金晨脖子14cm上热搜引反感，明星营销身体，网友为何不买账？

近日金晨在刘涛的直播间量脖子的长度，发现她的脖子长度居然有14cm。金晨脖子长14cm很快就上了热搜，但这条热搜却引起了一些网友的反感。明星营销身体部位早就不是新鲜事了，明星们的大长腿、倒三角身材、三庭五眼、高颅顶等等常常都是营销的话题。其实营销腿长倒是很常见，营销脖子倒是很少见，这次金晨“独辟蹊径”，为何会让网友们觉得无聊又尴尬呢？

其一是很多网友觉得这是变相的body shame，会加剧素人女性的外貌焦虑。女明星们喜欢营销自己的三围、头围甚至现在还有脖子的长度，而现在资讯如此发达，大家很容易想和女明星靠齐。但人的资质本身就是由天生基因决定的，后天能改变的少之又少。素人们无法改变自身又要受到这些信息的骚扰，故而很容易加剧焦虑。女明星们这样的行为其实是上赶着物化自己，给自己贴上腿长脖子长的标签，一个劲地搞“雌性竞争”，怪不得会有网友觉得反感了。

其二是女明星们的内卷营销已经让网友们感到疲惫。第一个吃螃蟹的人会让大家印象深刻，比如网友们很容易记住柳岩和林志玲的胸，关晓彤的腿和鞠婧祎的小脸，因为这些营销来得比较早，而当时观众们对此的接受程度也还比较高。但现在女明星们的营销有内卷的趋势，今天我晒一个肩颈线条，明天你晒一个背部肌肉，无数的营销会让网友们感到视觉疲惫，也就觉得没什么意思了。

其三是这种营销本质都是不顾正业的。演员就应该拍好戏，歌手就应该老老实实去录音去找舞台，而不是在网络上营销记忆点。当然艺人们最怕的就是不火，没法在网络上留痕。但关键问题是，即便在网络上留痕，网友们记住了你十四厘米的脖子，这种记忆点还是会转瞬即逝的，只有优秀的作品与艺人画上连接线，才是永恒的。艺人们通过拍好戏、唱好歌获得国民度才是最靠谱的，张小斐周深皆为例证。

女明星关于身体的营销未来还会愈演愈烈，因为这确实是最快让观众们记住她的方法。营销一个记忆点，当然可以帮助明星走红。但记忆以后，如果明星拿不出像样的作品，那么网友们还是会忘记她。在越来越内卷的娱乐圈，明星们还是应该不忘初心，返璞归真。只有拥有能打动人心的作品，才会让观众们对其念念不忘。

金晨脖子14cm的营销或许是成功的，因为自春晚大美人造型后，金晨又多了一个标签和记忆点。标签过后，如何沉淀下来找准方向，是金晨团队要思考的事情。