网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

这个女性内衣广告,真的敢做敢说

0
分享至

  最近,李诞带货女士内衣文案翻车事件闹得沸沸扬扬,他在个人社交平台为一款女性内衣带货,文案写着 “一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

  

  这样的广告文案一出,网友可就坐不住了,大家觉得这种文案就是对于女性的一种侮辱和歧视,更何况产品的受众本来就是女性,多少带着一种调侃在里面。

  广告文案要给人联想力,想到正向的,美好的,或与品牌正相关的,不是让人胡思乱想,甚至产生不适感。

  而Social文案确实是比其他文案更多样化,往往会追求话题性、传播、趣味、新颖、玩梗,这无可厚非。但底线还是要有啊。

  你看这个文案梗,它不是让人觉得有意思好玩,而是觉得被强烈冒犯到。

  结果,刚豪言说 “没有我带不了的货”,马上带货广告就犯了众怒,李诞也遭到了众多网友的 “围攻”。接下来微博删除、品牌道歉、李诞道歉......就连政法委也点名李诞:“玩梗必须得有边界”。

  擅长玩文字梗的李诞,没想到却在文案上翻了车。不知道是他高估了自己的玩笑,还是低估了当前女性的意识。

  创意与边界上,大伙还是多留心吧!

  还是内衣产品,最近另一个内衣品牌内外NEIWAI的广告,就获得了更多人的青睐。

  内外去年在3.8女王节发布的春夏大片「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材,是微不足道的」,就获得了很多称赞。

  

  

  大多数女性在生活中都遭受过 “body shame”(身体羞辱),针对所谓 “白瘦幼” 的主流刻板审美,去年内外就挑选了6位不同身材、处于不同人生阶段的女性,记录她们对自己身材的真实声音,做真实自信的自己。

  而今年,内外延续了去年的这种主题和风格,在3.8女王节来临之前,又和8位女性一起推出了一条新的广告。

  

我不再那么在意我看起来怎么样
而是我感觉怎么样
果敢
温柔
坚韧
清醒
健康
好奇
有趣
允许自己作为这样的自己存在

微而足道,无分你我

  不管你是平胸、赘肉、皱纹、肚腩......都应该热爱自己的身体,果敢、温柔、坚韧、清醒、健康、好奇、有趣。

  这样坦率的发声,让每个人都去反思审美的刻板,做真实自信的自己。

  和去年一样,今年内外也做了一组「微而足道,无分你我」的女性海报。传统男性视角的主流审美是怎么样的,我偏偏反着来,自信地展现出来,你可以不喜欢,但我很自信,真的敢做敢说!

  按自己舒服的状态活着,

  就已经是一种对刻板印象的挑战。

  

  允许自己作为这样的自己,

  而不是某个特定的样子存在。

  

  我爱着,使用着,消耗着,

  感激着我的身体。

  

  我们各自属于某种少数,

  因为我们有太多独特之处。

  

  甚至连我的想象,

  都不足以定义我。

  

  爱我所爱,为之努力,

  这跟性别没什么关系。

  

  内外的海报也并未落于窠臼,没有制造性别对立矛盾,也没有去夸大女性的焦虑,那些对身体坦率的发声和源于内心的自信,强大而真实。

  女性的美,不是由外界的眼光和标准确定,美源于自身。

  内外创始人曾说:“做内衣品牌以来,我遇到最大的困惑是中国女性对自己身体的不自信”。她们一直想传递的是——“外衣只需骗过眼睛,但是内衣要对身体诚实”。

  文案与理念不谋而合。

  

  2020年,曾经盛极一时风光无限的内衣品牌——维多利亚的秘密陆续宣告清算破产,维密时代日渐衰落。这是她经济时代的市场趋向,也是女性意识的崛起。

  这几年关于女性的题材多得不胜枚举,无论是爆火的女性群像剧《三十而已》,还是综艺《乘风破浪的姐姐》,都是女性独立意识觉醒的市场化产物。越来越多的品牌清醒的认识到,只有满足女性的需求,尊重女性,才能刺激女性情感共鸣和认同。

  在和女性关系最为密切的内衣市场,品牌价值观也从以往强调性感的外在功能性,逐步转变成倡导舒适、亲体、自由内在的生活方式。而再往里探究,则是追求平权和呼吁尊重的内核。

  特别是以女性用户为主的产品,很多广告文案却是从男性视角出发,谄媚男性,这本就是一种歧视和偏见。好似反男权,实则伪女权。

  李诞的广告,可能就是死于此。

  如果你觉得这篇内容对你有所帮助,感谢你的认同,我也想邀请你帮个小忙:
关注我的众号「木木老贼」,可以第一时间和我交流、答疑,及时获取最新新媒体文案、运营、营销干货。免得你漏掉好东西。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

全球都在冲刺3nm和2nm芯片,为何中国院士却说55nm芯片更重要?

