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电影的广告植入如何才能不出戏?绝对被低估的《破坏之王》教你!

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  近期因为达叔离世,所以想重温起达叔和星爷之前的电影来怀旧一下。

  重新观看一遍《破坏之王》之后发现,这部电影绝对是一部被低估了的作品。


  首先达叔和星爷的合作配合,在这部电影里可谓配合得相当默契。

  而且还创造了很多经典台词和经典角色和场景。

  剧情和节奏内涵,其实也是相当有意思的。

  这部电影还有一个很特别的地方,就是广告植入做得相当出色。

  现在的国产电影都要向这部电影学习学习。

  广告植入做得无缝衔接剧情,而且还让观众记住当中的品牌,关键是还不会让观众出戏。

  一、关键道具植入广告

  首先必须要提到的品牌植入,就是阿玛尼眼镜。

  不得不说,这个植入绝对是最成功的,因为我小时候,对于什么品牌都是没有概念的。

  但是唯独记得阿玛尼这个品牌,而已每次看到这个品牌,脑海里都会第一时间浮现破坏之王里的这个片段。

  电影为阿玛尼的眼睛留下了经典台词:你打坏了我的阿玛尼!呀,我的阿玛尼啊!

  而这个阿玛尼眼镜道具的出现,就建立在这个故事的一个高潮的转折上。

  柔道主将黑熊穿西装戴眼镜,装斯文,这里就和黑熊平时的形象不太一样。

  开始以为是道歉,谁知要是突如其来的猥琐


  结果钟丽缇发飙打掉眼镜

  两人的的动作和冲突均符合影片一开始到现在的角色性格,

  因为主将的猥琐,两人冲突发生,女主打掉眼镜整个逻辑很合情合理。


  但是主将此时没去管打掉的眼镜。

  一方面说明他不常戴眼镜,另一方面他更心急的是让此次道歉产生约炮成功的结果

  所以忽略了眼镜的情况。

  从这段剧情开始到现在观众都是跟着编剧、导演在走,没有被产品影响,又对产品有印象。


  但是后面,是由小弟们把碎眼镜送过来,黑熊才回过神来,“眼镜破了”这一事件现在比“追求钟丽缇”重要了。


  然后就喊出了那个经典的台词了。

  为什么黑熊要喊出“阿玛尼”呢?那是因为“贵”啊,也证明了,黑熊的生活水平来说。

  买阿尼玛是一件比较奢侈的事情。

  所以前面追了三次的女主,都比不上一个“阿玛尼”眼镜。说不定是他存了很久钱才买到的阿玛尼眼镜,他要靠阿玛尼泡妞。

  而阿玛尼眼镜的“碎”也成为了这个故事的一点重要转折点,同时这个阿玛尼眼镜也成为关键的道具之一,是能推动剧情走向的。

  想想如今许多国产电影,生硬的植入,植入的品牌商品,去掉之后对剧情毫无影响,跟戏中的人物交互相当割裂。

  广告植入导致观众出戏的原因,就是因为广告与剧情毫无因果关系。

  所以说,这一段,绝对是教科书般的广告植入案例。

  同样是关键道具的广告植入,一点品牌露出都没有的swatch的塑料手表才是最强植入!


  swatch塑料表第一次出现的场景,是阿银想继续学功夫但是钱已经花光。

  达叔见无法继续行骗敛财,要跟阿银断绝关系,骗阿银滚下楼梯。

  阿银却依然相信并感激达叔,把自己珍藏的仅剩的好东西——生日礼物塑料表送给达叔。



  这块表象征了阿银的纯真和善良。

  还给这块表360度的镜头,当然这里还有赞一下达叔的演技。



  这款表是swatch在93年推出的款色,电影是在94年上映。

  可想而知,这是打新的广告啊!


  二、无关痛痒但也不妨碍电影的植入

  除了上面两个比较成功的植入

  还是其他相对来说弱一点的

  但是,也不会让用户觉得很出戏


  位元堂养阴丸!

  位元堂 养阴丸!好似太阳般温暖!太阳出来了!

  阿银差点被大师兄打死之际,幸好到点进入广告时间,救了阿银一命。

  然后就来了一段七八十年复古画质,一比一复刻的歌舞型广告



  配上朗朗上口的广告歌,真的充满魔性

  但是这一段,会让观众出戏么?不会,因为在拳赛中间出现广告很正常。

  这就是资本的力量。

  当时就连大师兄也都一脸懵逼了。

  这段植入节奏,恰当好处,也使得整个氛围相当滑稽。


  以上,请上面提到的品牌方看到的话,记得给本人打广告费,谢谢。

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