2013年9月2日是诺基亚手机的“最后一天”。
这一天,诺基亚宣布将手机业务以73亿美元的价格卖给微软。这个价格仅仅是Nokia最高市值1151亿美元的十六分之一(6.25%)。
全球各个角落的“诺粉”们唏嘘不已,我们一起见证了诺基亚将摩托罗拉、爱立信等巨头斩于马下的传奇历程。
接着,Nokia连续15年雄踞世界第一,年销4.3亿部手机建成了无敌的手机帝国。
最后,Nokia手机帝国只用了5年,就从天下无敌变为无人问津,犹如自由落体般坠落。Nokia的股价从28欧元一路暴跌至不足2欧元,市值缩水超过90%。
我们谁也没想到,那个电池耐用、从高处摔的分裂还能装起来不坏、汽车压不坏、锤子砸不坏、可以用来砸核桃的Nokia手机会倒在智能化的浪潮中。
于是,我们只能怀念过往Nokia那些有纪念意义的机型,其中有:
累计售出2.5亿部的全球手机销量之王Nokia 1100;
《黑客帝国》里那部酷炫的Nokia 8110;
有蝴蝶一样按钮的Nokia 8250;
便携式游戏手机Nokia N-Gage;
可作为手持式DV拍摄的折叠旋转彩屏的Nokia N92;
世界上第一部3G手机Nokia 6650;
唯一一部搭载MeeGo操作系统的智能机诺基亚N9……
当尘埃落定时,大家只记得Nokia的经典企业宣传语——科技以人为本!
没有人记得,Nokia是拍照王者,推出了高像素大底、超采样技术、光学防抖等一系列新技术,开启高像素时代。
没有人记得,App Store是Nokia的专利。直到现在,智能机用户界面的多项核心技术依旧来自Nokia,而苹果、三星等厂商每年还要为此支付不菲的专利费。
这些年来,Nokia以极低的价格(34亿欧元)接盘西门子手中诺西通信的50%股权。
2015年,Nokia以166亿美元的低价收购了阿尔卡特-朗讯。为了支付这笔钱,Nokia孤注一掷,将HERE地图卖给了德国汽车巨头集团,把企业的未来全压在通信业务上。
更重要的是,Nokia还借此拿下了“地球上最伟大的实验室”——美国贝尔实验室。在近百年历史上,贝尔实验室一共拿下9次诺贝尔奖、16次美国最高技术奖、4次图灵奖,还发明了奠定现代手机雏形的战地移动电话;发明了将人类带进半导体新纪元的晶体管;发明了全球最受欢迎的编程语言之一的C语言……
算上2010年收购摩托罗拉无线业务部门,现在诺基亚相当于是摩托罗拉、阿尔卡特-朗讯、贝尔实验室、西门子和诺基亚的超级联合体。
这里面任何一个名字,都曾是通信行业里举足轻重的角色,阵容可谓相当强大。一个全新的诺基亚也宣告成型,但是,廉颇老矣尚能饭否?
2017年,诺基亚突然以1850亿元(人民币)年营收重新杀回世界500强。这个被“宣判死亡”的手机霸主摇身一变,成了全球第二大通讯设备制造商。
2012年至2016年,诺基亚的市值悄无声息地暴涨了20多倍。
在5G市场上,Nokia的统治力仅次于华为。它从全球召集了4万名工程师,加班加点攻克5G技术。在诺基亚5G“未来工厂”——奥卢工厂,每天有1000个4G和5G基站从自动生产线上下线。这家“未来工厂”是工业4.0应用的典范。
在美国及其盟友等封杀华为的国际背景下,Nokia显然成了最大的赢家,拿下欧洲众多运营商的5G大订单。
2016年,微软终于意识到自己根本不适合做手机。而“诺基亚手机”品牌依旧属于诺基亚集团。
2016年12月,由诺基亚前高管成立的芬兰手机公司HMD,拿到了诺基亚品牌的独家授权协议,开始生产搭载安卓系统的诺基亚手机,由富士康来代工,诺基亚提供专利和技术。
2017年,基于安卓系统的诺基亚手机发布。Nokia这次主打功能机,销量接近6000万部。Nokia凭借此成绩仅用一年时间便成为世界第二大功能机制造商。
Nokia智能手机销量排名基本上是在全球15名左右的位置徘徊。
2020年,Nokia手机销量为4660万台,虽然智能机销量只排在全球第15名,但是,功能机销量排在全球第二,在市场上中占比达到了16%,仅次于iTel品牌的22%。
Nokia手机还斩获2020年度中国市场4G经典手机总销量第一名。
是的,Nokia回来了!
不,我们更应该说,Nokia从未离开过,只是他的传说被人们淡忘了,现在Nokia凭借这些成就又重新回到了人们的视线中。
事实上,这家成立于1865年的芬兰公司,在其一百多年历史中,经历过不少次比这更艰难的时刻:
第一次世界大战里公司濒临破产,被芬兰橡胶厂收购;
1988年,利润急剧下降,时任董事长卡里·凯拉莫甚至因为压力而自杀……
Nokia转型也是家常便饭,从造纸到化工、橡胶,从电缆、制药到天然气、石油、军事……接触消费电子不过是1960年以后的事。
从Nokia的经历我们能看到,方向比努力重要!如果落后了,唯有跟随正确的方向并坚持技术创新,才有重返巅峰的机会!
小天曾经在2001年时说过,手机唯有能听歌(必须支持MP3格式),能收听电台,能拍照,这才能叫一部我理想中的手机。最终是Nokia给了我这样一部理想中的手机,型号记不太清楚了。
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