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跟着B站UP主买基金的年轻人:人还在,钱没了

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  「核心提示」

  2021年春节过后,基金持续下跌。此前为基金疯狂的年轻人发现,原以为买基金会带来额外收入,没想到成了每天最大的支出。而那些跟着B站、小红书UP主买基金的年轻人,也开始怀疑“手把手”教自己买基金的人,是否值得相信?所谓“躺着赚钱”的传说,可能只是一场白日梦。

  作者 | 宋美璐

  编辑 | 刘杨

  “过了个年,人还在,钱没了。”

  21岁的小彤对着满屏的绿色说出自己的无奈。

  小彤是在去年基金火热的时候入场的,最开始赚到了一些钱,但过年放假回来之后,自己的基金每天都在跌,不仅盈利没了,本金也已经开始亏损。

  春节后持续下跌的行情给基金热泼了一盆冷水。盲目跟投的年轻人受到了第一波打击,基金话题下一片哀嚎——“给老子钱,我不玩了”“原本以为是额外收入,没想到成为了每天最大的支出”。

  Wind数据显示,全市场超过2000只基金,在2月18日至2月26日期间,净值跌幅超过10%,超500只基金同期净值跌幅超15%,有的跌幅甚至超过20%。

  而那些活跃在各个社区、缺乏资质的“野生基金大神”,也在持续下跌的行情中露出了真面目。做基金实操展示的UP主“蛋黄哥-千万基金实投”的视频标题,从年初的《赚爆,冠军基一年涨183%》,变成了现在的《25岁最惨UP主》《血亏117万》等。

  

  很多基金小白也发现,自己追随的UP主根本不懂基金涨跌的逻辑,只是前两年凭着运气好,跟着市场赚到了钱。

  

  盲目入场的年轻人

  基金在2020年频繁登上热搜,成为全民话题,年轻人的入场功不可没。根据支付宝发布的《中国家庭理财趋势报告》,2020年的新增基民中,有一半以上是90后。

  与股票相比,基金有相对较低的门槛,无需开户、有基金经理把关、没有初入金额限制,这让许多年轻人把自己的小金库贡献出来,希望自己能“早理财,早发财”。

  现实情况是,大多数年轻人缺乏理财知识,此时,各平台的基金入门教程,就成为他们了解理财知识的主要渠道。

  在B站、小红书等平台搜索“基金”,热度排名靠前的视频中,“新手”“小白”“入门”等关键词频频出现。

  作为一张白纸,基金小白们很容易无条件相信博主,以至于头脑一热把钱投进去。这里面有人梭哈了自己的压岁钱,有人放进了自己的生活费,也有人借钱买基金。

  另一方面,大多数情况下,有些基金博主本身也是小白,在没有资质和经验的情况下,就自称行家。

  UP主“二狗学长好”是一位刚刚毕业的大学生,去年更新的视频还是实习VLOG,今年已经是操作几十万流水的“基金行家”。

  他的第一个有关基金的视频是《大学生理财赚20W,预测这只是个开始》,视频中干货内容不多,甚至都没有任何基金实操界面、数据分析,只是靠口述就足以让急于入门的“小白们”心动,误认为自己也能成为年入几十万的大佬。

  

  “千万基金实投”“一年收益20万”,B站的95后基金UP主轻描淡写地讲述自己的流水,在他们身上,几十上百万的亏损盈利仿佛只是一个数字。

  实际上,这些大额投资并不能给小散户带来可行的投资建议,很多小白在看了一圈之后,只搞明白几个专业术语,就觉得自己懂了。

  “大学生也该玩玩理财了,不然感觉有点窝囊。”大山研究了20几天后,投入了自己5000余元的存款。而他所谓的研究,就是偶尔在B站翻翻视频,看到感兴趣的就点进去了解一下。

  UP主小魏huhu在买了基金很久之后,才知道买基金有开市关市时间,“以往我都是想什么时候买就什么时候买,后来才知道要在3点之前才能买到当天预估的价格”。而这时候,她已经跟着那些所谓的基金博主“学习”挺长时间了。