科学放大镜
2021-04-21 08:53:49

王力宏在徐若瑄家聚会,网友纷纷喊:基努李维,是你吗?

枪炮声隆隆
2021-04-21 09:14:49

“华裔女赌神”赵苏茜:视赌场如提款机,单局赢400万,33岁被焚

大家里的小家事
2021-04-20 10:48:12

“海王”是什么梗,女海王项思醒毕业照曝光网友:身材一流

扒圈主持人
2021-04-18 15:58:52

台积电4nm芯片提前量产!联发科和苹果抢首发?

芯东西
2021-04-20 18:43:19

理想汽车CEO:特斯拉刹车失灵,监管可提要求,作弊停止销售资格

和讯网
2021-04-21 10:36:16

一女子没喝酒却被查出酒驾,说出原因令人面红耳赤

极速现场
2021-04-20 09:30:16

甜馨参加走秀,全网都在关注她的颜值,我却被她的肤色惊艳到

追寻历史的足迹
2021-04-20 15:34:42

希腊神话究竟有多色情?你绝对想象不到

较高端人类
2021-04-20 14:46:26

“姑娘,下次别在洗手间自拍了,你的秘密被镜子曝光了都不知道”哈哈哈

擦车工聊车
2021-04-20 20:35:37

毕业三年的动画大师制作,堪比千万成本的国漫,这部原创动画绝了

你们的世界
2021-04-21 06:50:11

“以妻待客”的爱斯基摩人,为了生存和繁衍,演化出的生殖策略

钟铭聊科学
2021-04-15 12:59:41

张柏芝无预警宣布改名!换名原因让网友崩溃

美了么医美商城
2021-04-21 10:08:48

台军特种兵无畏低温在泳池搞“硬汉周”考核?当地气温:19-26℃

环球时报评论
2021-04-21 10:23:58

5月4日起,永久关闭!

中国基金报
2021-04-20 18:25:06

剧组揭不开锅?杀魏和尚的土匪竟是李云龙,网友:一下就不悲伤了

你看漫漫说娱乐
2021-04-20 20:22:56

回家不见母亲,媳妇称已回乡下,岂料孙子说,奶奶正趴妈妈背上

情感拾忆者
2021-04-20 18:07:55

杜新枝被姚策“套路”过,姚策只问了两个问题,就得到了“真相”

当代广播站
2021-04-20 20:12:39

41岁单身女演员,买下老房子独居,家里全是破烂,网友:这是我理想中的家

乐活记
2021-04-20 20:47:28

为了传播不可描述网址,人类想出了「兽音加密」

游戏动力Studio
2021-04-21 08:49:01
2021-04-21 14:00:51
木木老贼
木木老贼
给你实操的新媒体运营干货
1677文章数 3560关注度
往期回顾 全部

时尚要闻

张雨绮疑似新恋情被拍 男友是小8岁的帅哥提琴手

头条要闻

媒体:"错换人生28年"事件尘埃落定 阴谋论该退场了

头条要闻

媒体:"错换人生28年"事件尘埃落定 阴谋论该退场了

体育要闻

决胜局致命失误!丁俊晖世锦赛一轮游

娱乐要闻

baby染蓝发怼脸自拍 造型似精灵

财经要闻

科技要闻

平安产险:"暂停为特斯拉车主新上险"不实

汽车要闻

美式复古敞篷跑车将国产 挂比亚迪的LOGO

态度原创

亲子
健康
教育
时尚
艺术

亲子要闻

当代中国妈妈图鉴:这是我妈本人没错了,哈哈哈

如何预防宫颈癌?

教育要闻

80后“中科院博士小作文”看哭7亿人

张雨绮疑似新恋情被拍 男友是小8岁的帅哥提琴手

艺术要闻

“高而美”的云冈第38窟