网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

敢买这个德国小众品牌的人,才是消费力爆棚

0
分享至

  上个月,某读者妹子挺着5个多月的肚子说特别有消费欲望,一定得买点什么,然后琢磨了最近看过的八卦兔,突然想起一个名字:华洛芙。

  于是,工具人兔子又上线了,陪她去了杭州大厦华洛芙专柜挑戒指。

  

  华洛芙极有名的代表作,旋转指环

  谁知才没过多久,还在等待德国发货的她说:“我昨晚梦到了它家的手链,看来我们还得再去一趟。”

  

  金丝编花才是品牌起家法宝

  面对一个高端小众珠宝品牌,短短半个月,从戒指渴望手链,这算是我见过的消费升阶最快的人之一了。

  华洛芙(Wellendorff)这个名字,相信大家也不陌生了——一个不为生计发愁的德国家族企业,耐得住性子一心做珠宝,绝对不允许马虎出错。

  

  在欧洲的珠宝历史上,其实有不少有特色的珠宝工坊,但除了一些被集团收购猛烈推广而成为大品牌的外,很多难以维持,也就慢慢淡出视野,但华洛芙算是一个例外。

  从1893年在德国普福尔茨海姆(Pforzheim)创立至今,华洛芙经历了振兴和重塑品牌的历程——家族第二代传人在二战后回到家乡,从废墟中决定重兴品牌,哪怕在这个经济低迷期,可能很多人已经不需要华丽珠宝了。

  虽然战争没有打垮它,但真正的起步还需时间。从1960年开始,第三代传人汉斯佩特及伊娃•华洛芙夫妇终于让一个传统手工作坊走向品牌化。

  

  最初的华洛芙有点类似来料加工,客人想要什么就定制什么,没有所谓主线产品。但汉斯佩特想注入更多个人理念,比如他在每件珠宝上镶了钻石W标志,鲜明的logo就此诞生。

  

  在材质上,最初品牌涉猎也很广,包括各种宝石,但最终经过取舍,终于决定集中在18K金(华洛芙用独家合金技术打造出一种略带红晕的暖色调黄金,比例也超过75%)上。

  

  理清思路,一切就绪,剩下的就是打造经典产品了。

  我们知道华洛芙最有名(新人入门必买)的旋转指环,但它实际上创作于1993年。

  

  经典的天使羽翼

  真正让品牌拥有标识性作品的是1977年诞生的金丝编花项链。

  

  它的诞生背后也有甜蜜故事。

  当年,伊娃问丈夫,作为德国甚至欧洲最顶级的金匠师,能否做一条与众不同的K金项链:“像(祖母家的)真丝编花窗帘绳那样柔软?”

  汉斯佩特带领团队埋头研究,终于把妻子的梦想实现了。

  于是,它也顺理成章成了华洛芙的经典之作,至今已有40多年。

  其实从今天的审美来看,金丝编花项链的风格是比较古典的,但也因此,在市场上保留了它独特的美感——我们很难在珠宝市场上找到类似作品。

  

  这40多年来,金丝编花项链一共经历四代变革,被称为“闭着双眼也能识别的珠宝”。每一代产品都有不同的设计变化,但同样柔软非凡的它们(像皮肤一样贴合身体)共存在店铺中,任由大家随喜好挑选。

  

  第一和(图上)第二代(图右)金丝编花是0.3毫米的金丝,第三(图下)和第四代(图中)是0.25毫米

  德国人的更新换代挺佛系的, 有时灵感就来自刹那,并无严格的时间标准。

  比较有趣的是第二代金丝编花项链的诞生。据说当时有一位客人因为项链不小心被保险箱的门压了,便拿来维修,金匠检查项链时正好阳光照射在受损的部位,突然闪耀起来,反射的光芒让人着迷。

  

  其实我个人也最喜欢二代的风格

  于是,华洛芙尝试重现这种美妙的视觉效果,花了两年时间,才终于实现。

  第三代的灵感来自羊绒,也就更细,而第四代则走简洁路线,它的菱形编织方式工序也更复杂。

  

  “简单是完美的最高境界”,第四代灵感由此而来

  但无论哪代产品,金丝编花项链都遵循独特的制作方法——兔子曾在杭州的金匠日见过演示,比如金丝需手工缠绕到内轴工具上,且必须紧挨在一起,不能有缝隙,否则项链会像弹簧一样易损毁,或者缝隙会夹毛。

  

  缠绕完成后,金匠会抽出内轴工具,再注入18K金内芯。内芯是金丝编花项链最大的秘密,华洛芙人叫它“灵魂”。

  从中国市场的喜好来看,女生偏爱二代编织,而男士更喜欢简洁的第四代。

  其实对于很多苦于没有合适饰品的男士来说,华洛芙算是提供了绝好选择。

  

  男人一般更喜欢白金款

  北京SKP的华洛芙店铺接待过一位很特别的男客人——曾经因出差需求经常往返于中国和德国,在德国时就已买过不少华洛芙产品。

  作为一位“深度消费者”,他如今只对限量版产品感兴趣,也不喜欢有太大logo的珠宝,所以最终希望可以定制一条他独有的手链。

  他的目光落在了这条名为“魔幻紫晶”的手链上。

  

  这是品牌最初的设计图,白金搭配紫色的珐琅圈

  其实这个配色有同款项链,名人拥趸董明珠也佩戴过。

  

