友的谩骂，也降低了用户的偏爱。
“污点艺人”断不能要！车企的决策者要严格杜绝“只听想听的”，而应该“多听该听的”，多做市场调研，多听用户的话。涉及到祖国荣誉的问题，做了如此决定，简直就是在“作死”啊！
或许此时就会有很多车友会问了，流量≠销量，既然代言人的选择会出那么多问题，为什么还要冒这个风险，去找代言人呢？
其实对于大多数车企来说，相比于销量的上涨，年轻偶像所带来的声誉↑是更为重要的。这种营销策略可以借助明星的热度（粉丝及相关人士营销号的转赞评）来引起车辆在前期宣传的高曝光、高传播率，让更多人知道此款车型即将上市。就算他们此时不想买车，这款车型也会给他们留下印象，让他们推荐给他人，或是在以后想买车时，有了偏向性，在众多犹豫选择中脱颖而出。
况且很多粉丝都是车友圈之外的人，代言人可以把他们的视线拉到车辆这个版块里来。
再说，找到了适合品牌形象的代言人，由此引来“正销量”的车企也大大的有哇！
就像开篇fanfan讲的故事一样：易烊千玺代言宝马。
这次代言是品牌考量许久后做出的选择，且“无前任”：既没有与其他汽车品牌合作过不会产生冲突。而且是当红顶流偶像，顶流配顶流，这波合作真的是绝绝子~
胡歌作为成熟、睿智的代表代言凯迪拉克CT6，这种与产品调性、风格相契合的存在，简直就是成功营销的模板。
当然，也有不少网友戏称，凯迪拉克作为“洗浴王”，应该请乔杉作为代言人才符合风格。但是在小编看来，依靠电影演员人设而不依靠明星本身人设，是不可取的。（仅代表小编个人感受哦，不上升其他，狗头保命）大家觉得呢？
还有一个值得一提的车企，它的代言并不是人，而是游戏。
相信大家都在吃鸡游戏中开过玛莎拉蒂吧。玛莎拉蒂方面称，年轻消费者当下未必会买车，但是这一群体的创造力，以及社交媒体平台的影响力，是其他年龄层无法企及的。不可否认的是，如今孩子在家说话的分量已经显著提升了。很多大人都怕自己“落后于时代”，愿意咨询孩子的意见、向孩子打听事情。
读到这里的你，对品牌找的这些代言人，感觉如何呢？
因此
想有“正销量”代言人就需要：
一、红
二、高于同竞争地位车型代言人，且“无前任”，既没有与其他汽车品牌合作过。
三、与产品调性、风格相契合。
四、背后消费者年轻层次适当，并要有适当的“前瞻性”。要预测到代言人未来一年或是几年的感情、状态变化。
五、个性。代言人的挑选上必须要个性。
六、干净。“污点艺人”断不能要！
七、粘连性强。不能让汽车和代言人的同屏只出现一次，而是有多方面“合照”的机会，让受众感受到车辆与代言人之间的“情感联结”。
当然，有时候，火爆的代言人也无法“力挽狂澜”。这是什么意思呢？
比速T5重金聘请黄晓明、请了周杰伦的纳智捷纳5……
这些汽车品牌的“夕阳产业”，早就出了很多“信任危机”，车友们早就对这些牌子失去兴趣和可信度啦，再想借明星势力挽救颓势是没有用处的。
炫酷感+科技感，如今车的新款和改款都有着年轻化的高颜值，他们直接对标年轻人，恰当的代言人无非是如虎添翼。
在你心中有哪些代言人很符合车企形象嘛，你认为有哪些明星和品牌是对应的，可以期待一波后续合作的？在评论区一起留言讨论吧~
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