  而且,基金小白很容易在上涨的行情中,盲目追加投资。

  小彤今年刚刚21岁,去年在室友的建议下买了一笔基金。当问及如何选基金时,她表示完全凭直觉,“看哪个顺眼选哪个,我研究不透这个。”

  最开始她只是拿几百块试水,在行情好的时候,基金不断上涨,小彤也不断加码,如今已经加到2000元。而过年之后,基金却在一直亏损,“本来已经赚了400块,现在全亏完了,还倒贴了。”小彤说。

  在连续亏损后,小彤每天都带着期待又担心的心情打开软件,看一眼基金的情况。但不管怎么跌,小彤都坚决不退出,“就不退,我就不信它不涨。”这种自信不是对基金走势的把握,更多是一种赌气,“我都亏了肯定不能退啊,总得捞点什么吧。”小彤说。

  沣京资本基金经理吴悦风将年轻人盲目跟投的行为总结为“后悔心理”。小白在面对未知恐慌的时候,倾向于把选择权和背锅权让给大V和UP主,这样就可以在亏钱的时候暗示自己是别人的错,而看到自己跟投的UP主亏得更多的时候,心里就舒服了许多。

  这也是动辄亏损几十万的UP主仍有很多粉丝跟随的原因。

  

  “基金大神”占领短视频平台

  随着2020年基金行情大好,各平台的基金博主突然增多,“保姆级基金入门教程”“手把手教你买基金”等视频火热。

  除了新入场的UP主,许多美妆、VLOG、穿搭博主也变成了“基金行家”,教人理财。

  金妮Jinnie是小红书一位粉丝近55万的博主。在她以往的视频中,“金妮穿搭”“金妮聊美国”是主要内容。

  去年9月份,她的小红书主页增加了“金妮聊投资”等投资理财视频,其中《手把手教你买入第一笔基金》获得7.8万的点赞,被推上首页。

  

  现在她仍然会分享穿搭、美妆,但基金理财内容比重明显增加,且在其276篇笔记中,热度较高的几个视频都和基金股票投资相关。在简介栏,她对自己的描述是:金融专业。

  收割流量费只是一小部分,真正割韭菜还是要指向私域,在B站可以看到,许多基金类UP主的简介上,都写着自己的公众号或者粉丝群号。

  豹变关注这些UP主的公众号发现,大多数的群都是收费的,几十块到几千块不等。

  豹变曾加入一个收费群,承诺分享基金算法。群内有1300余人,气氛很活跃,但是豹变观察了几天,未曾发现群主分享有价值的信息,而至于群主所谓的算法,多位群友表示“看看就得了,没啥用。”

  有关基金博主恰饭的争议越来越大,常见的恰饭方式除了加群费,更大头的是和基金公司合作分销基金,基金跟投,知识付费等。

  基金分销是券商和博主合作推销证券的一种方式。据《证券时报》报道,部分券商会找基金博主合作分销基金,博主从中分成。销售申购费无折扣的新基金,销售5000万,第一年可以拿到35万的分成。

  二狗学长的公众号提供多项服务,包括499元入群、基金跟投、基金知识付费课程等。

  基金跟投是在一个“头号理财”的公众号上完成的,在这里散户只需要决定要投多少钱,剩下的调仓由博主操作完成。

  也就是说,刚毕业一年的二狗学长已经开始担当职业经理人的工作,有人在评论区询问:“会亏吗?”得到的回复是:“会的,高风险。”

  在他的基金付费课程中,价值199元《一听就会的基金课》已经有768人开通,而价值499元的知识星球社群也已经近400人,不算基金分销的分成,收益已经有35万。

  在二狗学长的视频评论区偶尔会看到网友对他的质疑,也有网友吐槽被删评。

  即便是有投资经验的博主,也不能保证客观。“硬核强少”在B站的粉丝有26万,自称投资经验10年。在他的公众号里,推荐的不只有基金,还有股票,以及引导粉丝开户。不过,他在文章最后强调“这不是一条恰饭文章,而是强少反复和资本家们博弈换来的大礼。”