  这个珐琅环有3处可以自行改色,他最终选了蓝色、黑色和绿色(在小钻圈背面)三种色彩。

  

  因为两边的搭扣可解开,珐琅面可以反过来佩戴,所以这一条项链戴出了两条的感觉

  有时候这种不追所谓热门,全球独我一份的快乐,真的值得体味一番。

  很多人买珠宝,都会经历一个阶段——从商业大牌到小众品牌,从戒指入门,再到其他门类产品。

  华洛芙9成以上的客人,都会从旋转指环入手,但最终很大一部分会不可避免跌入金丝编花项链(手链)的坑中,如我前文所说的读者一样。

  这是自然的消费升阶,我们总会追求全方位的美好——不断升级,自我挑战。

  想起一位已购买3枚戒指的读者对我说的话:“兔姐你知道我最初是被什么打动的吗?‘W’就是我姓氏的缩写,这简直是为我量身打造的珠宝。”

  

  我们总会给自己花钱找点儿理由,但最终决定出手的还是审美胆识,尤其是财力。

  只有内心强大的人,才丝毫不在意流行热门及外人眼光,放手取悦自己,多好。

  八卦兔系头条号签约作者,本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容,转载请联系。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

它们的智商已经高到人类无法理解,即使还没有爬到食物链顶端!

星辰大海路上的种花家
2021-02-25 00:18:45

突发!周末证监会罕见出手,一个标志性大事,下周A股要变天了?!

林伟聊娱记
2021-04-17 11:10:56

拜登刚猛拍桌子,中国一项壮举便惊艳全球,美欧等28国集体哑火

前沿时刻
2021-04-15 21:17:04

从17.28万跌到13万,不买雅阁就买它,车长4米9标配9AT,双层隔音

聚汽网
2021-04-16 09:12:56

确认枪手!联邦快递发生大规模枪击案,9死5伤,而员工却迟迟不能报警.....

华人生活网
2021-04-17 10:11:45

假酒喝多了?嘎子谢孟伟学猩猩偶像包袱全无,手挠屁股动作不雅观

猫眼娱乐官方号
2021-04-16 17:26:08

最可怕的针鱼!时速60千米,嘴像钢针一样尖利,已经造成多人死亡

星辰大海路上的种花家
2021-04-12 00:22:57

陈独秀被开除出党的前前后后

笑笑艮健康
2021-04-17 04:16:47

17岁“女孩”逛超市直接脱下短裙,网友大骂,事后发现性别搞错了

小白说社会
2021-04-16 16:34:44

3分惜败!西部争冠热门轰然倒下:16-18,全队罚篮数不如对手1人

黑色柳丁
2021-04-17 10:34:12

石达开被凌迟时,真没有喊过一声吗?目击者写下了7字,揭开真相

无忧故事会
2021-04-16 19:29:01

为何刘碧丽能紧抓洗米华不放再次复合,主要是洗米华有2个什么弱点?

十一郎说娱乐
2021-04-17 08:55:07

曾让项思醒怀孕,疑陈某鹏怒斥女海王:恋爱3个月,经常半夜消失

社会de记忆
2021-04-17 06:08:28

公婆对我儿子的一个称呼,让我毫不犹豫地决定离婚

有故事的汤碗官方
2021-04-16 22:59:04

42岁刘涛为戏脱了,和周渝民洗鸳鸯浴,惨被嘲讽赘肉太多

扒圈主持人
2021-04-14 22:45:30

广西五人被杀,一家四口中还有一名儿童,嫌犯手段残忍

资讯快递小哥
2021-04-17 15:28:59

成都:有困难找消防 小猫头鹰也知道

看看新闻Knews
2021-04-17 10:10:06

项思醒“整容前”照片曝光,被2个男人抢的美娇娘,生图辣眼睛

王妈育儿日记
2021-04-15 14:52:48

梅根拒绝赴菲利普葬礼,伊丽莎白女王态度曝光,英媒感慨危险信号

伊小夏去旅行
2021-04-17 04:10:17

郑爽新男友晒女鞋告白,男生是高颜值学霸,张翰胡彦斌都输了

先涨娱乐大师
2021-04-16 03:49:36
2021-04-17 17:25:08
爱表的八卦兔
爱表的八卦兔
最会讲故事的手表号
330文章数 6220关注度
往期回顾 全部

时尚要闻

张雨绮疑似新恋情被拍 男友是小8岁的帅哥提琴手

头条要闻

靠罚款撑起1/3财力?半月谈:地方政府岂能"靠路吃路"

头条要闻

靠罚款撑起1/3财力?半月谈:地方政府岂能"靠路吃路"

体育要闻

印度神枪奶奶65岁出道 拿100多枚奖牌

娱乐要闻

张柏芝成团失败 穿花朵短裙秀大长腿

财经要闻

科技要闻

苹果自曝版权费:听一首歌苹果付9分钱

汽车要闻

百公里油耗5.3升 比亚迪唐DM-i凭什么如此硬气

态度原创

健康
旅游
家居
房产
公开课

卵巢囊肿良性会变恶性吗?

旅游要闻

李子柒“隐居”10年的神仙地方,公开了!

家居要闻

港男月入过万只能带妻儿住7平蜗居 在洗衣机上做饭

房产要闻

广州房价飙升,六区被约谈!接下来买房要小心了

公开课

被世卫组织拉黑的它,你天天都在吃!隐患极大