  我们无法确定是否恰饭,但推荐毫无经验的新手入股市无异于送羊入虎口。

  吴悦风在B站的视频里说的一句话值得思考:“UP主和散户,双方的利益并不一致。”在他看来,在这种不一致的利益下,UP主可能会为了追求短暂的收益刺激,选择越来越激进的风格,越来越集中的持仓,把用户效果拉满,最终被割韭菜的还是散户。

  在涉及高风险的业务上,传道者应当有一定的门槛。然而,基金博主在展示收益的时候很少会提及风险,只需要一句轻描淡写的“不构成任何投资建议”,就可以逃避责任。

  

  平台监管不该只是隔靴搔痒

  知识类内容是2020年各大平台都在发力的方向。B站在去年6月正式上线了知识区;抖音、快手等短视频平台,也在去年针对泛知识视频创作,推出了多轮补贴和流量激励政策。

  在2020年B站百大UP主中,知识区UP主入围数量达到10人。“巫师财经”等硬核知识类UP主,成为各平台争抢的对象。

  而根据B站发布的数据,相比2019年, B站投资理财类视频播放量同比增长464%。

  对于平台来说,虽然投资理财类知识内容的增加是好事,但也带来了一个新的问题,那就是平台应该如何承担起监管的责任。

  B站近70万粉丝的UP主“喜欢玩基金的小瑜哥”在1月26日发布消息称,自己因未持有CFA资质证书被停更,而以往的基金操盘视频也要陆续被删掉。

  在3月最新的视频中,小瑜哥解释称,是自己主动删除视频,因为过往视频带有太多主观意见,对小白有误导,而接下来他会努力去考证。

  虽然持有CFA证书不一定就是专业可信的,但是正如吴悦风所说,“持牌(CFA)以及背后考证的过程存在一定的机会成本,这让持牌人做基金推荐的时候相对考虑道德风险”。

  3月2日,豹变咨询B站客服,做基金UP主是否需要资质审核,得到的答案是,“没有入门门槛,审核人员会针对稿件整体的呈现情况进行判定。”

  实际上,无门槛也是大多数平台的现状。在理财知识分享入门门槛和审核方面,大多数平台仍没有将其与其他内容进行区分。

  关于创作者内容发布,知乎回应称:“内容只要遵守社区管理规定即可,没有其他明确限制。”而要想成为付费咨询的答主,知乎盐值达到500即有资格开通。

  在风险预警方面,有些平台做了一些改变,在B站和小红书搜索基金后,会在上方显示“投资有风险,理财需谨慎”的文字提醒。

  

  不过,在相关视频主页没有类似的提醒。而且,这种提醒与下方“别再靠死工资”“往后10年,靠基金逆袭”等标题相比,显得没有什么说服力。

  微博的基金超话高居财经超话第一位,已经有24万用户关注,阅读量达17.5亿,在超话里,用户自称“韭韭”,互相分享、讨论与理财相关的内容。

  该超话的主持人是微博基金,超话置顶的管理规定显示:“基金超话内涉及导流至QQ群、微信群、公众号等站外平台的违规营销信息的账号一律永久屏蔽处理。”并提醒该类信息的诈骗性。

  超话删帖屏蔽依赖人工,这就存在一定的延迟,因此仍会有加群、会员等信息出现在超话,并自带水军顶贴。

  可以看出,尽管平台已经有所动作,但比起狂热的市场,这种力度的管控显得有些隔靴搔痒。

  2021迎头泼下的一盆冷水,对刚开始接触理财的年轻人来说,未必是一件坏事,毕竟早一些感受投资的风险,才能早一点避坑。

  只不过,这次的学费应该给年轻人一个警醒,要能享受“睡后收入”,也能接受“跌妈不认”。不管选择哪种理财方式,保持理性,增强风险意识才是根本。

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